導讀：2020年的向標CES展會，彩電企業的彩電創新技術創新真的不少、技術含量不低，走量但是向標面對市場的時候卻更多的是“硬抗門面”：缺乏帶量能力。而真正帶量的彩電創新智慧創新和大屏幕化，又仰仗上游廠商，走量非彩電企業自身能夠主導。向標

　　1月7日，彩電創新全年科技產業風向標的走量美國CES展會再次準時開展：5G、AI、向標AR、彩電創新IOT等概念依舊燁燁生輝之下，走量消費者也發現2020年“全新”的向標“東東”越來越少。這種格局也深刻影響到彩電產業的彩電創新“創新上”！

　　每一個都足夠“硬核”的走量彩電創新

　　2020年CES展會彩電創新“必選”項目當然是8K——創維、TCL、海信、三星、LG等等，全球市場份額前位的品牌，幾乎都在推出和宣傳8K產品。而且與往年比較，65英寸8K正式登場。面板方面，55英寸和58英寸8K也已經箭在弦上——小尺寸8K的好處顯而易見，面板和彩電企業都說了“會更便宜”。



　　彩電顯示另一個足夠硬核的技術是mini-led背光源——讓HDR分區背光從幾十、幾百、到幾千、幾萬分區的跨越。而且，是不是要用RGB LED、是不是要用嶄新的QLED量子點材料、是不是TCL華星光電推出的那種TFT驅動的LED背光源……等等“可選擇的貨架性技術”讓同樣是mini-led也可以千奇百怪。其中，三星的陣容、TCL的技術成為行業焦點。

　　另一個彩電創新重點是新體制電視機：OLED、激光電視、Micro LED

　　OLED電視上LG繼續抗大旗，創維是大副。OLED電視主導色彩、超薄體驗。而且LG承諾在2019年因為大尺寸化導致面板供給端乏力之后，2020年廣州線會沖量，行業企業會得到更多彈藥支持。所以，OLED板塊，企業們都紛紛認為2020年將是重要增長年。這方面，夏普也加入了概念之爭，柔性卷曲OLED、三星也帶來了QD-OLED路線圖。但是，二者短期還不是貨架產品。

　　激光電視上，海信、LG依然扛大旗。尤其是海信的RGB三原色、主流彩電尺寸激光產品上創新不斷。2020年CES展會海信還推出了可卷曲屏幕的70英寸激光電視，進一步適配“小戶型大屏幕可收納”的消費需求。LG方面則展出主要集中在2019年的新品技術“無色輪”激光電視產品上。

　　Micro LED領域，三星繼續擔綱：該款命名為“Wall”的Micro LED電視新品的尺寸包括75、88、93、110、150和292英寸——消費者可以看到，三星WALL產品已經學到了海信激光電視的精髓：實現全尺寸化。Micro LED產品上，國內品牌康佳在2019年進行了大力布局，利亞德和阿爾泰兩個實力廠商突破了巨量轉移技術。甚至，阿爾泰曾經展示的0.38毫米間距LED產品，可以實現55+英寸產品的4K化。利亞德更是將百英寸4K產品的初始報價壓縮到了79999元。

　　多元的技術、多元的產品，彩電為主的家居顯示在2020年CES上不缺乏創意和誠意：尤其是華星光電的TFT驅動MINI-LED背光、京東方和海信的雙CELL液晶電視，更是將傳統液晶技術的“應用創新”提升到前所未有高度。當然也有LG等推出數年的柔性OLED電視——今年的形態是折疊，這種“長期以來缺乏市場突破”的創新繼續發光。

　　同時彩電與智能應用、AIOT、5G概念結合，也在創造“用上”的創新：包括芯片、傳感器和APP都成為重點。但是，即便如此“硬核”元素甚多，行業人士還是感覺“不過癮”：因為，第一“全新”太少、第二“走量”低能！

　　2020年CES展會，彩電的問題

　　“五花八門”的創新下，絕大多數都是往年“舊酒”：比如，OLED產品和柔性技術，都已經是N年的“牛夫人”。QLED和8K技術更是“持續5年以上的熱點”。



　　即便是mini-led背光源和Micro LED電視這類突破時間點主要在2019年的新產品，概念上也是已經有5年以上、產品技術上繼承于小間距LED大屏體系。具體的產品技術指標上，更是2019年成果的“二次參展”。尤其是“無邊框液晶技術”，認真追究其窄邊技術起源，都可以上溯到10年前的液晶拼接墻產品……

