4K超高清電視何時熱起來？超超高



　　作為家庭娛樂的終端，電視機承載著強化用戶觀影體驗的高清重要使命，近年來，電視點燃超高清大屏電視日益受到廣大消費者的熱起關(guān)注。

　　來自奧維云網(wǎng)的政策數(shù)據(jù)顯示，2018年，利好超高清4K電視的超超高市場銷量占比高達69%。雖然超高清4K電視的高清市場占比較高，但魚目混珠，電視點燃存在很多技術(shù)和觀看體驗上并不達標(biāo)的熱起“近似超高清4K”產(chǎn)品，其中既有標(biāo)準(zhǔn)缺失的政策原因，也因為部分企業(yè)出于利益未能守住底線，利好還有產(chǎn)品技術(shù)存在缺陷的超超高原因。這不僅損害了消費者的高清利益，也讓消費者對于4K電視滿意度不高。電視點燃

　　近日，工業(yè)和信息化部、國家廣播電視總局、中央廣播電視總臺聯(lián)合印發(fā)了《超高清視頻產(chǎn)業(yè)發(fā)展行動計劃（2019-2022年）》（以下簡稱《計劃》），明確將大力推進超高清視頻產(chǎn)業(yè)發(fā)展和相關(guān)領(lǐng)域的應(yīng)用。4K關(guān)鍵技術(shù)研發(fā)、相關(guān)標(biāo)準(zhǔn)完善和生態(tài)體系建設(shè)將因此進一步提速，阻礙4K超高清真正普及的“堵點”有望被徹底打通。

　　4K，想說愛你不容易

　　盡管超高清4K電視的市場規(guī)模日益壯大，但是超高清4K電視在市場中的整體表現(xiàn)卻與預(yù)期存在不小的差距，特別是在用戶體驗上，絕大多數(shù)消費者認為購買回去的超高清4K電視因為內(nèi)容上的不足導(dǎo)致使用率不高。

　　對此，賽迪智庫電子信息產(chǎn)業(yè)研究所副所長溫曉君表示，雖然市場中的超高清4K電視銷量占比已經(jīng)達到了69%，但這些產(chǎn)品主要是從顯示分辨率的角度來進行宣傳的，產(chǎn)品的實際表現(xiàn)并沒有達到真正意義上的超高清4K標(biāo)準(zhǔn)，產(chǎn)品體驗效果無法令人滿意，所以消費者對超高清4K電視不買賬也是情理之中的事情。

　　為了進一步了解超高清4K電視的市場真實情況，筆者走訪了國美、蘇寧等線下賣場，通過對消費者調(diào)研了解到，除了體驗不佳，內(nèi)容上的嚴重不足和同類產(chǎn)品價格懸殊也導(dǎo)致消費者對超高清4K電視“愛不起來”。

　　大多數(shù)消費者認為，目前可供觀看的超高清4K內(nèi)容并不多，并且購買回去的超高清4K電視并沒有在賣場中那般清晰，所以沒有必要購買超高清4K電視。在價格方面，市場中的超高清4K電視市場售價有較大的偏差，從幾千元到幾萬元不等，即使是同類產(chǎn)品，價格也有很大差別。例如在某電商平臺，55英寸的超高清4K電視售價低至1899元，高至21999元，超高的價格差讓不少消費者感到吃驚。

　　對此，一位業(yè)內(nèi)人士告訴記者，所謂的低價超高清4K電視主要集中在互聯(lián)網(wǎng)品牌，這些產(chǎn)品在價格方面確實很誘人，但不得不說，超低的價格已經(jīng)違背了產(chǎn)品成本規(guī)律，所以這些低價格的超高清4K電視在性能方面存在著不少問題。

　　就目前的情況來看，彩電市場的確存在著“假4K電視”。雖然超高清4K電視的顯示屏幕都采用4K分辨率，但不排除有些廠商為了降低成本，在其他硬件配置上“偷工減料”。對于超高清4K電視來說，面板清晰度不是唯一參考的指標(biāo)，即使使用相同的顯示面板，電視自身的引擎芯片、編解碼技術(shù)等同樣會影響著消費者的體驗。目前絕大多數(shù)低價超高清4K電視僅僅在顯示清晰度方面達到了標(biāo)準(zhǔn)，在圖像芯片、編解碼技術(shù)等方面仍存在著明顯的不足。

