導讀：2018年春節是年春受行業矚目的一個促銷季，紅紅火火中國年，節彩結整盡人春節假期已經結束，電市彩電市場在春節期間又迎來怎樣的場總場表成績單呢？

　　今年春節的促銷周期選取為W5-W7（1月29日-2月18日），根據促銷活動節奏2017年春節的體市促銷周期選取為W3-W5（1月9日-1月29日）。根據中怡康線上、年春線下周度監測數據顯示，節彩結整盡人2018年春節線上零售量同比下降12.8%，電市零售額同比下降12.8%；線下零售量同比下降27.1%，場總場表零售額同比下降23.5%。體市這種線上、年春線下同比雙下降的節彩結整盡人局面，不禁讓人唏噓。電市



　　雖然春節期間整體市場表現不盡如人意，場總場表但高端產品的體市市場表現仍燃起了我們對于彩電市場希望之火。根據中怡康監測數據，各產品類型中，雖然液晶電視的零售量、零售額同比下降，但OLED電視和LASER電視在線上、線下的銷量均有不錯的表現。OLED電視線上零售量同比增長226.9%，線下零售量同比增長128.5%。LASER電視線上零售量同比增長66.7%，線下零售量同比增長106.4%。

　　量子點電視作為液晶電視的高端產品，春節期間的市場表現則呈現線上、線下冰火兩重天的狀況。2018年春節期間，量子點電視線上零售量同比增長155.8%，線下零售量同比則下降35.1%。



　　尺寸結構方面，55寸仍是彩電市場零售量占比最大的尺寸，線上零售量占比為28.7%，線下零售量占比為32.8%。線下50及以上尺寸的零售量已占據整體市場過半的份額（55.2%），線上50及以上尺寸電視的零售量也占據了整體市場近半數的份額（48.3%）。



　　外觀方面，曲面電視在線上市場的零售量占有率最高（7.0%），超薄在線下市場的零售量占有率最高（7.3%），相信隨著市場推廣的不斷深入，個性化外觀產品仍有廣闊前景。



　　2018年春節彩電市場雖然表現冷淡，但高端產品仍是拉動彩電市場增長的引擎。伴隨著消費升級以及消費者對于美好生活品質要求的提高，電視機的高端化必然加快電視更新換代的頻率。雖然目前來看，彩電市場的回暖期還未到來，但高端市場的增長讓我們對2018年整體彩電市場的恢復性增長充滿信心。