斬獲“云鼎獎”！小熊電器引領(lǐng)全場景精致生活新趨勢
縱觀小家電市場近幾年的斬獲致生發(fā)展，乘“宅經(jīng)濟(jì)”東風(fēng)起飛后，小熊行業(yè)整體漸歸理性，電器市場和用戶都越來越成熟。引領(lǐng)如何把握消費(fèi)升級、全場趨勢需求細(xì)分的景精新動向，在經(jīng)濟(jì)環(huán)境與消費(fèi)趨勢的活新雙重考驗(yàn)下探索新空間、創(chuàng)造新增長，云鼎獎成為當(dāng)下企業(yè)面臨的斬獲致生關(guān)鍵課題。
8月24-25日，小熊奧維云網(wǎng)（AVC）2023數(shù)字生態(tài)大會在杭州盛大開啟，電器大會聚集家電行業(yè)品牌代表及生態(tài)伙伴，引領(lǐng)共探家電家居行業(yè)生態(tài)發(fā)展之路。全場趨勢在會議期間的景精“云鼎獎”年度趨勢授牌儀式中，小熊電器斬獲“2023年度趨勢引領(lǐng)品牌”獎，充分展現(xiàn)了其在行業(yè)內(nèi)的引領(lǐng)地位。
這也說明小熊電器深耕產(chǎn)品創(chuàng)新和場景創(chuàng)新，在雙輪驅(qū)動的模式下引領(lǐng)用戶全場景精致生活新趨勢，成為小家電行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的新樣板。
獲獎是表，產(chǎn)品+場景創(chuàng)新雙輪驅(qū)動是內(nèi)核
依托奧維云網(wǎng)16年深耕家電家居行業(yè)的大數(shù)據(jù)積累，“奧維云網(wǎng)數(shù)字生態(tài)大會”實(shí)現(xiàn)了品牌商、渠道商、供應(yīng)鏈等各方數(shù)據(jù)資源的價(jià)值貫通，成為業(yè)內(nèi)生態(tài)伙伴間共通共贏的重要橋梁。大會頒發(fā)的“云鼎獎”，不僅是對獲獎企業(yè)本身地位及影響力的認(rèn)可，更是篩選出行業(yè)“標(biāo)桿”。小熊電器此次獲獎，再度證明其在行業(yè)內(nèi)的引領(lǐng)性。
正如大會發(fā)布的2023年《中國“家”場景消費(fèi)趨勢洞察報(bào)告》中所指出的，當(dāng)前用戶的消費(fèi)趨勢正從產(chǎn)品本身升級到產(chǎn)品與場景的融合，從寬泛需求進(jìn)入細(xì)分領(lǐng)域。如何應(yīng)對這種轉(zhuǎn)變？小熊電器產(chǎn)品+場景創(chuàng)新雙輪驅(qū)動即是最優(yōu)解，也因如此，該報(bào)告中多次采用小熊電器實(shí)例引證。
展開來看，在產(chǎn)品創(chuàng)新方面，針對養(yǎng)生壺市場的同質(zhì)化競爭，小熊電器創(chuàng)新“小氣泡”技術(shù)，開創(chuàng)“以柔養(yǎng)生”新理念，實(shí)現(xiàn)柔聲燉煮，充分釋放食材營養(yǎng)；面對靜音破壁機(jī)紅海，小熊電器獨(dú)辟蹊徑，創(chuàng)新“拆刀洗+高溫?zé)岢?rdquo;技術(shù)，輕松解決難清潔問題，成為破局者。在場景創(chuàng)新方面，小熊電器深度洞察“一人食”場景，推出1.6L迷你電飯煲實(shí)現(xiàn)年輕獨(dú)居生活場景的深度滲透；細(xì)分日常喝水場景，創(chuàng)新“小熊暖噸噸電熱水瓶”滿足寶媽及資深中產(chǎn)的健康、品質(zhì)飲水需求進(jìn)階，把握住了恒溫電熱水瓶這一細(xì)分賽道……
也因如此，小熊電器贏得了市場及用戶的正向反饋。如報(bào)告中展現(xiàn)的，一款型號ZDH-H50K5的小熊恒溫電熱水瓶，在2023年4月-6月間，線上市場規(guī)模走勢直接翻番。另在上半年的618節(jié)點(diǎn)中，小熊電器有 7個(gè)品類拿下全網(wǎng)銷售額TOP1。
用戶需求先行，強(qiáng)研發(fā)制造支撐引領(lǐng)精致生活新趨勢
從小熊電器的持續(xù)向上發(fā)展，對比當(dāng)下行業(yè)出現(xiàn)的產(chǎn)品同質(zhì)化、需求增速放緩等現(xiàn)狀，我們不禁要問，為什么小熊電器能創(chuàng)新不斷，能持續(xù)引領(lǐng)用戶全場景精致生活新趨勢？其建立在深度洞察用戶需求上的強(qiáng)研發(fā)是根本。
小熊電器聚焦“以人為中心”，更多地關(guān)注和解決年輕人在不同生活場景下的需求和痛點(diǎn)。一方面，以契合年輕用戶審美喜好的設(shè)計(jì)創(chuàng)新出發(fā)，充分發(fā)揮小熊電器的“精致時(shí)尚”外觀特色，更好地適配年輕人的不同場景風(fēng)格搭配喜好，如一款加濕器以素雅白色搭配質(zhì)感木紋，可以很好滿足年輕人的裝修喜好。另一方面則是根據(jù)細(xì)分需求深度滿足，如針對寶媽群體，小熊電器一個(gè)多功能調(diào)奶器實(shí)現(xiàn)泡奶、暖奶、消毒等，健康方便不占地；針對戶外達(dá)人，戶外電源打破場地限制，隨時(shí)隨地開啟無火烹飪。
能實(shí)現(xiàn)持續(xù)引領(lǐng)，需求洞察是一方面，小熊電器研發(fā)端、設(shè)計(jì)端、制造端的通力協(xié)作則是關(guān)鍵。在研發(fā)端，小熊電器搭建3級研發(fā)體系，擁有10多個(gè)研發(fā)團(tuán)隊(duì)，能及時(shí)捕捉市場新需求，推進(jìn)研發(fā)精品化；在設(shè)計(jì)端，其內(nèi)部60+設(shè)計(jì)師的團(tuán)隊(duì)與外部頂級設(shè)計(jì)資源達(dá)成深度合作，實(shí)現(xiàn)設(shè)計(jì)精品化；在制造端，小熊電器擁有4大智能制造基地、70余條生產(chǎn)線，以及兩條國內(nèi)頂級水平的全自動化生產(chǎn)線，為其構(gòu)建起業(yè)內(nèi)頂尖的數(shù)智制造能力。
正如大會發(fā)布的消費(fèi)趨勢報(bào)告中指出的，滲透類增長已經(jīng)成為小家電品類消費(fèi)增長的核心要素。實(shí)現(xiàn)核心品類的強(qiáng)競爭力、新興品類持續(xù)滲透，是制勝小家電市場的利器，而這必須建立在全面、深層、前沿的消費(fèi)需求的洞察和滿足上。顯然，小熊電器已經(jīng)先行一步，為小家電行業(yè)踏出了一條新路。
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