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【家電資訊-家電新聞 - 行業新聞，減法作者：編輯】

　　崇尚“大力出奇跡”的開始字節似乎正在改變這一策略。在過去的做字一段時間里，字節一改過去的節需激進，不再奮力秀肌肉，大力而是減法開始做“減法”。

　　1月10日，開始有消息稱，做字字節跳動將拆分旗下懂車帝成為獨立公司，節需隨后，大力字節證實此事，減法稱注冊成立獨立公司是開始基于業務正常發展的需要。

　　企查查顯示，做字懂車帝關聯公司北京懂車帝科技有限公司近日發生了工商變更，節需大股東由今日頭條有限公司變更為廈門懂車族科技有限公司，大力持股100%。

　　懂車帝是一款汽車資訊產品，來源于今日頭條的汽車頻道，由字節跳動商業化部門孵化，2017年上線獨立APP。

　　對于懂車帝的獨立，字節方面的人表示，是基于業務正常發展的需要。也有市場觀點認為，獨立后的懂車帝或將引入外部股東，或將指向上市。

　　大約一個多月前，字節出售了曾重金投入且被寄予厚望的游戲業務。

　　如果將時間拉長，就不難發現，字節此前還放棄了金融、社交、教育和智能硬件等多項業務。

　　在2023年初的字節年會上，字節CEO梁汝波曾提出，全年目標是“聚焦”和“務實”，現在看來，選擇“瘦身”可能是為了更好地“務實”。

　　“瘦身”的背后，這家一直以來敢于打破規則，也喜歡大殺四方的互聯網大廠，似乎正在放慢腳步，應對增長放緩的現實。

　　01 持續收縮業務

　　字節最近兩年一直在做減法，收縮了不少業務。

　　就在一個多月前，字節果斷“處置”了游戲業務，朝夕光年的部分業務原地解散，另外部分業務需在3個月之內找到買家，之后再出售。

　　對于已上線的且表現良好的游戲，會在保證運營的情況下尋求剝離;對于尚未上線的項目，除少量創新項目及相關技術項目外，均會關停。

　　這可是字節曾經非常看好，也投入了大量資金和人力的業務。從2015年開始調研，到2017年在抖音成立游戲內容中心，再到2019年正式推出游戲品牌朝夕光年，并一度將朝夕光年列為字節大事業群之一。

　　為了游戲開發，字節曾經不斷從其它大廠高薪挖人，有媒體統計，字節在游戲業務上，五年砸了300億元。就是這塊下了血本的業務，突然就放棄了。

　　前不久一項有關游戲行業的政策出臺，給所有游戲公司澆了一盆冷水，這讓字節舍棄游戲的行為看起來多了一重合理性，但字節舍棄的業務遠不止游戲。

　　就在舍棄游戲業務前不久，字節砍掉了收購的VR部門PICO。

　　2023年11月7日，PICO內部發布通知，對組織架構進行調整，優化大部分員工，涉及市場銷售服務、Studios、視頻、平臺業務等團隊。VR與游戲迭代有相近之處，皆以內容為王，短時間內可能很難帶來可觀收益，也很難短期內收回成本。

　　有媒體測算，過去兩件，字節對PICO的投入超過了100億元。而且VR曾被看作承載了字節未來科技亮點的重要載體，這次突然舍棄令外界感到非常意外。

　　2023年初，字節對旗下房產業務幸福里也采取了收縮策略，退出線下交易、回歸線上業務，小麥房產整體轉讓至房產經紀公司麥田。

　　緊接著，字節的線上醫療問診平臺小荷健康被傳將關停APP，相關功能轉移到抖音。

　　字節方面當時回應稱，小荷團隊并未并入抖音，只是業務線向抖音靠攏、負責抖音醫療垂類內容運營工作。

　　但后來的事實說明，字節對小荷健康的支持力度不斷減弱，并于2023年4月28日終止了所有病友群、官方企業微信賬號的運營。

　　更早以前，字節還舍棄了另一塊重金投入的教育業務。

　　2021年雙減政策發布后，國內不少在線教育平臺紛紛調轉方向或直接裁撤，字節也未能幸免，2021年8月就傳出字節的教育業務板塊大量裁員。

　　直到2022年2月，字節旗下大力教育的四大在線教育業務 “GOGOKID”、“你拍一 ”和 “ 清北小班” 和 “湯圓英語”均發布了停運公告，字節的教育業務走至盡頭。

