全球OTT電影收入在2019年將超過電影院收入
導讀:在美國,全球OTT訂閱收入在2017年超過了電影戲劇收入,影收影院英國預計將在2018年底跟進,入年而在中國也將在2019年實現。將超
全球OTT的過電訂閱收入將達到460億美元,將在2019年超過票房收入,收入屆時電影戲劇收入將低于400億美元。全球
隨著所有地區的影收影院SVoD持續增長,北美和西歐的入年戲劇性放緩是這一趨勢的主要推動力。在美國,將超OTT訂閱收入在2017年超過了電影戲劇收入,過電英國預計將在2018年底跟進,收入而在中國也將在2019年實現。全球那么影院如何應對呢?影收影院安培的最新分析提供了一些方向。
電影票太貴了嗎?入年
安培分析的獨家消費者服務有一些答案。在2018年第三季度調查的15個市場中,分析顯示電影票價格越貴,電影院的出席率就越低。
1、最便宜的是墨西哥,根據對最熱門的電影觀眾的受訪調查,平均每次入場票價為3.3美元,每人只需2.5美元。
2、中檔是法國,受訪者平均每年參加1.5次,每張門票僅需不到8美元。
3、斯堪的納維亞消費者是最高價格的受訪者,每次訪問價格為13美元以上,他們平均的入場不到一次。
在消費者服務的15個市場中的9個市場中(澳大利亞,法國,德國,日本,荷蘭,瑞典,土耳其,美國和英國),電影票的平均價格高于一個月訂購SVoD服務。墨西哥作為一個電影院參與度很高的市場,安倍發現SVoD服務的平均價格幾乎是電影院入場價格的兩倍。電影院出席率最低的兩個市場是日本(電影票價幾乎是平均價格的兩倍)和德國(高出約50%)。
SVoD還沒有殺死電影院
在所有接受調查的市場中,SVoD用戶比非SVoD用戶更加熱衷于電影觀眾,在安倍分析消費者服務覆蓋的15個市場中有9個(巴西,日本,墨西哥,荷蘭,波蘭,西班牙,瑞典,英國和美國),SVoD用戶表示他們至少兩次會去電影院。在日本,即使SVoD的平均訂閱成本是電影票價格的一半,SVoD用戶訪問電影的頻率也是同行的三倍。
“我們對15個市場消費者的分析顯示,盡管各國電影院的出席成本存在差異,但對于一些消費者來說,無論是大屏幕還是小屏幕,大家對內容顯然都有胃口。”安培分析高級分析師Toby Holleran說。
“影院的關鍵是要明白,雖然SVoD用戶是更加狂熱的電影觀眾,但情況可能并非總是如此。因此,在大屏幕上觀看電影的體驗仍然是誘人的,價格還不一定是決定性因素。”
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