導(dǎo)讀：內(nèi)容生態(tài)時代，知識BAT都在布局未來，付費騰訊12億支持優(yōu)質(zhì)的和短圖文、直播和短視頻，視頻生態(tài)3.5億領(lǐng)投快手，暴火百度阿里系的為何大文娛則通過UC聯(lián)動優(yōu)酷自頻道驅(qū)動大魚號，土豆全面轉(zhuǎn)型短視頻平臺，盯上而押寶人工智能和大數(shù)據(jù)的圖片百度在內(nèi)容生態(tài)建設(shè)方面忙些什么？

　　去年底，百度經(jīng)過一番內(nèi)部梳理，知識推出了高端問答產(chǎn)品百度派，付費與經(jīng)驗、和短問咖、視頻生態(tài)次元飯等一起重新組成了百度知道的暴火百度產(chǎn)品矩陣。在短視頻領(lǐng)域則試探性的為何推出了榴蓮短視頻，定位于對標(biāo)快手，盯上雖然并沒有動用多少引流資源，PGC卻相當(dāng)活躍。而該項目后來的退出，倒不是產(chǎn)品問題，只因百度旗下已有愛奇藝、百度視頻這樣的專業(yè)平臺。在內(nèi)容生態(tài)上，百度另有結(jié)合了文字、視頻，并且運營了一段時間的百家號。

　　百度在內(nèi)容生態(tài)的另一個領(lǐng)域也有謀劃，這就是近日發(fā)布的百度版權(quán)圖片開放合作平臺。即問答和短視頻之后，這是百度找到的內(nèi)容生態(tài)的另一個支點——版權(quán)圖片。

　　1、百度為什么看中圖片生態(tài)？

　　首先是因為內(nèi)容生態(tài)雖然爆紅，但在圖片領(lǐng)域還沒有能夠挑戰(zhàn)百度的流量入口，百度利用自身引流能力來做圖片內(nèi)容的海量或精準(zhǔn)分發(fā)，從長遠來看是個機會。

　　此外，新榜的調(diào)查也顯示，微信公號平均每篇圖文消息約包含13張圖片，旅行類賬號更是達到39張，時尚和美食類也分別有29和24張，如果以篇為單位將字?jǐn)?shù)和圖片進行全樣本比較，單篇圖文消息的圖片與文字之比為1:207，即1張圖片約搭配207個文字。

　　這意味著，以版權(quán)為中心的讀圖時代已經(jīng)來臨，并且有可能作為知識付費的一部分，與問答、短視頻分庭抗禮。

　　2、百度布局圖片生態(tài)的三大挑戰(zhàn)

　　百度上線版權(quán)圖片開放合作平臺，正是要發(fā)揮其自身優(yōu)勢，在圖片領(lǐng)域有所作為。不過，想要玩轉(zhuǎn)圖片生態(tài)，也面臨著三大挑戰(zhàn)：

　　（1）能否真正成為連接機構(gòu)、內(nèi)容生產(chǎn)者和用戶的分發(fā)平臺。

　　從目前看，百度的策略是建立版權(quán)內(nèi)容平臺，通過技術(shù)和商務(wù)手段克服原來的正版圖庫搜索難、推廣資源稀缺、版權(quán)意識薄弱、圖片被盜維權(quán)難等問題，然后再以合理的收益分成來建立一個可以有效自持、良性循環(huán)的內(nèi)容生態(tài)。

　　百度此次瞄準(zhǔn)圖片機構(gòu)方，同此前啟動對于攝影師的“源”計劃形成點面結(jié)合，將多中心的圖片機構(gòu)和散點化的著名攝影師，共同聚集在本土優(yōu)質(zhì)圖片綜合的版權(quán)內(nèi)容平臺，為企業(yè)和用戶創(chuàng)意提供更多可能。

　　具體而言，一方面，與視覺中國、全景等圖片機構(gòu)合作，通過將機構(gòu)的圖片進行明確的版權(quán)標(biāo)識以及直接跳轉(zhuǎn)獲取版權(quán)購買的渠道，幫助機構(gòu)找到有需求的精準(zhǔn)用戶；同時機構(gòu)能夠獲得百度圖片搜索、百度像素等多款百度產(chǎn)品的流量支持，幫助他們更多地對品牌、內(nèi)容進行曝光，借此提升版權(quán)圖片機構(gòu)的品牌價值。

　　另一方面，百度已經(jīng)嘗試著為阿劉、王義博等著名攝影師建立線上個人品牌專區(qū)，從源頭上提升攝影師自身的價值，讓他們走入大眾視野，推高產(chǎn)品活躍度的同時，用收益分成刺激圖片創(chuàng)作者提供更多圖片內(nèi)容，從而逐漸生態(tài)閉環(huán)。

　　（2）推動原創(chuàng)內(nèi)容的價值疊加。

　　一個成熟的內(nèi)容平臺必須有完整的商業(yè)運營策略來做潤滑，百度目前能看出的策略是從兩個角度來做破解。

　　首先是原創(chuàng)圖片的保護。圖像跟蹤服務(wù)網(wǎng)站Pixsy去年公布過一份圖片盜用報告，顯示有64%的攝影師經(jīng)歷過圖片盜用，49%的盜用者是博主和社交媒體用戶。

　　其次是營銷資源的匹配力度。百度圖片首頁每天有3000萬的獨立IP，這部分資源如何給內(nèi)容生產(chǎn)者導(dǎo)流是商業(yè)模式閉環(huán)的關(guān)鍵。