　　同樣在2022年初，字節裁撤掉了戰投部門，除少數員工轉崗至業務線外,其余人悉數離職，這一度讓投資圈感到震驚。

　　字節2014年開始涉足投資領域，先是圍繞短視頻和內容等核心業務進行布局，之后拓展到教育、電商、金融、文娛和企業服務等多個領域。

　　更早以前，字節還收縮了證券業務。

　　字節早年對證券業務充滿野心，2019年底字節內部孵化的松鼠證券正式注冊成立;2020年初海豚股票開始內測互聯網券商開戶和交易功能;2021年3月，字節上線了名為“恒星證券”的券商服務，以期實現金融業務上的多點開花。

　　但不到一年，字節的證券業務幾乎全線退出。

　　如果說教育和房產業務的收縮，更多是因為大環境和行業風向發生了轉變，那么其他一系列業務的收縮，則是字節因為經營不力而主動舍棄。

　　02 新業務缺少想象力

　　按照字節CEO梁汝波的說法，字節2023年的目標是“聚焦”和“務實”。

　　現在看來，字節一邊通過收縮戰略，不斷舍棄一些經營得不太好的業務，一邊聚中力量，在重要業務板塊上發力。

　　本地生活服務是字節除了直播電商之外重要布局的賽道，但到目前為止，字節在本地生活上的拓展并不順利。

　　2023年，字節的本地生活業務曾經一度在到店和到家兩個方向之間搖擺，經過幾番調整后，逐步傾向選擇到店服務。

　　外界也能明顯感受到字節的戰略糾結。比如2023年6月，對于外界風傳的抖音將要上線外賣業務，抖音生活服務辟謠了外賣業務全量上線的消息。

　　隨后又被爆出放棄1000億元的GMV目標，將主要目標改為嘗試用更多方式跑通業務流程，后來又把業務聚焦到60元以上套餐。

　　戰略糾結的背后，是抖音在本地生活領域有著先天的短板，比如在物流配送方面，抖音是缺失的。

　　盡管抖音有著流量方面的先天優勢，但外賣業務不只是流量生意，跟美團和餓了么比，抖音也缺乏“主動點外賣”這樣的貨架消費場景，所以做到家服務并無優勢。

　　相比之下，以團購為核心的到店業務可充分發揮直播間的流量聚集優勢，習慣“囤貨”的抖音用戶也可以順便囤券，抖音做到店服務更合適。

　　即便抖音明確了以到店服務為主線，但面對美團這個在外賣領域的霸主，壓力也非比尋常。

　　自2023年二季度開始，抖音本地生活就與美團在到店場景展開了激烈的攻防大戰，出招也都比較狠，抖音瘋狂加大補貼力度，美團押寶直播業態。

　　抖音在用美團的方式對付美團，美團則采取抖音的方式狙擊抖音，可以說是知己知彼，互相偷師。

　　一番激烈廝殺后，美團團購直播取得了一定成績。自2023年7月在APP首頁上線固定直播入口、推出多場“神券節”直播以來，相關業務的營收、交易用戶數擺脫了2023年上半年的下滑趨勢重拾增長，三季度本地商業傭金收入激增近30%至210億元。

　　抖音的補貼和投入也取成了一定成效果，入駐的商家和GMV均大幅增漲，也正在慢慢蠶食美團到店業務的地盤。

　　但在本地生活領域，抖音終究不是美團的對手。

　　久經沙場的美團曾經熬倒過很多對手，也有著打持久戰的實力，在本地生活服務領域深耕多年，精細化運營，這些都是抖音目前缺少的。

　　抖音能搶走美團的一些到店份額，但很難沖擊到美團的到家業務，而到家業務才是美團的核心業務。

　　目前來看，字節在本地生活的進展不盡人意，年中甚至傳出抖音會放棄外賣的消息，不過，抖音生活服務相關負責人表示，此信息不實，抖音團購配送業務正常開展中。

　　字節發力的另一塊業務是TikTok，即字節的海外短視頻業務，但這塊業務在海外進展不順，業績增速也不如預期。

　　TikTok最主要的收入來源是廣告業務，2022年TikTok廣告業務的增長勢頭有所減弱。

　　據報道稱，該公司此前預計2022年廣告收入至少可達到120億美元，但到了當年9月，TikTok 首席執行官周受資將全年收入目標下調20%，調降至100億美元左右。

