【家電資訊-家電新聞 - 新聞評論，平行領先作者：編輯】

　　“流水不爭先，卡薩爭的帝創是滔滔不絕。”而今，牌年我們再一次見到了不被時代潮流湮沒的思考賽道上長期主義者。

　　4月27日，家電在2023中國家電及消費電子博覽會(簡稱AWE2023)上，平行領先卡薩帝現場展示鑒賞家套系、卡薩光年套系、帝創星空概念套系、牌年無界廚房等套系，思考賽道上從不同視角呈現了高端生活的家電演進方向。

　　海爾智家副總裁、平行領先中國區總經理徐萌提到，卡薩歷經17年發展，帝創卡薩帝成為了被用戶認可的國際高端家電品牌，這得益于其始終堅持的價值思維和用戶思維。從共創高端家電，到深入場景，再到共創高端生活方式，是卡薩帝一直以來的信念和追求。

　　如今提到高端家電品牌，消費者的第一反應或許都會想到卡薩帝。這個始創于2006年的高端品牌，早已成長為了“參天大樹”，不僅是行業的引領者，更是眾多品牌的模仿對象。我們無法忽視在AWE2023上持續引領的卡薩帝，但也更應看到，這個短短17年就仿佛走過“百年路”的高端家電品牌，背后所蘊含的不為人知的付出與探索。

　　回顧卡薩帝17年發展之路，雖是家電品牌但卻稍顯“叛逆”，走出了一條與行業完全平行不相交的軌跡，“借勢而進，造勢而起”，與行業始終保持著平行的領先關系，最終乘勢而上，穩當高端家電第一品牌!

　　擇勢而為，從0到1，卡薩帝與行業的平行之路

　　2003年特斯拉創立的時候，當時的市場還是燃油車的天下，然而它還是毅然選擇了專注于電動汽車的研發和生產，也正是這種堅持，讓其在短短二十年間就成為了新時代的引領者。

　　順勢而為可以成事，但有時候擇勢而為，才更有可能成為時代的顛覆者。2006年卡薩帝高端品牌創立伊始，便選擇了一條和行業完全平行的線路。在當時的家電行業，一方面是被西門子、松下、三星等國際知名品牌占領的高端市場;另一方面是國內在2007年年底正式開啟的“家電下鄉”工程，搶占下沉市場，似乎成為了當時國內家電品牌的一個共識。

　　在這種大背景下，卡薩帝作為一個新興的高端家電品牌，用差異化原創科技，趟出了一條路來。正式創牌一年后(2007年)，當家電行業都聚焦基礎家電需求的時候，卡薩帝已經開創性地將法式對開門冰箱帶到了消費者面前。

　　彼時的卡薩帝給當時代表世界冰箱市場行業最高水平的“對開門冰箱”進行了一次創新性的顛覆。卡薩帝將“左右結構”的對開門冰箱中間豎立的分隔墻完全推倒，給全球消費者帶來的體驗是：原來對開門“容量大、空間小”的弊端沒有了，實現了“大容量、大空間”。時至今日，“法式對開門冰箱”已經成為了國際品牌的標配，甚至連名字都被直接復制使用。此后，卡薩帝再次推出了新品類意式抽屜式冰箱。

　　2011年開始，當家電行業掀起“價格戰”之時，卡薩帝再次擴大布局，深耕成套家電。不僅發明了全球第一臺一機雙筒的“分區洗”洗衣機，還發明了讓卡薩帝空調持續登頂的雙塔空調等全品類產品。

　　卡薩帝深知，如果只是一味地復制他人的成功模型，在短期內抓住下沉市場或是打價格戰，都不能保證品牌長期健康發展。能夠讓自己立于不敗之地的方法，只有從0到1創造全新的價值。從法式對開門冰箱到雙筒洗衣機再到雙塔空調，卡薩帝一直持續開拓著品牌的上升空間，不僅發明了一個又一個的創新家電，更是引領了一種新的生活方式。

　　乘勢而上，從1到2，卡薩帝的顛覆之路

　　從2006到2016，創牌十年，卡薩帝實現了對全品類家電的顛覆性創新，從0到1，乘勢而上，成為了高端第一。與此同時，在家電行業剛剛開始入局高端市場“藍海”的時候，不少人才驚覺，卡薩帝已經占領了高端家電品牌的先機。

