家電市場“倒貨”現(xiàn)象經(jīng)久不衰 雙十一期間迎來爆發(fā)
導讀：在家電市場，倒貨竄貨問題一直伴隨著產(chǎn)業(yè)發(fā)展成熟。家電經(jīng)久間迎因為利益驅(qū)使，市場雙期在不同渠道之間出現(xiàn)供需矛盾和價格差時就會發(fā)生。現(xiàn)象而在竄貨的不衰爆同時，往往伴隨著倒貨。倒貨
有人說，家電經(jīng)久間迎今年雙11的市場雙期最大特點，就是現(xiàn)象家電企業(yè)不盈利。其實，不衰爆沒有一個家電廠商會做虧本的倒貨生意。即便是家電經(jīng)久間迎一些廠商當前的賣貨虧損了，也是市場雙期未來的持續(xù)盈利戰(zhàn)略布子。但是現(xiàn)象，竄貨、不衰爆倒貨引發(fā)的亂價，卻值得所有企業(yè)警惕。
在家電市場，竄貨問題一直伴隨著產(chǎn)業(yè)發(fā)展成熟。因為利益驅(qū)使，在不同渠道之間出現(xiàn)供需矛盾和價格差時就會發(fā)生。而在竄貨的同時，往往伴隨著倒貨。“倒爺”將低價拿到的庫存貨或者劣質(zhì)貨，重新貼牌倒出賺取差價。如果說竄貨傷害的是品牌的銷售體系，那么“倒貨”則不僅傷害廠商，對用戶和市場也是極大的傷害。
一個不好的消息是：今年雙十一還未到，家電市場的“竄貨”、“倒貨”現(xiàn)象已經(jīng)極為嚴重。大量來自家電連鎖大賣場、電商平臺、家電企業(yè)庫存的低價產(chǎn)品，向三四級市場、村鎮(zhèn)市場快速流竄，出現(xiàn)一場史無前例的竄貨大潮。
原本竄貨大多發(fā)生的淡季，要么是區(qū)域經(jīng)濟圈互竄，要么是部分終端批發(fā)商蓄意低價銷售，尤其是在節(jié)假日或者促銷節(jié)點時，出現(xiàn)跨區(qū)域竄貨現(xiàn)象。而今年之所以在雙十一之前竄貨如此嚴重，正是又一今年整個市場持續(xù)低迷，不管是電商，還是、連鎖大賣場、經(jīng)銷商，日子都不好過，都想著借著“雙十一”清理庫存，就導致價格體系紊亂。
這一現(xiàn)象之所以經(jīng)久不衰，在于有利可圖。因為品牌家電企業(yè)給不同零售渠道、各級經(jīng)銷商優(yōu)惠力度不同，導致有時候差價能超過2%。隨著線上渠道日漸繁榮，低價為主的策略沖擊線下，竄貨更為高發(fā)。
不僅竄貨嚴重，近年來倒貨現(xiàn)象也頻繁出現(xiàn)，而且“倒爺”們一有機會就買賣。因為家電市場競爭激烈，尤其是市場洗牌加快，這就給了“倒爺”可乘之機。“倒爺”們從經(jīng)營情況不佳、瀕臨倒閉的廠商處低價拿貨，轉(zhuǎn)手倒賣獲利，有甚者將有質(zhì)量問題的產(chǎn)品或返修機維修后，改頭換面，貼牌再次出售。
這種現(xiàn)象甚至存在于很多大廠商或者外資品牌中。有經(jīng)銷商稱，有時候外資品牌雖然知名度高，但是在中國的市場運作中，對渠道的掌控很有限，在流通中往往會存在很多問題。庫存產(chǎn)品很多時候就被倒爺用倒貨的方式竄出去，再在市場上售賣。之前，這些倒來的產(chǎn)品多是流向三四級市場，如今則有了另外一個去處——電商平臺。
更有甚者，一些被倒賣的產(chǎn)品存在不同程度的質(zhì)量問題。有維修和售后能力的經(jīng)銷商會將這些問題產(chǎn)品進行維修和改裝，換個品牌或改頭換面再將其變成一手產(chǎn)品在市場上出售。也就是說不少“返修機”因為倒貨而混入市場并流通。
竄貨商、二批、倒爺們，游走于產(chǎn)業(yè)鏈的灰色地帶，沖擊市場原有的渠道和價格體系，不但擾亂渠道價格體系，讓眾多廠商、經(jīng)銷商頭痛不已;“返修機”更是給用戶相當不好體驗。之所以竄貨、倒貨嚴重，在于家電企業(yè)渠道經(jīng)營失衡，庫存過高造成的。但利益當前，倒貨尤其是竄貨成為不少經(jīng)銷商的賺錢的手段。
對于家電產(chǎn)業(yè)而言，完全杜絕這種現(xiàn)象絕非一朝一夕的事，也并不現(xiàn)實，尤其是在“雙十一”這樣的節(jié)點之時，更會迎來爆發(fā)。不過，在公開、公平的競爭環(huán)境中，只有家電企業(yè)打造擁有競爭力、差異化的產(chǎn)品，讓各級經(jīng)銷商都能賺到錢，經(jīng)銷商也加強自律，才能緩解這一現(xiàn)象，打造更健康的產(chǎn)業(yè)和市場環(huán)境。
