大勢已去！中國在電視上觀看節目的人數下降至26%

2025-12-10 03:07:01 分類：焦點 閱讀(53)

　　導讀：傳統電視機作為一種資訊娛樂終端，大勢電視其霸主地位已經結束。已去在電視機上觀看節目的中國至人數已連續四年呈現下滑趨勢。

　　埃森哲最新全球調研顯示，上觀在過去一年中，看節青睞通過電視機觀看節目的人數消費者減少了逾一半，比例從52%銳減至23%。下降在中國，大勢電視偏愛在電視上觀看節目的已去消費者已不足三成，從42%下降至26%。中國至

　　埃森哲的上觀調研發現，消費者越來越偏好使用智能手機、看節筆記本電腦、人數臺式電腦等設備來觀看電視節目。下降全球超過四成的大勢電視消費者(42%)表示，他們傾向于在筆記本電腦或臺式電腦上觀看電視節目，高于去年調查的結果(32%)。另外，有13%的人喜歡在智能手機上觀看電視節目，去年這一比例為10%。這項全球在線調研覆蓋了26個國家的2.6萬位消費者。

　　埃森哲《全新視頻行業的制勝體驗》調研報告中提到，在電視機上觀看節目的人數已連續四年呈現下滑趨勢。在2014年的調研中，尚有近三分之二(65%)的消費者傾向于在電視機上收看節目。從具體國家看，青睞電視機的用戶下降趨勢在印度尤為明顯，比例從47%銳減至10%。在美國，這一比例由59%變為25%；在英國，該比例由56%減少至25%。

　　埃森哲大中華區通信、媒體與高科技事業部總裁黃國斌表示：“傳統電視機作為一種資訊娛樂終端，其霸主地位已經結束。消費者越來越青睞通過數字設備來觀看節目。消費者偏好快速改變的原因在于，筆記本電腦、臺式電腦和智能手機的使用更為方便，節目內容也更個性化、更具吸引力。在通信和媒體公司的大力推動下，電視節目已覆蓋了包括網絡在內的各個渠道，消費者現已能夠在多種設備上收看高品質的內容。”

　　另一方面，智能手機正漸漸成為消費者觀看短視頻的首選設備。調研發現，超過三分之一(41%)的消費者偏好通過手機觀看視頻，較去年(28%)有了大幅上升。相比之下，愿意在筆記本電腦和臺式機上觀看視頻短片的消費者略有下降，從去年的47%下降至44%，選擇在電視機上觀看短片的降幅更為顯著，由16%減少至5%。