　　TikTok Shop最早進入的印尼市場，是東南亞最大的電商市場之一，也是TikTok電商發展最好的單一市場。據公開數據，2022年TikTok的東南亞電商市場中，印尼站貢獻了25億美元的GMV，占比近60%。

　　但2023年9月底，印尼貿易部發布了禁令，10月4日TikTok關閉了印尼的TikTok Shop業務，直播間的小黃車和shop tab也不得不下線。

　　此舉不僅讓TikTok在印尼本地受到影響，還在東南亞地區引發連鎖效應，根據公開報道，越南、馬來西亞等國也正在評估類似政策。

　　2023年10月5日，越南公布了對TikTok長達近五個月的調查，當局認定其違反了電子商務、信息安全和兒童保護方面的法律。

　　另外，現在跨境電商領域對手林立，競爭激烈，不僅有阿里巴巴和SHEIN這樣的老對手，還有拼多多旗下的Temu這樣的新對手，對TikTok來說，壓力重重。

　　03 增速正在放緩

　　在所有互聯網大廠中，字節是很有個性和沖勁，增長也非常快的后來者，也是令傳統大廠時時感到威脅和不安的新闖入者。

　　早年，市場看到今日頭條是做資訊和內容的，認為字節的最大對手是百度。

　　后來，市場發現抖音短視頻做得好，而且字節還大力布局教育、文娛、游戲等業務，認為字節的對手是騰訊。

　　再后來，抖音的直播電商做得風生水起，市場又發現，字節的對手是阿里和京東。

　　不管怎么說，一直以來，字節的進攻性和殺傷力都很強，業務邊界相對模糊，在多個不同領域都充滿極大的野心。

　　過去很多年，字節都是騰訊的勁敵，在短視頻領域，更是讓騰訊這個老牌互聯網大廠也一改往日的穩健風格，多次調整戰略，甚至不得不采取跟風的方式，來應對字節的競爭。

　　在外人眼中，張一鳴就是想將字節做成一個突破商業史邊界和格局的超級公司，靠著“大力出奇跡”的打法，四處出擊，野蠻生長。

　　剛剛過去的2023年，盡管字節也經歷了一些風波，收縮了不少業務，新業務進展也不盡人意，但收入終究超過騰訊。

　　The Information的報道指出，字節2023年上半年總營收約為540億美元，遠高于騰訊同期的410億美元。

　　但硬幣的另一面是，經歷了高速增長字節如今增速所有放緩，曾經穿山越海、四面出擊的激進風格也在弱化。

　　從媒體報道的作息看，字節2021年和2022年的營收增速分別高達80%和38%，2023年一季度約為34%，增速有所下降。

　　在有機構研報指出，對于主要服務于C端用戶的平臺型互聯網企業而言，30%是一個至關重要的營收增長拐點。

　　也就是說，如果增速跌破30%，普遍被視為公司從高速增長期轉向平緩期的標志，再接下去可能就是瓶頸期了。

　　現在字節的營收增速雖然未跌破30%，但已經靠近這個數據，這或許意味著，曾經的高增長正在減速。

　　2023年以來，外部環境也在變化，阿里、騰訊、京東等大廠也在不同程度地收縮戰略，并回歸最初的發展思路。

　　不斷舍棄多塊業務的字節，如今也正在調整策略，也開始有了明顯的邊界，更多地聚焦主力，圍繞短視頻和電商展開。

　　字節可能也意識到，要全面超超傳統大廠，成為一家超極大公司，并不容易，或者，不應該是字節的發展路徑。

　　2023年下半年以來，字節明顯看起來平和了不少，有騰訊之間的對立也緩和了不少。1月12日，最新消息顯示，字節甚至將與騰訊牽手，拉開王者榮耀的全面直播。

　　很顯然，如今的字節亟需新的“大力”，以再出“奇跡”。

　　在2023年3月的字節跳動11周年年會上，字節CEO梁汝波發言時這樣說，“我們之前憑借認知領先做出了一些突破，但最近一兩年領先不明顯了，不能很有信心地說我們做得比同行好。”

　　如今看來，這句充滿危機意識的表述，既像是對字節的一次提醒與敲打，也像是對字節最近幾年來收縮戰略的一次總結與注腳。

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