有人說，家電經(jīng)久間迎今年雙11的市場雙期最大特點，就是現(xiàn)象家電企業(yè)不盈利。其實，不衰爆沒有一個家電廠商會做虧本的倒貨生意。即便是家電經(jīng)久間迎一些廠商當前的賣貨虧損了，也是市場雙期未來的持續(xù)盈利戰(zhàn)略布子。但是現(xiàn)象，竄貨、不衰爆倒貨引發(fā)的亂價，卻值得所有企業(yè)警惕。
在家電市場，竄貨問題一直伴隨著產(chǎn)業(yè)發(fā)展成熟。因為利益驅(qū)使，在不同渠道之間出現(xiàn)供需矛盾和價格差時就會發(fā)生。而在竄貨的同時，往往伴隨著倒貨。“倒爺”將低價拿到的庫存貨或者劣質(zhì)貨，重新貼牌倒出賺取差價。如果說竄貨傷害的是品牌的銷售體系，那么“倒貨”則不僅傷害廠商，對用戶和市場也是極大的傷害。
一個不好的消息是：今年雙十一還未到，家電市場的“竄貨”、“倒貨”現(xiàn)象已經(jīng)極為嚴重。大量來自家電連鎖大賣場、電商平臺、家電企業(yè)庫存的低價產(chǎn)品，向三四級市場、村鎮(zhèn)市場快速流竄，出現(xiàn)一場史無前例的竄貨大潮。
原本竄貨大多發(fā)生的淡季，要么是區(qū)域經(jīng)濟圈互竄，要么是部分終端批發(fā)商蓄意低價銷售，尤其是在節(jié)假日或者促銷節(jié)點時，出現(xiàn)跨區(qū)域竄貨現(xiàn)象。而今年之所以在雙十一之前竄貨如此嚴重，正是又一今年整個市場持續(xù)低迷，不管是電商，還是、連鎖大賣場、經(jīng)銷商，日子都不好過，都想著借著“雙十一”清理庫存，就導致價格體系紊亂。
這一現(xiàn)象之所以經(jīng)久不衰，在于有利可圖。因為品牌家電企業(yè)給不同零售渠道、各級經(jīng)銷商優(yōu)惠力度不同，導致有時候差價能超過2%。隨著線上渠道日漸繁榮，低價為主的策略沖擊線下，竄貨更為高發(fā)。
不僅竄貨嚴重，近年來倒貨現(xiàn)象也頻繁出現(xiàn)，而且“倒爺”們一有機會就買賣。因為家電市場競爭激烈，尤其是市場洗牌加快，這就給了“倒爺”可乘之機。“倒爺”們從經(jīng)營情況不佳、瀕臨倒閉的廠商處低價拿貨，轉(zhuǎn)手倒賣獲利，有甚者將有質(zhì)量問題的產(chǎn)品或返修機維修后，改頭換面，貼牌再次出售。
這種現(xiàn)象甚至存在于很多大廠商或者外資品牌中。有經(jīng)銷商稱，有時候外資品牌雖然知名度高，但是在中國的市場運作中，對渠道的掌控很有限，在流通中往往會存在很多問題。庫存產(chǎn)品很多時候就被倒爺用倒貨的方式竄出去，再在市場上售賣。之前，這些倒來的產(chǎn)品多是流向三四級市場，如今則有了另外一個去處——電商平臺。
更有甚者，一些被倒賣的產(chǎn)品存在不同程度的質(zhì)量問題。有維修和售后能力的經(jīng)銷商會將這些問題產(chǎn)品進行維修和改裝，換個品牌或改頭換面再將其變成一手產(chǎn)品在市場上出售。也就是說不少“返修機”因為倒貨而混入市場并流通。
竄貨商、二批、倒爺們，游走于產(chǎn)業(yè)鏈的灰色地帶，沖擊市場原有的渠道和價格體系，不但擾亂渠道價格體系，讓眾多廠商、經(jīng)銷商頭痛不已;“返修機”更是給用戶相當不好體驗。之所以竄貨、倒貨嚴重，在于家電企業(yè)渠道經(jīng)營失衡，庫存過高造成的。但利益當前，倒貨尤其是竄貨成為不少經(jīng)銷商的賺錢的手段。
對于家電產(chǎn)業(yè)而言，完全杜絕這種現(xiàn)象絕非一朝一夕的事，也并不現(xiàn)實，尤其是在“雙十一”這樣的節(jié)點之時，更會迎來爆發(fā)。不過，在公開、公平的競爭環(huán)境中，只有家電企業(yè)打造擁有競爭力、差異化的產(chǎn)品，讓各級經(jīng)銷商都能賺到錢，經(jīng)銷商也加強自律，才能緩解這一現(xiàn)象，打造更健康的產(chǎn)業(yè)和市場環(huán)境。
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