導(dǎo)讀：“各大衛(wèi)視整體收視成績下降”“電視劇收視率罕見超過1%”“60%以上電視綜藝節(jié)目收視慘淡”，衛(wèi)視這些標(biāo)題一度被作為電視媒體逐步衰落的整體證明，然而事實果真如此嗎？收視時移受追



　　“時移收視率”即回看率/點(diǎn)播率

　　近日，收視率研究專業(yè)刊物《收視中國》公眾號發(fā)布文章《2018上半年電視觀眾時移收視觀察》（以下簡稱“時移收視觀察”）顯示：2018年上半年，成績電視頻道7天內(nèi)播出節(jié)目的下降時移收視實現(xiàn)穩(wěn)步增長；觀眾仍然喜歡點(diǎn)播、回看省級上星頻道的點(diǎn)播電視、綜藝類節(jié)目；一些爆款電視劇和綜藝的衛(wèi)視時移收視已經(jīng)超過直播。

　　“時移收視”是整體指在電視節(jié)目固定播出時間外，觀眾回看或點(diǎn)播正在/已經(jīng)播出的收視時移受追節(jié)目的行為。目前全球有40個國家和地區(qū)提供時移收視測量服務(wù)。成績2014年，下降CSM（索福瑞）媒介研究開始監(jiān)測時移收視。點(diǎn)播2015年，衛(wèi)視將時移收視監(jiān)測的整體12個城市擴(kuò)展到現(xiàn)在的52個城市。

　　每天每人點(diǎn)播/回看時間不足5分鐘

　　“時移收視觀察”顯示，收視時移受追2017年下半年觀眾人均時移收視時長僅為4.6分鐘，不算長。而2018年上半年，增長為4.9分鐘，基本維持穩(wěn)定，即每天每人僅僅分配不到5分鐘的時間來點(diǎn)播和回看電視頻道七天內(nèi)播出的節(jié)目。“這個數(shù)值對收視總量都貢獻(xiàn)較小。不過在直播收視時長和收視觀眾數(shù)量都雙雙下滑的今天，時移收視能夠保持穩(wěn)定增長，雖然增量不大，也非常難得。”

　　“時移收視觀察”發(fā)現(xiàn)，2018年上半年，觀眾在直播收視中將接近1/3的份額分配給省級上星頻道，而在時移收視中，則將50%左右的份額分配給省級上星頻道；中央級頻道是觀眾點(diǎn)播、回看第二選擇，占有30%的份額，僅比直播的31.5%略少；而省級地面及市級頻道觀眾在點(diǎn)播、回看時較少選擇，僅占16%和2.4%的份額。“直播收視屬于觀眾被動收視行為，回看、點(diǎn)播節(jié)目屬于觀眾主動收視行為，因此，時移收視市場的頻道競爭格局相比直播能更加鮮明地體現(xiàn)觀眾對各級頻道的喜愛程度。”

　　電視劇、綜藝及電影成最愛

　　數(shù)據(jù)顯示，電視劇、綜藝及電影是觀眾最喜愛的三類節(jié)目，占觀眾時移收視時長的59%；電視劇收視比重從直播中的32%上升至?xí)r移收視的43%；綜藝節(jié)目收視比重從直播中的12%上升至?xí)r移中的16%；電影比重為8%，排名第三。

　　部分收視較高的電視劇通過觀眾回看、點(diǎn)播獲得了相當(dāng)于首播收視6%-22%的收視增量。比如，北京衛(wèi)視和上海東方衛(wèi)視2018年2月28日同步播出的45集電視劇《美好生活》，首播平均收視率為2.45%，時移收視率為0.54%，時移收視率占首播收視率22%。3月2日播出的第五集，時移收視率居各集之首為0.7%，給該集首播收視帶來了42%的增量。時移收視顯著超過首播收視，在個別爆款節(jié)目播出后時有發(fā)生。如浙江衛(wèi)視2018年4月13日開播的《奔跑吧》第二季第11期（6月22日）的時移收視率最高達(dá)到2.48%，是首播收視率（1.82%）的1.4倍。

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(責(zé)任編輯：綜合)