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　　導(dǎo)讀：互聯(lián)網(wǎng)電視有廣告，然后呢似乎成了天經(jīng)地義的開機(jī)事，甚至，廣告廣告無廣告在如今已經(jīng)可以作為賣點(diǎn)來宣傳，然后呢甚至可能是開機(jī)最直接有效的賣點(diǎn)。

　　當(dāng)無廣告都能成為賣點(diǎn)時(shí)，廣告廣告你就知道國產(chǎn)電視的然后呢開關(guān)及廣告有多么普遍。

　　這種“看廣告送電視”的開機(jī)玩法，有關(guān)組織終于看不下去了。廣告廣告

　　據(jù)新華社報(bào)道，然后呢江蘇省消保委結(jié)合智能電視開機(jī)廣告消費(fèi)調(diào)查情況，開機(jī)依法約談海信、廣告廣告創(chuàng)維、然后呢夏普、開機(jī)長虹、廣告廣告小米、海爾、樂視7家電視企業(yè)，并提出履行售前告知開機(jī)廣告、提供廣告一鍵關(guān)閉功能等整改要求。

　　報(bào)道中提到，今年 7 月，江蘇省消保委調(diào)查收集的 15858 份有效線上問卷顯示，96.4% 的消費(fèi)者告知家中智能電視存在開機(jī)廣告，50.16% 的消費(fèi)者告知開機(jī)廣告無法中途關(guān)閉，90.66% 的消費(fèi)者認(rèn)為有必要對開機(jī)廣告進(jìn)行整改。

　　江蘇省消保委表示，根據(jù)《中華人民共和國消費(fèi)者權(quán)益保護(hù)法》《江蘇省消費(fèi)者權(quán)益保護(hù)條例》等相關(guān)規(guī)定，智能電視經(jīng)營者銷售時(shí)未告知開機(jī)廣告，侵害了消費(fèi)者知情權(quán)；未能提供開機(jī)廣告一鍵關(guān)閉功能，侵害了消費(fèi)者選擇權(quán)；智能電視開機(jī)廣告不能自主關(guān)閉，侵害了消費(fèi)者公平交易權(quán)。

　　江蘇省消保委秘書長陸惜春表示，這種開機(jī)廣告是一種硬性的商業(yè)信息植入，也是一種網(wǎng)絡(luò)“牛皮癬”。上述7 家電視企業(yè)需在 10 個(gè)工作日內(nèi)提交書面整改方案，對于不予配合、不予整改的企業(yè)，不排除運(yùn)用公益訴訟等法律手段，維護(hù)消費(fèi)者合法權(quán)益。

　　開機(jī)廣告是必要的嗎？

　　互聯(lián)網(wǎng)電視有廣告，似乎成了天經(jīng)地義的事，甚至，無廣告在如今已經(jīng)可以作為賣點(diǎn)來宣傳，甚至可能是最直接有效的賣點(diǎn)。

　　在此前虎嗅對創(chuàng)維 RGB 執(zhí)行副總裁李堅(jiān)的采訪中，他對于廣告問題是這樣看待的：

　　“這是不同時(shí)期的不同商業(yè)模式的選擇”，他認(rèn)為現(xiàn)在的廣告不一樣了，有時(shí)候看起來有享受的感覺；另外現(xiàn)在的廣告都是基于大數(shù)據(jù)的精準(zhǔn)推送。

　　但他也強(qiáng)調(diào)主導(dǎo)權(quán)應(yīng)該還是還給消費(fèi)者，需要開機(jī)廣告就打開，不需要關(guān)掉就行了，不一定是廠家來決定，讓消費(fèi)者自己決定即可。

　　其實(shí)廣告的商業(yè)邏輯很好理解。電視對于年輕人來說不是剛需，而電視這種大家電的換代需求又很弱，導(dǎo)致市場熱度不高。高端產(chǎn)品吸引力不足，低端產(chǎn)品創(chuàng)新乏力的情況下，只能靠低價(jià)來吸引消費(fèi)者。而面板的價(jià)格相當(dāng)穩(wěn)定且成熟，想進(jìn)一步壓縮價(jià)格，只能壓低硬件利潤，用赤裸裸的超低其售價(jià)來刺激消費(fèi)者的眼球，隨后再靠廣告、會員這種軟件形式來盈利。

　　華星光電副總裁廖騫曾表示：“小米電視在這兩年的 ARPU 值基本能做到 70 到 80 元人民幣，TCL、創(chuàng)維、海信等大約 25 到 35 不等。

