導(dǎo)讀：3月21日，花多花錢騰訊發(fā)布了2018年第四季度與全年財(cái)報(bào)。少錢舍2018年騰訊實(shí)現(xiàn)營(yíng)收3126.94億元，買內(nèi)
同比增長(zhǎng)32%;盈利為787.19億元，容騰同比增長(zhǎng)10%。訊最
騰訊2018年內(nèi)容成本646.77億元，花多花錢2017年是少錢舍467.99億；愛(ài)奇藝2017年內(nèi)容成本126億，2018年增加到211億---包括影視動(dòng)漫網(wǎng)文等內(nèi)容的買內(nèi)版權(quán)費(fèi)以及給游戲產(chǎn)品的分成。
3月21日，容騰騰訊發(fā)布了2018年第四季度與全年財(cái)報(bào)。訊最2018年騰訊實(shí)現(xiàn)營(yíng)收3126.94億元，花多花錢同比增長(zhǎng)32%;盈利為787.19億元，少錢舍同比增長(zhǎng)10%。買內(nèi)
騰訊2018年主要業(yè)績(jī)
2018年第四季度騰訊實(shí)現(xiàn)營(yíng)收848.96億元，容騰同比增長(zhǎng)28%;盈利142.29億元，訊最同比下滑32%;非通用會(huì)計(jì)準(zhǔn)則下公司權(quán)益持有人應(yīng)占盈利197.30億元，同比增長(zhǎng)13%。
騰訊收入劃分，2018年增值服務(wù)達(dá)到1766億元，以游戲和視頻、音樂(lè)、動(dòng)漫網(wǎng)文收入為主。
騰訊一年用646.77億元買內(nèi)容，投資超700家公司
騰訊2018年的
游戲收入是手游778億加上端游506億，收費(fèi)增值服務(wù)注冊(cè)賬戶增至1.603億，其中騰訊視頻的訂閱用戶增至8900萬(wàn)。
這背后是巨大的內(nèi)容成本投入。
騰訊2018年內(nèi)容成本390.61億元，2017年281.77億;以媒體內(nèi)容和游戲特許權(quán)為主的無(wú)形資產(chǎn)攤銷，2018年是281.77億，2017年有186.22億。
2018年，騰訊的智能手機(jī)游戲業(yè)務(wù)收入778億元(包括歸社交網(wǎng)絡(luò)業(yè)務(wù)的智能手機(jī)游戲收入)，同比增長(zhǎng)24%;第四季收入190億元，同比增長(zhǎng)12%;三季度手游收入195億。
在游戲行業(yè)因版號(hào)停發(fā)而哀鴻遍野的大背景下，這樣的成績(jī)已是很優(yōu)秀。
騰訊提到，《王者榮耀》在2018年12月舉辦大型電競(jìng)活動(dòng)秋季賽KPL總決賽，吸引了超過(guò)7500萬(wàn)名用戶觀看現(xiàn)場(chǎng)直播;騰訊投資的Epic Games的《堡壘之夜》，在第四季登頂美國(guó)iOS平臺(tái)總收入排行榜。騰訊投資的還有Supercell和東南亞市場(chǎng)游戲發(fā)行商Sea，2018年在產(chǎn)品下載量上都榜上有名。
在角色扮演游戲方面，騰訊推出了幾款I(lǐng)P游戲，如《斗破蒼穹》《火影忍者手游》及《侍魂》等，以吸引這些流行動(dòng)漫及漫畫(huà)的粉絲。
2018年，騰訊的個(gè)人計(jì)算機(jī)客戶端游戲業(yè)務(wù)收入約506億元，同比下降8%。其中，第四季的收入約為112億元，同比下降13%;三季度端游收入124億。騰訊稱，端游收入下滑的原因是用戶繼續(xù)將時(shí)間轉(zhuǎn)移至手機(jī)游戲。
2018年，騰訊的收費(fèi)增值服務(wù)注冊(cè)賬戶同比增長(zhǎng)19.1%至1.603億，主要由于視頻及音樂(lè)訂購(gòu)用戶的增長(zhǎng)。其中，騰訊視頻的訂閱用戶同比增長(zhǎng)58%至8900萬(wàn)。
財(cái)報(bào)指出，騰訊視頻發(fā)布了多個(gè)流行IP自制節(jié)目的續(xù)集，延長(zhǎng)這些IP的生命周期及商業(yè)化機(jī)會(huì)，包括電視劇《鬼吹燈(第三季)》、國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)《斗羅大陸(第二季)》及紀(jì)錄片《風(fēng)味人間》。
為了保持增長(zhǎng)、迎戰(zhàn)字節(jié)跳動(dòng)(今日頭條+抖音)等競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手(最近字節(jié)跳動(dòng)收購(gòu)了三七互娛旗下游戲公司上海墨鹍，直接進(jìn)入游戲研發(fā)領(lǐng)域)，在2018年9月30日，騰訊宣布自我變革，調(diào)整集團(tuán)業(yè)務(wù)為六大板塊：
