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合一集團劉德樂：打造娛樂文化的生態系統
發布時間：2025-12-10 05:45:03 來源：桑間濮上網 作者：探索
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2016年1月7日，合集第七屆中國網絡視聽產業論壇在上海卓美喜馬拉雅酒店舉行，團劉態系統合一集團總裁劉德樂在論壇上發表演講。德樂打造的生
以下為演講全文：
劉德樂：剛剛慶祝了優酷土豆十周年，娛樂前面十年有一個非常重要的文化是發展和催生了這樣一個網絡視頻的行業，這里面我們在研討走過的合集十年路的時候，我們發覺我們在做一個不是團劉態系統互聯網的事，而是德樂打造的生一個非常傳統的行業，實際上不是娛樂一個互聯網+娛樂文化，而是文化娛樂內容搬到網絡來的事，我們一直在做想做一件大事，合集如何讓內容從互聯網上產生，團劉態系統我們會發覺像微信和微博的德樂打造的生平白，其實是娛樂調動了巨大的內容貢獻者，在這個平臺貢獻內容，文化這個內容是基于互聯網的技術特征，把巨大規模的內容創作者，激發到這么一個平臺來創作內容，我們希望是打造在互聯網基礎上長出來的娛樂文化的生態系統。
改名叫合一集團，主要是從優酷+土豆，有一個收入增長非常快的廉價娛樂，互聯網演繹的平臺叫來瘋，里面有數以萬計的內容貢獻者，還有在上海感謝上海領導的支持，成立了上海的合一影業，去年參加了十幾個片子的投資，包括主伐主控也有兩個片子，取得了好的效果，還有我們電視劇公司叫合一文化，加起來我們希望合一集團在基于互聯網的基礎上，產生一個我們認為能夠像微信微博一樣大的基于互聯網的文化娛樂系統。
在看未來走向的時候，從中國整個娛樂文化的市場來看，最頂部是電影，從業者數量也不大，電視全國有數以萬異的人。通過網絡我們會發覺各種中國有創意，有內容生產能力的人，通過網絡可以給他們提供一個空間，讓他們參與網絡的娛樂和經濟文化里面來，我們稱之為自媒體，自頻道，我們發覺可能有千萬以上的人參與這個行業來。發行的規模每年有一百萬以上，收入除了廣告之外有付費收入和其他的一系列收入。這會為中國的娛樂行業能力擴大它的基礎，就像以前寫書寫文章的人，但是有了微博微信以后，社會大眾都可以參與。
我們的角色和使命就是三個鏈接，在用戶、內容、收入方面產生連接，讓內容的貢獻者在我們這兒有他可持續的商業模式，這些自頻道，在我們這兒聚焦用戶，然后產生廣告、電商、游戲、粉絲、眾籌等等，我們最近有一個做游戲視頻的一個用戶，然后他在我們這兒大概有70萬粉絲，最近了解他在淘寶的店，賣鴨脖子和零食，最高一個月達到180萬，可以讓我們看到做這個連接將來的情景是非常可觀的。我們跟這些龐大的內容創造者我們有各種合作模式，有收費，有電商分層的，還有在我們這兒做節目直接送到用戶的。
我們有差異不同的地方，自頻道是我們一個戰略支點之一，用戶付費是增長最快的，整個視頻播放量里面，來自金字塔下面底部內容創造超過50%以上。每一分鐘的內容生產超過30個小時。上傳自頻道的時長，意念能達到一千萬小時的規模。現在價值超過上億的，這些都是從我們這兒開始誕生出來，現在都成為了獨立的公司，獨立的IP，包括《邏輯思維”“暴走”還有“飛碟說”。這些新的內容相比傳統內容而言，傳統內容的IP，現在逐步發展到這個階段，網生內容讓大批有創意的人，前幾各行業包括各種各樣的內容創作者，在我們這兒形成網生內容，可以通過各個終端來進入用戶的消費，同時收入方面，用戶收入和內容營銷收入變成主流，而不單單是大品牌的廣告收入，新的模式里面，我們跟阿里合并之后，我們有幾個新的模式，一方面結合阿里的硬件，相關磨合，阿里的電商和影游和硬件有一些大的合作，我們會陸陸續續退出。我們最近做的游戲增長非常快，從電視劇到我們的游戲，游戲會是我們優酷土豆這個系統里面非常重要的一個業務，游戲跟電影電視劇天然是相通的，另外一個現象是電商，淘寶阿里的“1111”晚會。馬云個人堅持必須做，一切反對意見不顧，做這么一個娛樂晚會，非常成功，管理層都認為馬云是一個外星人。所以我們在電商方面有一個邊看邊聊，還有一個衣+的，可以點到里面買衣服。
這樣一個工作就誕生了特別多的草根的IP，逐步的成長到越來越重要的IP，這樣一個空前。
我們有合計劃、臺網聯動、聯合出品、合制，把金字塔頂點的內容在我們的平臺上和他們進行深度開發。
和阿里合作之后，我們有一個非常大的重點就是把整個阿里的產品體系、用戶服務連接在一塊，電商某種程度上本質也是娛樂，人們購買商品其實也是滿足除了功能上的需求，更多的還是精神上的需求。所以這兩點是打通的，從我們的內容投資、家庭娛樂、化售賣、大數據、視頻電商、在線支付、互聯網金融，未來我們會和支付寶有一個比較大的合作，vip會員今年會出現指數級的增長。
我們和淘寶打通，最后我們想成為一個視頻娛樂的天貓，打通文化娛樂的生態和電商的生態。
另外一個非常重要的基礎，就是我們的數據。我們可以把現在正在對接的文化娛樂消費數據和產品服務消費的行為結合起來，形成一個非常強大的正向循環。
最后，我們希望把娛樂擴大到千家萬戶，把內容的創作開放給越來越多的千萬級、百萬級的內容創造者，參加中國娛樂文化的建設，讓中國的娛樂文化建設的群眾基礎做的更大。以前我們大學畢業都是要討生活，要不就是工程師要不就是會計，現在90后有更多的閑暇時間，現在小學畢業的人都可以做像樣的視頻后期剪輯，這將為我們中國的娛樂文化影視產生一個重大的群眾基礎，這個群眾基礎，我們首先要超過韓國，然后超過美國，真正打造中國的娛樂文化生態!謝謝!
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