　　對此，成都索貝數(shù)碼科技股份有限公司視頻產(chǎn)品研發(fā)中心產(chǎn)品總監(jiān)汪文杰表示，“假4K電視”在消費級領(lǐng)域是一定存在的，比如有些電視的液晶面板達不到超高清4K分辨率但卻可以支持“非點對點”4K信號的播放、有些電視最大支持30Hz逐行，不支持50Hz逐行、有些電視支持所謂的HDR，但可能是在打概念的擦邊球而并非真正的電視HDR等。若國家出臺超高清4K電視的團體標(biāo)準(zhǔn)，應(yīng)該可以更好的規(guī)范市場上的產(chǎn)品，也是對消費者的保護。

　　在他看來，超高清4K電視各項指標(biāo)參數(shù)對廣大消費者來說都是非常復(fù)雜和難以直觀鑒別，超高清4K電視標(biāo)準(zhǔn)化有助于提升用戶體驗，對于超高清4K電視的普及與推廣也是利好。

　　政策利好點燃超高清

　　《計劃》指出，按照“4K先行、兼顧8K”的總體技術(shù)路線，大力推進超高清視頻產(chǎn)業(yè)發(fā)展和相關(guān)領(lǐng)域的應(yīng)用。

　　與此同時，中國電子信息產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究院也發(fā)布了《中國超高清視頻產(chǎn)業(yè)發(fā)展白皮書（2018）》，內(nèi)容指出，高分辨率技術(shù)決定了圖像的清晰度、高幀率技術(shù)決定了圖像的流暢度、高色深技術(shù)決定了顏色漸變的平滑度、寬色域技術(shù)決定了顏色種類的豐富度、高動態(tài)范偉即使決定了圖像明暗的對比度、三維聲技術(shù)決定了聲音立體真實感。對超高清4K電視來說，只有同時

　　滿足高分辨率、高幀率、高色深、寬色域、高動態(tài)范圍以及三維聲等六個維度，才能給消費者帶來顛覆式、更具感染力和沉浸感的臨場體驗。所以隨著超高清4K標(biāo)準(zhǔn)的出臺，假4K電視有望將就此被徹底清除。

　　汪文杰表示，在政策指引下，現(xiàn)在的超高清產(chǎn)業(yè)將獲得市場和資本的極大關(guān)注，彩電行業(yè)作為超高清視頻的一個重要“終端”，既是重要環(huán)節(jié)，也是最終成績檢驗的重要窗口。特別是在用戶體驗（例如智能電視的結(jié)合）、指標(biāo)參數(shù)（真4K：分辨率、寬色域、HDR、高幀率、多格式兼容、5.1聲道硬件集成等）、內(nèi)容生態(tài)（4K片源、4K頻道）等方面都將會加速發(fā)展，這對于整個行業(yè)以及消費者來說都是利好的。

　　不僅如此，隨著《超高清視頻產(chǎn)業(yè)發(fā)展行動計劃（2019-2022年）》的發(fā)布，智能芯片、顯示面板、視頻制作設(shè)備、存儲設(shè)備、網(wǎng)絡(luò)傳輸設(shè)備、終端整機等數(shù)十個產(chǎn)業(yè)都將迎來協(xié)同發(fā)展。

　　奧維云網(wǎng)副總裁董敏認為，從面板端來看，49英寸以上的面板才有超高清4K面板，所以32英寸、39英寸都將會逐漸被淘汰，彩電平均尺寸就會上升。另外一方面，現(xiàn)在小尺寸的電視有可能是非智能電視，所以超高清視頻的升級不僅將推動大尺寸化，也將推動彩電行業(yè)的智能化發(fā)展。在他看來了，屆時彩電的平均單價將會得到上漲，彩電市場的利潤也會好轉(zhuǎn)。