2022年的彩電長全長中國彩電市場，在多重因素的總結影響下，上半年一直處于低迷局勢，首周亟需一場恢復信心、線上提振業(yè)績的零售量增零售量規(guī)“戰(zhàn)役”，在上半年最后一場大促節(jié)點，渠道彩電企業(yè)主打降價策略，模增618線上渠道重點尺寸價格均已達到上半年的彩電長全長最低價。
價格拉動下，線上市場表現(xiàn)為量增額降，促銷節(jié)奏為兩端發(fā)力，而開門紅首周線上零售量增長25.8%，奠定整個618促銷零售量增長的基礎；全渠道零售量規(guī)模增長4.0%，改變了促銷前的低迷表現(xiàn)，但上半年整體來看仍是下降趨勢，行業(yè)復蘇任重道遠。
從產(chǎn)品面來看，618促銷期間，線上市場產(chǎn)品結構呈現(xiàn)升級趨勢，主要有以下幾個方面：
尺寸結構升級：75英寸市場快速擴容，80+產(chǎn)品節(jié)點增長效應明顯；
品質(zhì)消費升級：創(chuàng)新工藝提高產(chǎn)品附加值，更能滿足高品質(zhì)時代的消費觀；
趨勢引領升級：2022年上市新品快速成長，游戲電視在618引爆市場；
技術創(chuàng)新升級：618期間顯示技術產(chǎn)品增長向好，線上、線下融合發(fā)展
