【家電資訊-家電新聞 - 營銷視野，天貓作者：編輯】

5月31日，優品余行業第六屆“天貓優品高端家電博覽會”在重慶國際會議展覽中心正式舉行。高端在618年中大促前夕，家電結百天貓優品聯合百家行業領軍企業品牌和數千余家天貓優品門店，博覽攜手近三千款新潮、牌打高端、電零趨勢商品重磅發布，售沖除了大小家電外，鋒戰還新引入了手機數碼、天貓家居家裝等新類目品牌，優品余行業為正在火熱的高端618家電消費市場注入全新的增長動力。

據悉，家電結百天貓優品618預售也呈現了爆發式的博覽增長，截止到5月31日預售金額刷新歷史預售新高，牌打同比增長300%以上，且近半數都是精品貨品，預售規模已經占到開門紅整體目標的50%以上。

中國家用電器協會執行理事長姜風在活動中指出，當前家電行業的發展呈現出智能、健康、低碳、集成、套系、嵌入式等發展新趨勢，不斷涌現的創新產品、創新品類，給低迷的家電市場帶來亮點和活力。企業應當開啟高質量發展模式，并賦能家電下沉市場，挖掘下沉市場消費潛力，引領消費升級。

（中國家用電器協會執行理事長 姜風）

雙向賦能商家和門店實現有速度、有質量的規模增長

天貓優品負責人樊偉俊在現場介紹，2023年天貓優品將聚焦“做深零售”、“做寬供給”、“做優服務”三大業務策略，加速零售升級、布局零售場和供給力，持續保持有質量的增長。據悉，天貓優品目前數字化門店超過13000家，理想廚房店超過千家，超過萬個SKU滲透到縣域經濟市場，天貓優品在為用戶提供豐富的、質高價優的好商品之外，也助力更多家電品牌在天貓優品渠道實現了有速度、有質量的規模增長。

伴隨天貓優品供給的不斷豐富和完善，履約能力的持續提效、終端數字化能力不斷加強，天貓優品將在城市商圈，建設受都市年輕消費者喜愛的新型家電家居購物中心，這些將具備“生活化場景”、“套系化體驗”、“多功能空間”、“品質感環境”、“無憂化服務”五大要素，成為城市中的新地標級門店。

對于助推平臺、品牌商和門店實現高質量增長，天貓優品商品運營中心總經理李俊表示，天貓優品全年將圍繞“商品供給再升級”、“永葆價格力”、“新品牌&新品類引入”以及“品牌深共建”四大策略：通過精品、大店供給、天貓優家等多元供給策略相結合，持續推動供給結構高質量提升；高質量預售拉動銷、提結構，大促&日銷提效率，獨供大單保優勢；持續挖掘、新增新品牌、寶藏品牌，引入新品類供給（手機數碼）,助力零售能力增長；積極與品牌方開展深入聯動，在線下峰會、終端升級、門店零售促銷等多領域深度共建。

簽約寶藏品牌拓展新品類打造一站式解決方案

疫情后家電市場迎來了重新復蘇，奧維云網總裁郭梅德分享時表示，消費者持續向高端聚集，家電家裝一體化的趨勢流行，將推動傳統的“銷售單品”向“銷售解決方案”轉型。而場景化的消費需要更豐富的品牌和品類進入，來滿足不同消費者人群的個性化需求。

在這個趨勢下，天貓優品同包括美菱冰箱、長虹電視、松下洗護、西門子、老板、火星人、林內、海信空調、華帝、蘇泊爾等10個行業大牌達成寶藏品牌簽約合作，雙方將在未來緊密合作、共創共贏。以OPPO為代表的眾多手機、家裝新類目品牌也在活動現場宣布與天貓優品達成深度合作，共同拓展渠道銷售品類。通過精品家電+手機數碼+家居家裝的多品類融合，以及天貓優家帶來的一站式全屋智能家居解決方案，可以全面滿足用戶在生活起居、家庭娛樂、廚房美食、安防照明、家庭健康等生活場景的智能化生活需求。

迭代升級品牌心智 聚焦服務升級提升用戶體驗

在人口老齡化的時代下，家電的很多智慧功能中老年人不會用、不敢用，很多安全和健康注意事項普遍不知道。甚至超期使用的老舊家電，正在威脅著中老年人的生命安全和身體健康。為積極響應國家號召，提升家電下沉市場用戶的美好生活體驗。2023年，天貓優品將品牌心智升級為“來天貓優品，買家電只換不修”，并將“家電養護”作為核心業務動作，去提升城鄉用戶購買家電后的服務體驗。

由中國消費者協會官方媒體《中國消費者》雜志、中國家電網、天貓優品聯合發起，美的集團、海爾智家等單位大力支持的“適老人群家電健康公益行動”正式啟動。據悉，從618期間開始，組織方將在全國范圍內開展“服務進萬家，家電換新顏”公益行動，為10萬用戶提供入戶免費家電清洗服務和上門的水電氣安全檢測。

中國消費者協會副秘書長潘海峰認為，該公益行動是維護老年消費群體合法權益的一次創新性嘗試，也是關愛老年消費群體合法權益的一次主動作為，未來希望更多家電品牌參與，讓更多的中國老齡化人群享受到更多更新更好的產品和服務體驗！

（中國消費者協會副秘書長潘海峰）

隨著系列新戰略、新舉措的落地，未來天貓優品將持續通過數字化技術改造本地電器零售業，幫助數萬家數字化門店實現零售提升，以更豐富的正品好貨，同步覆蓋下沉市場及一二線城市消費者對高品質生活的追求，把價優質優的家電潮品新品、大牌好貨帶進千家萬戶。

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