　　（3）版權(quán)體系線上化是大勢所趨。

　　去年中國著作權(quán)作品登記量突破200萬余件，版權(quán)產(chǎn)業(yè)增加值對經(jīng)濟貢獻率超過7%，但隨之而來的是侵權(quán)行為的復(fù)雜化和線上化，如何確權(quán)、保障并創(chuàng)造更多的版權(quán)效益，更多考驗的不是法律措施而是技術(shù)手段。

　　百度的思路不同于今日頭條投資東方IC，今日頭條關(guān)心的是如何用積累的大數(shù)據(jù)和算法為版權(quán)圖片進行個性化資訊分發(fā)，另一方面解除圖片版權(quán)對自媒體生態(tài)的制約。而百度看重的是全流量平臺的綜合效益，試圖引導(dǎo)機構(gòu)和內(nèi)容創(chuàng)作者脫離“按使用次數(shù)付費”的傳統(tǒng)盈利模式，轉(zhuǎn)向在全流量平臺上進行品牌化包裝。

　　3、百度的圖片生態(tài)怎么玩？

　　以問答為核心的知識付費以及直播和短視頻已經(jīng)摸索出一套成熟的運營機制，但圖片內(nèi)容生態(tài)應(yīng)該是什么樣？

　　（1）版權(quán)對接

　　從目前來看，百度對入駐版權(quán)圖片開放合作平臺的機構(gòu)有較高的門檻限制，雖然同時支持綜合類的創(chuàng)意圖片平臺或編輯圖片平臺，也支持寵物、人像、新聞、建筑、風(fēng)景等垂直版權(quán)圖片機構(gòu)，但都要求其明確擁有著作權(quán)和授權(quán)圖片數(shù)據(jù)，對行業(yè)地位和技術(shù)服務(wù)能力也有限制。

　　但規(guī)范的版權(quán)對接模式也意味著，獲得入駐資格的圖片機構(gòu)能夠利用百度提供的平臺資源，比較快地打開市場缺口；還可以利用百度識圖技術(shù)在源頭上對圖片版權(quán)進行維護，對全網(wǎng)圖片進行檢測、對比，識別、打擊侵權(quán)行為，從根本上保護版權(quán)機構(gòu)和攝影師的圖片版權(quán)權(quán)益。

　　（2）流量支持

　　作為國內(nèi)最大的圖片入口，百度推出的版權(quán)圖片合作開放平臺，目前給出的配套資源除了query大圖頁、wise和手百資源，還有大搜的阿拉丁入口，力度確實不小，實際引流效果應(yīng)該不錯。
　　在百度圖片里搜索“香港”，來自版權(quán)方的圖片會有明顯的標(biāo)識

　　圖片詳情的版權(quán)標(biāo)識，點擊網(wǎng)址可直接進入購買頁面

　　除了百度搜索端的流量傾斜外，圖片機構(gòu)入駐百度版權(quán)圖片開放平臺后，也將獲得百度像素（http://pixel.baidu.com）和百度霓裳（http://nichang.baidu.com）等多款百度旗下產(chǎn)品的流量支持，讓優(yōu)質(zhì)圖片內(nèi)容更容易也更精準(zhǔn)地觸達專業(yè)用戶和商家。

　　對此，已經(jīng)合作入駐的視覺中國的相關(guān)負責(zé)人表示，“百度開放版權(quán)內(nèi)容平臺，將大大增加了視覺中國優(yōu)質(zhì)的版權(quán)內(nèi)容，促達用戶的深度和廣度。”

　　4、圖片內(nèi)容生態(tài)的前景

　　從內(nèi)容生態(tài)的演化路徑來看，似乎有從圖文消息直接跨越到直播和短視頻的趨勢，但圖片內(nèi)容生態(tài)到底是中間層的過度，還是會成為一種獨立生態(tài)。

　　（1）圖片有可能是內(nèi)容生態(tài)領(lǐng)域最早分出勝負的一役。

　　主要原因還是玩家不多，在圖片分發(fā)領(lǐng)域，除了偏重新聞資訊分發(fā)的今日頭條，百度幾乎沒有對手，所以暫時不成氣候的圖片生態(tài)反而可能是最早結(jié)束戰(zhàn)斗的一役。

　　（2）文字、圖片和視頻的三足鼎立之勢已成。

　　雖然內(nèi)容生態(tài)的風(fēng)口正迅速向視頻偏移，但決定勝負的不是風(fēng)口中有多少“豬”在隨之起舞，而是風(fēng)停之后誰會擁有更多的有效粘性存量用戶，從有效需求角度來說，文字、圖片和視頻三足鼎立的趨勢不會改變，而該平臺恰恰是百度提前占位圖片內(nèi)容生態(tài)的重要舉措。

　　（3）垂直平臺與全流量平臺的較量。

　　目前的內(nèi)容生態(tài)建設(shè)上，垂直平臺似乎更為風(fēng)光，比如問答方面的知乎和得到，短視頻領(lǐng)域的火山、秒拍等等，但在圖片領(lǐng)域，內(nèi)容分野并不如文字和視頻那樣清晰，全流量平臺很可能是比垂直平臺更適合的傳播載體，這也是百度最主要的一個優(yōu)勢。

　　此前公布的百度Q2財報，顯示總營收達208.74億元，同比增長14.3%；凈利潤為人民幣44.15億元，同比增長82.9%，說明百度依靠搜索和信息流支撐的收入增長依然有效，人工智能的內(nèi)容分發(fā)優(yōu)勢正在體現(xiàn)。而百度在三種內(nèi)容生態(tài)上都有布局，三者合一是內(nèi)容生態(tài)的趨勢，但圖片可能率先成為突破口。