騰訊2018年報(bào)著重提到：
截至2018年底，QQ的整體月活躍賬戶數(shù)增至8.07億;21歲或以下用戶的智能終端月活躍賬戶數(shù)同比增長(zhǎng)13%。騰訊推出了以AI輔助的視頻聊天濾鏡及貼紙，使年輕用戶分享的短視頻及小視頻流量同比增長(zhǎng)逾50%。
QQ在不同垂直領(lǐng)域提供以?shī)蕵?lè)為主的內(nèi)容，包括電競(jìng)、漫畫(huà)及直播流媒體服務(wù)，迎合千禧一代用戶的娛樂(lè)需求。其中，QQ看點(diǎn)用戶參與度進(jìn)一步提升，QQ看點(diǎn)的每日視頻播放量同比增長(zhǎng)逾300%。
再加上騰訊寧可讓張小龍產(chǎn)品封神光環(huán)蒙上陰影，也要強(qiáng)行給微信里添加視頻動(dòng)態(tài)，引導(dǎo)用戶發(fā)布和瀏覽短視頻。這些都意味著，QQ和微信被委以在內(nèi)容分發(fā)領(lǐng)域抗擊對(duì)手的重任：
短視頻領(lǐng)域它們的戰(zhàn)略任務(wù)是打壓抖音的增量空間，漫畫(huà)、流媒體、電競(jìng)也都各有卡位。根據(jù)媒體報(bào)道，最初用來(lái)迎戰(zhàn)今日頭條的天天快報(bào)，已經(jīng)被整合進(jìn)入QQ看點(diǎn)。
QQ做信息流和內(nèi)容分發(fā)，給騰訊帶來(lái)的不只是流量：在微信朋友圈、小程序、QQ看點(diǎn)及移動(dòng)廣告聯(lián)盟的推動(dòng)下，騰訊社交及其他廣告收入全年同比增長(zhǎng)55%至398億元，第四季則同比增長(zhǎng)44%至118億元。媒體信息流廣告收入同比增長(zhǎng)逾10倍。
最近騰訊還被媒體曝出10%中層干部去職(主要包括助理總經(jīng)理、副總經(jīng)理、總經(jīng)理級(jí)別)，掀起史上最大一波管理干部裁撤潮。
除了購(gòu)買內(nèi)容、分成、公司結(jié)構(gòu)調(diào)整，騰訊在文娛方面的投入還有外部投資(當(dāng)然這部分不能直接算作騰訊買內(nèi)容的成本，但很多投資案子就是奔著內(nèi)容而去，三文娛后續(xù)會(huì)盤(pán)點(diǎn)BAT文娛投資)。
財(cái)報(bào)披露，騰訊已經(jīng)投資了逾700家公司，其中超過(guò)100家公司的估值超過(guò)10億美元，也包括超過(guò)60家已經(jīng)上市的公司。騰訊投資上游的公司，首要目標(biāo)是豐富涵蓋游戲、視頻、音樂(lè)及文學(xué)的IP組合;同時(shí)亦投資于垂直平臺(tái)，以提升用戶觸達(dá)及參與度。
2018年騰訊在聯(lián)營(yíng)公司上的投資金額就達(dá)到2192.15億元，合營(yíng)公司投資金額有85.75億元
一年花211億元買內(nèi)容，愛(ài)奇藝有了8740萬(wàn)訂閱會(huì)員
2月22日，愛(ài)奇藝發(fā)布了上市后首份年報(bào)。
截至2018年末，愛(ài)奇藝的訂閱用戶總數(shù)為8740萬(wàn)人，其中超過(guò)98.5%為付費(fèi)訂閱用戶，較上年同期的訂閱用戶5080萬(wàn)人增長(zhǎng)72%。愛(ài)奇藝2018年度會(huì)員服務(wù)營(yíng)收為106億元人民幣(約合15億美元)，同比增長(zhǎng)72%，其中第四季度會(huì)員服務(wù)營(yíng)收為32億元，同比增長(zhǎng)76%。
愛(ài)奇藝CEO龔宇還表示，鑒于愛(ài)奇藝原創(chuàng)內(nèi)容數(shù)量的增長(zhǎng)與質(zhì)量的提高，以及中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)用戶付費(fèi)習(xí)慣的逐步養(yǎng)成和認(rèn)可程度提升，2019年付費(fèi)會(huì)員的凈增長(zhǎng)不會(huì)少于2018年。
會(huì)員業(yè)務(wù)的增長(zhǎng)，是通過(guò)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容來(lái)實(shí)現(xiàn)的，愛(ài)奇藝為了獲取優(yōu)質(zhì)內(nèi)容也付出了不小的成本。愛(ài)奇藝2018年內(nèi)容成本達(dá)到了211億元，同比增長(zhǎng)67%，四個(gè)季度的內(nèi)容成本分別為39億、47億、60億和65億人民幣(四季度同比增長(zhǎng)97%)。
