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從網臺關系變化看電視格局：互聯網電視將完全取代有線電視
發布時間：2025-12-09 16:57:14 來源：桑間濮上網 作者：焦點
在2016年以前，從網“先臺后網”是臺關最普遍的電視劇播放方式：用戶在沒有電視機的情況下，可以選擇等網絡視頻平臺次日凌晨上線更新后再觀看。系變在這個階段，化看互聯電視臺的電視電視劇集播放時效是明顯優先于網絡視頻平臺的，用戶想要第一時間觀看到更新，格局只能選擇按時守候在電視機前。網電完全
2015年則是取代中國電視劇爆發的一年，6月、有線8月湖南衛視分別獨播了《花千骨》和《偽裝者》、從網9月、臺關11月北京衛視和東方衛視首播《瑯琊榜》、系變《羋月傳》……隨便拿出一部來，化看互聯都是電視電視有著極高收視率和話題度的優秀電視劇。
同年，格局網劇也意外迎來大爆發。以樂視的《太子妃升職記》、搜狐視頻的《無心法師》為代表的網劇雖然制作成本低廉，卻憑借劇情內容打了翻身仗，不僅捧紅了原本默默無聞的主演，還給網絡視頻平臺帶來了極大的流量和收益。
網劇由此開始被業界普遍看好，各家視頻平臺對網劇重新進行了戰略部署，并開始投入資金，這也促進了后期如《河神》、《白夜追兇》、《無證之罪》等一系列高水平網劇的誕生。
而真正改變電視臺優于網絡視頻平臺格局畫面的，是《蜀山戰紀》率先開啟的“先網后臺”模式。該劇于2015年9月22日分成5季以付費VIP獨播模式在愛奇藝播出，每月22日一次性上線一季；2016年1月16日，《蜀山戰紀》在安徽衛視寒假黃金檔日播，26日在江西衛視1.5輪跟播，這直接打破了長久以來視頻網站的被動跟播模式，實現了網劇反超衛視。
自此，業界掀起了一股“聯姻”熱潮，衛視紛紛向網絡視頻平臺拋出橄欖枝，希望求得共同互利。以近期正在熱播的《延禧攻略》為例，雖然它是愛奇藝獨播，但香港TVB已買下版權，并在8月初于TVB翡翠臺黃金檔開播，更被香港觀眾預測為是今年的TVB全年收視冠軍。
除了優秀網劇反哺衛視，網絡平臺甚至成為了擠壓劇的救命平臺——隨著上星數量的限制，眾多片方的劇集積壓嚴重，在回本壓力下，片方會選擇放棄衛視上星轉向網絡平臺，《古劍奇譚2》便是在積壓了長達一年后無法上星，從而轉向了優酷獨播。
電視臺一般被認為有著更加雄厚的資本可以購買更多精品劇集，但這并不包括二線三線衛視——受經濟影響，二三線衛視在頭部作品爭奪中往往處于劣勢，為了保證收視率，它們向視頻平臺購買制作精良的網劇。如《你好舊時光》17年在愛奇藝首播，18年則在深圳衛視黃金檔上星播出并取得了不錯的收視率。實際上，衛視購買網劇后，網絡視頻平臺獲益更多，很多觀眾等不及衛視的日更或周更，會轉而去視頻網站觀看，這在無形中又替網絡視頻平臺帶來了一波新的關注流量。
更重要的是，視頻平臺受題材管控較衛視輕松很多，不論是奇幻題材還是警匪題材，網劇都可以在相對寬松的環境下進行發揮，觀眾也更容易找到自己的興趣點。同時隨著各大平臺對自制劇標準的提高，有些網劇的質量絲毫不比上星劇差，這就更容易吸引用戶放棄有線電視了——隨著智能電視技術的發展，越來越多用戶已經習慣自主選擇內容而非被動接受。
這一現象并不僅僅只發生在中國，據數據統計，美國的傳統有線電視也受到Netflix的沖擊，有近70%的家庭選擇放棄有線電視，轉而使用網絡流媒體服務。而Netflix正是憑借其火爆全球的自制劇《紙牌屋》牢牢抓住了美國用戶。
隨著網絡流媒體的發展，觀眾觀看電視的習慣已經改變，他們逐漸從被動接受看什么轉變為主動尋找觀看內容，當有線電視無法滿足用戶的自主選擇時，他們必然逐漸轉移到有著更多選擇性的網絡流媒體上。
根據數據統計，截止到第二季度，我國互聯網電視激活終端規模已超過3億臺，互聯網電視的激活終端總覆蓋率直接超過了70%。按照這樣的態勢發展下去，有線電視將極有可能被互聯網電視完全取代。
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