　　卡薩帝成為了家電領域里冰洗空廚熱等各產業線的“造風者”，其冰箱、洗衣機、空調等品類共在10屆iF獎上受賞，榮獲了12屆紅點獎。意式冰箱、雙子云裳洗衣機、F+自由嵌入式冰箱、全景抽屜對開門冰箱、紅外恒溫冰箱等產品不僅通過了全球頂級權威認證，還被行業內眾多品牌爭相模仿。

　　而當家電行業開始打造智能單品的時候，卡薩帝也清醒地認識到，再好的硬件設施都有著自己的功能局限。用戶對于高端家電的認知也不斷突破單一產品本身，高端家電不再僅僅是價格高昂的家用電器產品，它正在逐步升級為一種新的生活方式。

　　基于此前已經推出的一系列“融于場景、服務生活”的新物種，2019年，卡薩帝開始在智慧成套領域開疆拓土，優勢逐步擴張到全品類高端引領。

　　卡薩帝一邊以原創科技為支撐，一邊以滿足用戶一體化一站式等綜合體驗和細分需求為主，相繼推出了指揮家、設計師、鑒賞家等高端套系，抓住套系化風口打造標桿精品，又一次重塑了家居格局。

　　這種始終與行業保持著平行的領先關系，讓卡薩帝在業績方面的表現更是亮眼：2016-2020年，卡薩帝實現了高均價下的高份額和高增長，連續5年復合增長率達36%。

　　2021年，卡薩帝又一次開始了自身的迭代升級，率先換道場景，以衣食住娛全場景方案主動服務，開啟新的增長空間。卡薩帝將“衣食住娛”融會貫通，為用戶打造智慧陽臺、智慧客廳、智慧廚房等全屋智慧場景，將家電行業徹底從生產為王的產品時代推入體驗為王的場景時代。

　　智慧廚房不僅可以管理食材，還可以根據用戶身體狀況推薦健康美食;智慧客廳可以根據用戶需求定制專屬溫度環境;在智慧衣帽間可以定制出門穿搭……卡薩帝用場景替代產品，真正讓用戶感受到智慧家的美妙之處。

　　高端第一對卡薩帝來說從來都不是終點，而是一個新的起點，乘勢而上的卡薩帝從1到2，邁入行業第二。2021年，在家電業內外承壓的情況下，卡薩帝冰箱、洗衣機兩大優勢產業份額已穩居高端第一、行業第二。

　　結語

　　回顧卡薩帝17年創牌史，有三次對品牌發展具有決定性意義的升級：高端品牌(2006-2019)→高端場景(2020-2022)→高端生活方式(2023)。正如徐萌所言，如今的卡薩帝，代表的是一種“高端生活方式”。

　　“用戶正在成為卡薩帝生活方式的創造者。”通過與三翼鳥場景品牌的深度結合，卡薩帝解決了新房裝修、舊房局改等個性化場景需求，為用戶提供一站式服務，實現了與用戶生活的無縫對接。

　　也正是卡薩帝基于用戶需求的不斷迭代，讓其充分得到了用戶的認可。6年的時間里，卡薩帝的市場規模翻了10倍。2023年第一季度，卡薩帝一方面場景融合再升級，另一方面海外布局再加速，實現高端第一，引領消費新體驗。其中，1w+冰箱份額為40%;1w+洗衣機份額為86.3%;1.5w+空調份額為29.2%;洗碗機、干衣機、家庭機器人均實現兩位數高增長。

　　從家電到場景再到生活方式，卡薩帝的“高端”緊跟用戶需求，平行于行業的同時又領先于行業，不斷實現品牌的升級。未來，我們也將看到以卡薩帝為主導的新高端家電時代的來臨!

分享

免責聲明：家電資訊網站對《卡薩帝創牌17年思考：在家電賽道上“平行領先”》一文中所陳述、觀點判斷保持中立，不對所包含內容的準確性、可靠性或完整性提供任何明示或暗示的保證。請讀者僅作參考，并請自行承擔全部責任。

本網站有部分內容均轉載自其它媒體，轉載目的在于傳遞更多信息，并不代表本網贊同其觀點和對其真實性負責，本網站無法鑒別所上傳圖片或文字的知識版權，本站所轉載圖片、文字不涉及任何商業性質，如果侵犯，請及時通知我們，本網站將在第一時間及時刪除，不承擔任何侵權責任。聯系QQ：411954607

本網認為，一切網民在進入家電資訊網站主頁及各層頁面時已經仔細看過本條款并完全同意。敬請諒解。

(責任編輯：百科)