三星電子和LG電子等韓國企業一直在全球電視市場占有巨大優勢，中韓但是角逐進隨著中國企業的迅速崛起，全球電視市場版圖正在悄然發生變化。全球

市場調研機構WitsView最新數據顯示，電視大躍2016年第三季度全球液晶電視總出貨量約為5715萬臺，市場較上一季度增加14.4%，星領與去年同期相比也有5.8%的中韓提升。除了歐、角逐進美市場拉貨力道持續增溫，全球國慶節、電視大躍中秋節等黃金節假日中國各地對電視產品的市場需求大增，在某種程度上激活了電視市場。星領另外就中國而言，中韓房地產市場的角逐進蓬勃發展也是電視需求增加的一大影響因素。

WitsView研究經理林鉦順表示，全球第三季面板價格大幅上漲已經嚴重侵蝕品牌廠商利潤，甚至可能出現虧損的風險，但礙于目前一線品牌廠商的面板與電視整機庫存水位偏低，加上今年仍有出貨目標需要完成，因此維持一定比例的面板采購量在所難免。鑒于這種情況，部分中國品牌廠商第三季時已陸續與渠道協商提高整機售價，而此舉是否會影響銷售量進而造成渠道端的庫存仍有待觀察。

TCL出貨增長突破四成 重返季軍寶座

韓系品牌三星電子與LG電子今年第三季液晶電視出貨量持續領先，分別位居第一、二名，出貨量為1130萬臺與710萬臺，比第一季度增長6.6%與1.43%。WitsView分析稱，LG電子第三季度增長緩慢，主要因為年初企業內部的組織變動后，經營策略上發生了一些變化，使產品獲利成為優先考慮因素，而非局限于追逐出貨量的增長。

盡管三星、LG兩家企業第三季度的發貨量均較上一季度有所增加，但市場占有率卻小幅下降。

中國電視品牌廠商中，TCL第三季度出貨量達到370萬臺，較上一季度增長42.3%。全球市場占有率從5.2%提高至6.5%。據了解，TCL第二季度液晶電視出貨量為260萬臺，位居全球第五、國產第二。海信第二季度出貨量為271萬臺，位居全球第三，國產第一。第三季度TCL一舉重返第三名的寶座，除了自有品牌在內銷市場有一定比例的增長外，海外市場的代工出貨量也有明顯提升，有望達成2000萬臺的年度總出貨目標。

雖然中國品牌海信第三季失去全球第三寶座，但是整體出貨量也有不錯的表現。據了解，海信第三季度出貨量達到350萬臺，較上一季度增長近三成，與第三名的TCL也僅僅相差20萬臺，市場占有率也從5.4%升至6.1%。

日系品牌索尼第三季在歐美、印度等區域的出貨能力轉強，整機出貨量達310萬臺，排名第五名，本季度增長幅度為17%。索尼今年除了持續將產品聚焦在大尺寸與4K電視的推廣之外，提升自家品牌在印度市場的市占率也將是未來的布局重點之一。

展望今年第四季度，全球液晶電視在中國雙十一購物節與歐美圣誕節的雙重加持下，整體需求有望持續回溫。WitsView預計，第四季全球液晶電視出貨量有望增加12.4%，突破6430萬臺。