　　“創新不新”這是2020年CES展會彩電產品的一大特征。行業專家表示，百花齊放的本質是“技術過剩”：彩電顯示行業如何應對技術過剩的挑戰，現在還沒有答案。所以，更多的廠商必須“撐起門面”，概念無論新舊都要不斷拿出來拼一拼！

　　另一方面，創新產品不走量，這是更大的問題：8K、Micro LED電視、mini-led背光源、激光電視、雙CELL等等都是窄眾產品。即便是呼喊了N年的OLED電視，也只是數百萬臺的規模——比較整個彩電行業2億以上的全球容量，CES展會上占據絕大部分展位面積的彩電產品，完全扛不起“銷量大旗”。

　　與此形成反差的是，2019年小米電視憑借低價格（這一點小米也承認，否則也就不會有所謂的高端轉型之說），獲得了中國市場千萬臺的成績，以及海外印度市場不菲的戰績，在全球彩電業的排名僅用2年時間就成為“迎頭趕上”的大拿！反觀傳統彩電業的大牌，尤其是高端高價產品豐富的日系企業則“青黃不接”：2019年夏普丟了半條命，索尼也排位明顯下滑。

　　走量、走心、走品質、走價格似乎要比“拼技術”更能撬動消費者的購買力。關鍵原因就在于“技術過剩下”，低價格產品并不意味著“品質不高”以及“不堪用”。

　　當然，行業還是在“幻想”彩電業的消費升級：例如夏普說8K電視2020年成長10倍。也許在8K小尺寸趨勢和價格下降下，這會成為事實。但是，吸引力更多的應該是8K價格更低，而非8K本身：事實上，大多數消費者的4K電視都還不知道“做什么用”。廣電系統，4K尚未普及，而8K壓根沒有普及的計劃：8K是廣電系超高清規劃的“高端補充”。

　　綜上所述，很多觀察人士指出，2020年的CES展會，從顯示技術角度看，是彩電行業的一場災難：因為企業拼老命整出來的硬核科技，卻顯然救不了企業的市場。反而是智能電視和5G+技術之下，非顯示的技術和應用，更受關注。這種局面考驗著“彩電作為顯示”的本質，還能“升級”多久。

　　CES2020風向標：走量還要看“硬價值”

　　如果從“帶量”角度看CES2020展會的彩電陣營，核心的方向卻也非常明確，即“大”為中心的顯示變化和智能AI為中心的“功能”變化。

　　無論是8K、QLED、OLED、激光電視、Micro LED等等技術，甚至包括MINI-LED和雙CELL無一不與“更大的畫面”結合。2020年CES展會，彩電產品主流展品都是70+以上的產品。特別是京東方、華星光電憑借上游10.5/11代線的優勢在大尺寸上幾乎是“全力推進”。

　　有業內專家深刻的指出，例如HDR技術，同等的芯片、算法、背光分區，在40寸產品和100英寸大屏上的效果是完全不一樣的——到了電影院的巨幕上體驗差異就更不一樣。可以說無論是超高清、超高對比度、超高色彩還原、超動態，每一個體驗升級都需要“大屏”為前提，才能盡善盡美。2019年國內彩電市場，在量價齊跌的背景下，70+以上彩電成長翻番，百英寸概念開始進入消費視野。激光電視、Micro LED等新體制顯示技術，更是專注于大尺寸市場創新。

　　除此之外，彩電應用技術，比如智慧芯片、APP、傳感器和5G技術的結合，也成為CES2020展會的熱點。功能革新被認為是彩電未來能夠走量的重要支撐點。例如華為的智慧屏產品，就主要以此為依托。同時，AIOT概念下，彩電的生態意義也在被加強，也渴望改變彩電消費的“選擇中樞”。

　　總之，2020年的CES展會，彩電企業的技術創新真的不少、技術含量不低，但是面對市場的時候卻更多的是“硬抗門面”：缺乏帶量能力。而真正帶量的智慧創新和大屏幕化，又仰仗上游廠商，非彩電企業自身能夠主導。這帶來了“大創新時代”的“大問題”——這也注定2020年全球彩電市場競爭絕不會輕松。