　　而電視廣告也不乏一些高端品牌，比如汽車、奢侈品等。看起來很擰巴，比如，帶廣告的互聯(lián)網(wǎng)電視，定位往往不是很高端；但反過來想，會買電視的人，至少也是有自己的住房了。總之，電視廣告對于廠商的營收有相當(dāng)大的助力，也是如今電視市場價(jià)格戰(zhàn)能打得如此激烈的原因之一。

　　廣告確實(shí)拉低了市場的起售價(jià)格，這毋庸置疑。55 寸這樣的主流尺寸，已經(jīng)穩(wěn)定在了 2000 元檔，消費(fèi)者看到廣告雖然很不爽，但一想到這么便宜的價(jià)格，也只能認(rèn)了。

　　一般來說，Android 系統(tǒng)開機(jī)需要時(shí)間，廠商們大可以拿“與其對著 Logo 發(fā)呆，不如看看廣告，如果是基于大數(shù)據(jù)的精準(zhǔn)推送，沒準(zhǔn)還真能幫上你的忙”之類的說辭來開脫，但廣告對于體驗(yàn)的影響是很明顯的。發(fā)展到后來，不光開機(jī)有廣告，關(guān)機(jī)也有廣告，投屏也有廣告，總之是處處有廣告……消協(xié)用網(wǎng)絡(luò)“牛皮癬”這樣的詞語來定性，雖言辭激烈，但也不算是冤枉。

　　摳細(xì)節(jié)的話，其實(shí)廠商們在宣傳頁上是會標(biāo)明電視包含開關(guān)機(jī)廣告的，但就像所有的備注一樣，被放在了一個(gè)極其不顯眼的角落，線下購買時(shí)，如果不特地問，導(dǎo)購也不會主動(dòng)和你強(qiáng)調(diào)包含廣告的事實(shí)。


　　不仔細(xì)看還真注意不到

　　其實(shí)江蘇消協(xié)的意思也很清楚，并不是不讓廠商放廣告，而是把選擇權(quán)和知情權(quán)還給消費(fèi)者，明確告知消費(fèi)者這臺電視賣得便宜，是因?yàn)橛袕V告；廠商未來也需要加入關(guān)閉和跳過廣告的功能。未來，不可關(guān)閉、跳過的強(qiáng)制性廣告，可能不會如此普遍了。

　　沒有廣告了，然后呢？

　　此前，沒有開關(guān)機(jī)廣告的電視，只有三星、索尼、LG 等國際廠商，一方面，是他們主要的成本集中在了面板和顯示技術(shù)上，本身售價(jià)和利潤就比較高；另外，外來企業(yè)對于互聯(lián)網(wǎng)模式的運(yùn)用也沒有國產(chǎn)廠商來得熟稔。

　　最近華為和榮耀發(fā)布的“智慧屏”產(chǎn)品，也是以無廣告作為賣點(diǎn)，當(dāng)然，價(jià)格相比較互聯(lián)網(wǎng)電視來說，并不算便宜。

　　其實(shí)客觀來講，廣告也不是廠商想去就能去的。沒有廣告，售價(jià)勢必就要上漲，那么廠商就需要拿出除了低價(jià)以外的賣點(diǎn)，比如顯示效果、設(shè)計(jì)、尺寸等等，說實(shí)話，并不是所有廠商都有這個(gè)實(shí)力。

　　從好的方面來看，如果泛濫的廣告得到了遏制，那么產(chǎn)業(yè)勢必會更聚焦于產(chǎn)品本身。如果能刺激行業(yè)的創(chuàng)新，以及淘汰掉一些粗制濫造的產(chǎn)品，那么還是有必要的。畢竟中國消費(fèi)者的購買力已經(jīng)得到了證明，如果你東西確實(shí)好，那么多幾百塊錢也沒事。

　　隨著越來越多的玩家入局，電視市場也重新散發(fā)了活力，比如如今的一些廠商開始加入社交功能，強(qiáng)調(diào)電視控制中心的位置，另外定位高端的產(chǎn)品比如 OLED 面板電視等，也會逐漸抬頭，屆時(shí)，中高端產(chǎn)品中無廣告將會成為趨勢。

　　當(dāng)然，廣告這種模式依然有其存在的價(jià)值，對時(shí)間不敏感而對價(jià)格敏感的消費(fèi)者，依然需要這樣的產(chǎn)品來滿足。

　　廣告不是萬惡的，但一個(gè)硬件行業(yè)的競爭主要靠廣告維持，顯然不是健康的。希望在約談之后，廠商們會把精力聚焦到產(chǎn)品的核心價(jià)值上。