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【家電資訊-家電新聞 - 行業(yè)新聞,未家挖作者:編輯】 最新發(fā)布的電產(chǎn)全國(guó)人口普查結(jié)果,再次引發(fā)了全社會(huì)的業(yè)還有多關(guān)注。那么,少人具體到家電產(chǎn)業(yè),口紅最新發(fā)布的未家挖人口普查結(jié)果對(duì)于企業(yè)和商家,又有哪些值得關(guān)注的電產(chǎn)焦點(diǎn)、可以布局的業(yè)還有多熱點(diǎn),以及探索的少人價(jià)值點(diǎn)? 家電圈在梳理數(shù)據(jù)和解讀之后認(rèn)為:一是,對(duì)于家電產(chǎn)業(yè)來(lái)說(shuō),口紅人口紅利仍然存在;二是未家挖,出現(xiàn)的電產(chǎn)人口結(jié)構(gòu)分化,將是業(yè)還有多家電產(chǎn)業(yè)的新機(jī)會(huì)點(diǎn);三是,城鄉(xiāng)人口、少人受教育人口,口紅以及流動(dòng)人口等變化,將為家電產(chǎn)業(yè)未來(lái)的發(fā)展帶來(lái)更多可能。 家電圈也提醒所有的家電廠商:短期的五年內(nèi),家電產(chǎn)業(yè)的主旋律仍然是在發(fā)展中洗牌和調(diào)整,市場(chǎng)的變革進(jìn)程不會(huì)減速而會(huì)加快,行業(yè)巨頭化向寡頭化轉(zhuǎn)化將不可扭轉(zhuǎn);但整個(gè)產(chǎn)業(yè)的成熟性和穩(wěn)定性大勢(shì)已定,這將會(huì)進(jìn)一步加速產(chǎn)業(yè)的發(fā)展和企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)手段和內(nèi)容,全面回歸正軌。 主基調(diào):人口紅利,仍然存在 與2010年的第六次全國(guó)人口普查數(shù)據(jù)相比,2020年的第七次人口普查數(shù)據(jù)增長(zhǎng)5.38%,年平均增長(zhǎng)率為0.53%。數(shù)據(jù)表明,我國(guó)人口10年來(lái)繼續(xù)保持低速增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。但是,在14.1178億人口基數(shù)之下,還能保持著增長(zhǎng),表明整個(gè)人口規(guī)模沒(méi)有發(fā)生根本性變化,延續(xù)規(guī)模優(yōu)勢(shì)。 同時(shí),全國(guó)共有家庭戶4.9億戶,但平均每個(gè)家庭戶的人口為2.62人,比2010年的3.10人減少0.48人。家庭戶的人口規(guī)模縮小,主要是受我國(guó)人口流動(dòng)日趨頻繁和住房條件改善年輕人婚后獨(dú)立居住等因素的影響。 這兩組數(shù)據(jù),對(duì)于家電產(chǎn)業(yè)來(lái)說(shuō)則意味著:一是家電作為家庭的耐用消費(fèi)品,在人口基數(shù)穩(wěn)定的情況下,穩(wěn)步增長(zhǎng)將是常態(tài);二是家庭戶的人口規(guī)模縮小背后的人口流動(dòng)和年輕人婚后獨(dú)居趨勢(shì),則意味著家電在家庭中的需求因此會(huì)穩(wěn)步增加。 當(dāng)然,面對(duì)龐大的人口基數(shù),以及持續(xù)的小戶化發(fā)展,對(duì)于家電廠商來(lái)說(shuō),機(jī)會(huì)是均等的,關(guān)鍵是誰(shuí)能找到新的手段去突破。 新變化:人口分化,隱藏機(jī)會(huì) 與2010年相比,0—14歲、15—59歲、60歲及以上人口的比重分別上升1.35個(gè)百分點(diǎn)、下降6.79個(gè)百分點(diǎn)、上升5.44個(gè)百分點(diǎn)。這意味著,中國(guó)的少兒人口比重回升,生育政策調(diào)整取得積極成效;同時(shí)人口老齡化程度進(jìn)一步加深,人口結(jié)構(gòu)的分化開(kāi)始加速并明顯。 人口結(jié)構(gòu)的變化,一頭一尾的人群增加,中間人群的減少,這對(duì)于家電企業(yè)的產(chǎn)品研發(fā)、商家的市場(chǎng)經(jīng)營(yíng),還有整個(gè)產(chǎn)業(yè)的經(jīng)營(yíng)邏輯、渠道布局都提出了新的要求。簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō),可以避免“一招鮮、吃遍天”的經(jīng)營(yíng)邏輯,探索更為多層次、立體化的產(chǎn)品結(jié)構(gòu);還能避免“低價(jià)格戰(zhàn)的泥潭”,謀求更好的經(jīng)營(yíng)質(zhì)量和用戶經(jīng)營(yíng)策略落地。 具有大學(xué)文化程度的人口為2.18億人。與2010年相比,每10萬(wàn)人中具有大學(xué)文化程度的由8930人上升為15467人,15歲及以上人口的平均受教育年限由9.08年提高至9.91年,文盲率由4.08%下降為2.67%。受教育狀況的持續(xù)改善,這對(duì)于家電產(chǎn)業(yè)來(lái)說(shuō),意味著新一輪基于全屋、套系家電的經(jīng)營(yíng)布局,將會(huì)加速落地。 這幾年來(lái)的智能家居在一線市場(chǎng)上,屬于典型的“雷聲大、雨點(diǎn)小”。所以很多家電企業(yè)并沒(méi)有一步到位推全屋家電,而是重點(diǎn)放在成套家電、套系家電的落地之中。那么,未來(lái)高知識(shí)分子人群的出現(xiàn),不只是會(huì)對(duì)新鮮事物保持著高度的敏感性,同時(shí)還會(huì)對(duì)智慧生活接觸度更高。 2020年,人戶分離人口達(dá)到4.92億人,其中市轄區(qū)內(nèi)人戶分離人口為1.17億人,流動(dòng)人口為3。與2010年相比,人戶分離人口增長(zhǎng)88.52%,市轄區(qū)內(nèi)人戶分離人口增長(zhǎng)192.66%,流動(dòng)人口增長(zhǎng)69.73%。這正是經(jīng)濟(jì)社會(huì)持續(xù)發(fā)展,為人口的遷移流動(dòng)創(chuàng)造了條件,人口流動(dòng)趨勢(shì)更加明顯。這意味著,越來(lái)越多的人,為了追求美好生活,選擇從農(nóng)村進(jìn)入城市,從小城市進(jìn)入大城市。 人口流動(dòng)的速度和規(guī)模,直接拉動(dòng)了家電的更新消費(fèi),以及新增消費(fèi)。特別是當(dāng)他們一旦進(jìn)入高品質(zhì)生活的通道之后,對(duì)于中高端精品、新品家電的認(rèn)知和體驗(yàn),會(huì)成倍增長(zhǎng)。這也要求家電廠商接下來(lái),要提升對(duì)于品質(zhì)、精品、高端家電產(chǎn)品、服務(wù)的探索和布局。 都說(shuō),機(jī)會(huì)總是在不經(jīng)意間出現(xiàn),總是在變化中綻放。對(duì)于家電廠商的當(dāng)前及未來(lái)經(jīng)營(yíng)來(lái)說(shuō),必須要學(xué)會(huì)把握人口變化的趨勢(shì),在變化中尋找新的商業(yè)機(jī)會(huì)。
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