受此影響，愛(ài)奇藝2018年第四季度總營(yíng)收為人民幣70億(約合10億美元)，同比增長(zhǎng)55%;凈虧損為35億元，上年同期為6.124億元。愛(ài)奇藝2018年度總營(yíng)收為250億元(約合36億美元)，同比增長(zhǎng)52%;凈虧損為91億元，上年同期為37億元。
愛(ài)奇藝的營(yíng)收從2015年的53.19億元增加到2018年的250億元
2018年，愛(ài)奇藝的訂閱會(huì)員規(guī)模達(dá)到8740萬(wàn)人
2018年愛(ài)奇藝會(huì)員收入為106億元
2018年，愛(ài)奇藝的凈虧損為91億元，其中運(yùn)營(yíng)虧損83億元，第四季度虧損33億元。單個(gè)季度的虧損額接近2017年的全年凈虧損。
成本方面，愛(ài)奇藝最大的成本就是內(nèi)容成本，在財(cái)報(bào)后的電話會(huì)議中，龔宇表示，2018年8月之后，愛(ài)奇藝內(nèi)容的采購(gòu)和制作成本都明顯開(kāi)始下降，采購(gòu)成本從最高的1500萬(wàn)一集電視劇現(xiàn)在回落到了800萬(wàn)以下，自制內(nèi)容主要成本在演員片酬方面，在不斷降低。目前，一個(gè)頂級(jí)演員的片酬是5000萬(wàn)元，以前曾經(jīng)高達(dá)1.5億元。
他還說(shuō)到，也是從去年8月起，開(kāi)機(jī)的版權(quán)劇數(shù)量不斷減少，2017下半年到2018年，開(kāi)機(jī)的版權(quán)劇的總數(shù)量比以前大幅度增加。愛(ài)奇藝現(xiàn)在拿到的片單超過(guò)一百部，由于前幾年過(guò)度投資，目前的供應(yīng)量遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于需求量，所以版權(quán)劇的庫(kù)存非常充足。
愛(ài)奇藝CFO王曉東透露，內(nèi)容成本中授權(quán)內(nèi)容的占比是10%。也就是說(shuō)，愛(ài)奇藝在內(nèi)容上投入的錢主要花在了自制內(nèi)容上，包括自制綜藝和自制劇等。
側(cè)重自制內(nèi)容而不是采購(gòu)播放權(quán)，短期內(nèi)會(huì)讓內(nèi)容成本增幅加大，但也能帶來(lái)更多的自制內(nèi)容資產(chǎn)，自制內(nèi)容的變現(xiàn)能力比授權(quán)內(nèi)容更強(qiáng)，未來(lái)具有更大的商業(yè)潛力。
愛(ài)奇藝2018年版權(quán)內(nèi)容資產(chǎn)同比增長(zhǎng)45.7%，自制內(nèi)容資產(chǎn)同比增長(zhǎng)139%，表格來(lái)自侃科技。
2018年愛(ài)奇藝自制內(nèi)容資產(chǎn)達(dá)到37.36億元，在內(nèi)容資產(chǎn)中占比達(dá)到32.4%，而2017年該比例為22.5%。
在動(dòng)漫領(lǐng)域，愛(ài)奇藝也投入了巨大的財(cái)力，比如每年采購(gòu)多部動(dòng)畫(huà)播放權(quán)，投資《靈域》《劍王朝》《神明之胄》《龍心戰(zhàn)紀(jì)》《四海鯨騎》《邪王追妻》《狐貍之聲》和《萬(wàn)古仙穹》等多個(gè)自制長(zhǎng)番，還聯(lián)合國(guó)內(nèi)一線動(dòng)畫(huà)公司及優(yōu)秀創(chuàng)作人共同發(fā)起“晨星計(jì)劃”要孵化動(dòng)漫IP。
(愛(ài)奇藝也對(duì)輕文、時(shí)代漫王、翻翻動(dòng)漫、變?cè)挛幕榷鄠€(gè)ACG公司進(jìn)行了股權(quán)投資)
阿里大文娛2018年虧損214.18億元
因?yàn)榘⒗锇桶蜎](méi)有在每個(gè)季度都把內(nèi)容采購(gòu)成本列明，本文暫時(shí)寫(xiě)上阿里大文娛虧損額，與騰訊和愛(ài)奇藝做對(duì)比。
阿里巴巴的財(cái)報(bào)中，文娛是比較小的一個(gè)板塊，卻也是虧損比例相對(duì)較大的板塊。
2018年度第一季度，阿里大文娛(也就是包括優(yōu)酷、UC、阿里文學(xué)等在內(nèi)的數(shù)字媒體和娛樂(lè)業(yè)務(wù)，不包括阿里影業(yè))營(yíng)收為52.72億元，運(yùn)營(yíng)虧損為35.41億元。
第二季度，阿里大文娛總收入達(dá)到59.75億元，同比增長(zhǎng)46%;但虧損額也達(dá)到42.9億元。
第三季度，阿里大文娛營(yíng)收59.4億元，虧損48.05億元，依然是阿里巴巴當(dāng)季度各業(yè)務(wù)中的虧損王。
第四季度，阿里大文娛運(yùn)營(yíng)營(yíng)收64.91億元，虧損70.97億元。
