小到脫毛儀、中國走俏按摩器、家電沖牙器，市場升級大到電視、企業冰箱、出口熱水器……在第134屆中國進出口商品交易會(廣交會)上應有盡有，綠色美的化再、格力電器、一帶一路海信、中國走俏新寶電器等家電企業紛紛攜新品亮相，家電背后的市場升級高端技術也吸引了不少采購商的目光。

　　作為中國外貿的企業“晴雨表”和“風向標”，廣交會不僅折射出全球貿易市場的出口新動向，也是綠色觀察中國出口商品結構優化和技術升級的一扇窗口。與上屆相比，本屆廣交會第一期家電、電子消費品、機械設備、新能源等機電產品展區規模進一步擴大，企業數量較上屆也大幅增加。其中，電子家電類企業增幅超120%。

　　南方財經全媒體記者走訪發現，節能、環保、智能成為家電企業展位上的關鍵詞。一方面，歐洲能效政策頻繁調整，消費者對于低能耗的產品需求更為急迫，綠色家電的國際市場競爭力明顯提升;另一方面，以共建“一帶一路”國家為代表的新興市場正在給中國家電企業帶來新的機遇。

　　綠色需求催生技術變革

　　走進廣交會展館A區，曲線流暢、科技感十足的家電“拳頭產品”旁邊，常見發光廣告牌標注出“A+++”“R290”等字樣。

　　“能耗已經成為全球采購商和家電企業普遍關注的話題。”志高空調相關負責人告訴南方財經全媒體記者，此次廣交會上，志高帶來的“一柜一掛”新品不僅在自清潔和智能化操作等方面實現升級，而且能夠滿足歐洲高能效標準A+++。

　　據南方財經全媒體記者了解，當下歐美等海外市場對于能效、環保的要求日益提高，綠色、節能將成為家電產品升級的主要方向，企業的技術路線也隨之調整。

　　兩個月前，歐盟正式公布了“綠色新政”的重要組成部分——碳邊境調節細則(簡稱“CBAM”)的過渡期實施細則。今年10月1日起，CBAM法案進入過渡期。在過渡期內，進口商雖然不需要實際購買CBAM證書，但仍需要履行有關商品的申報義務。

　　業內人士分析，盡管首批納入CBAM適用范圍的商品(鋼鐵、水泥、鋁、化肥、電力和氫)不直接涉及家電產業，但如果未來CBAM涉及范圍延伸至鋼鐵和鋁行業的下游，則會給家電出口企業帶來一定挑戰。

　　“我們重點展出熱泵產品，一方面是緊扣歐盟CBAM等能效相關政策，另一方面也是符合歐洲市場普通消費者對于環保產品的需求。”廣東萬和新電氣股份有限公司相關負責人告訴南方財經全媒體記者，萬和最新研發的三聯供熱泵不僅能夠同步滿足家庭采暖、熱水等需求，還能將燃氣和光伏發電兩種能源綜合利用，“這個系列的產品均采用R290冷媒，碳排放幾乎為零”。

　　“十年前熱泵的概念在國內外都已經出現，但那時候大功率的熱水器是主流。近兩年歐洲能源短缺帶來的影響持續發酵，加速了市場需求的轉化。另一個潛在因素是歐洲許多地區的電力設施基礎較差，線路老化問題突出，無法維持高電壓設備持續穩定運行。”上述負責人表示，面臨電壓不穩定的痛點，許多歐洲家庭開始進行家庭儲能設施的改建，與傳統電熱產品相比，熱泵產品能夠節省3/2以上的電能，有利于保障電力供應。

　　日前舉行的美的遠見者大會上，美的家用空調事業部創新研究院主任李金波表示，碳中和已從全球共識上升為全球行動。對于空調而言，在未來可持續發展路徑上，技術發展要解決能耗問題，也要解決環保制冷劑的問題，其中，R290是未來冷媒發展的重要技術路線之一。

　　格力電器相關負責人也認為，熱泵取代傳統冷媒將成為未來新能源供暖的新趨勢，格力正在加大對R32和R290環保冷媒的應用。今年廣交會格力電器的展位上，主打環保節能的熱泵熱水器、冰箱、空調等產品備受關注。

　　“當前，高端化、品牌化、智能化成為了家電出口的新趨勢，以更智能、更節能的產品，來吸引海外客戶，是中國家電企業的轉型方向，也是格力不斷努力的方向。”格力相關負責人表示。

　　“一帶一路”成新興增長點

　　“與上一屆廣交會相比，能夠明顯感到境外采購商變多了，特別是來自‘一帶一路’等新興市場的采購商。”多位家電企業相關負責人表示。從數據來看，本屆廣交會歐美采購商預注冊人數較上屆同期增長8.6%，“一帶一路”共建國家采購商增長11.2%，RCEP國家采購商增長13.8%。

　　面對全球市場的不確定性以及家電內銷存量博弈，以共建“一帶一路”國家為代表的新興市場意味著新的機遇。外貿數據也印證出這一點：海關總署數據顯示，今年前三季度，我國對共建“一帶一路”國家進出口14.32萬億元，同比增長3.1%，占進出口總值的46.5%。

　　細化到品類來看，家電出口同樣穩定增長。今年9月中國出口家用電器35304萬臺，同比增長23.6%;1-9月累計出口275178萬臺，同比增長7.0%，分類來看，冰箱、洗衣機和液晶電視機出口數量同比增長明顯。

　　格力電器相關負責人介紹，廣交會期間，格力電器成交訂單量及金額增長明顯，客戶主要集中在中東、東歐、南美區域，成交訂單產品主要是熱泵熱水器、分體機、熱泵熱回收多聯機和小家電產品。該負責人預測，家電市場的消費低迷會隨著時間的推移逐步緩解，下半年或者明年的出口改善會愈加顯著。

　　海信集團同樣在積極布局“一帶一路”共建國家、RCEP成員國、東盟等新興市場。

　　據了解，海信海外公司、辦事處等業務已覆蓋“一帶一路”共建國家中的126個。此外，海信還在南非等地建立起了具備獨立的研發、制造、銷售能力的區域中心，并在2022年成立了東盟區總部，發力東南亞市場。來自海信公布的數據顯示，今年1-9月份，海信集團實現營業收入1495億元，其中海外收入623億元，占比為42%。

　　格蘭仕則針對俄羅斯市場開發出帶有熱風燒烤功能微波爐，并結合當地人飲食偏好，匹配了烤土豆、烤雞、烤肉、意大利面、披薩等一鍵智能菜單。

　　“俄羅斯是共建‘一帶一路’國家和地區中人口最多的市場，也是格蘭仕最早布局的‘一帶一路’市場之一。目前，格蘭仕產品和服務供應到近200個國家和地區，約三成的出口銷售額來自‘一帶一路’共建國家。”格蘭仕相關負責人介紹，格蘭仕針對俄羅斯市場定制的微波爐、洗碗機、冰箱等健康家電產品市場份額正在穩步提升，“2023年，格蘭仕在俄羅斯市場的銷售額保持兩位數增長”。

　　“我們現在面對的是全球化的制造產業鏈競爭，在這種發展趨勢之下，我們要做的不僅是成本控制，更要加強技術創新，以及整個交貨周期的響應。”在新寶股份海外營銷副總裁朱小梅看來，加大拓展海外市場力度、不斷完善海外市場布局已成為企業共識。

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