梁軍：樂(lè)視超級(jí)電視4為何來(lái)得如此之快
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12月22日，梁軍樂(lè)視樂(lè)視全新第四代超級(jí)電視正式發(fā)布，超級(jí)其中包括了售價(jià)6999元(工程紀(jì)念版)的電視Max65 Curved分體式曲面電視，以及Max70超薄平板電視。為何
其實(shí)，梁軍樂(lè)視本次新品中曲面電視的超級(jí)出現(xiàn)已在意料之中，但6999元的電視價(jià)格仍然讓現(xiàn)場(chǎng)來(lái)賓頗有驚喜。但是為何，為什么在香港剛剛發(fā)布了第三代超級(jí)電視數(shù)月之后，梁軍樂(lè)視就著急發(fā)布第四代產(chǎn)品呢？超級(jí)我們?cè)跁?huì)后有機(jī)會(huì)采訪了樂(lè)視致新總裁梁軍、樂(lè)視EUI總設(shè)計(jì)師黃滔、電視樂(lè)視超級(jí)電視總設(shè)計(jì)師王智、為何樂(lè)視致新?tīng)I(yíng)銷及傳播總經(jīng)理任冠軍，梁軍樂(lè)視了解樂(lè)視第四代超級(jí)電視的超級(jí)研發(fā)目的和行業(yè)背景。
為什么在本次發(fā)布會(huì)中我們看到了“分體電視”也看到了“曲面電視”，電視但是卻唯獨(dú)缺少了今年開(kāi)始逐漸流行的OLED電視，而以樂(lè)視一向追求的“極致性能”概念，為什么會(huì)有這樣的新品計(jì)劃呢？
關(guān)于這個(gè)問(wèn)題，梁軍表示，“樂(lè)視的音響設(shè)計(jì)不僅僅是獨(dú)立出來(lái)，獨(dú)立的好處是讓電視變得更薄，讓聲音變得更好，另外，獨(dú)立音響也許會(huì)變成家庭智能中心，有很多智能設(shè)備可供連接，我們會(huì)重新構(gòu)建新的家庭智能的生活場(chǎng)景。另一方面，OLED是整個(gè)傳統(tǒng)電視行業(yè)對(duì)于屏幕色彩的需求，但現(xiàn)在的量產(chǎn)性非常低，全球只有LG能做。我也看到了其它幾個(gè)主要的屏廠也在積極地研究這樣的技術(shù)，等到生產(chǎn)規(guī)模到一定程度，同時(shí)成本也到一定程度的時(shí)候，樂(lè)視可能會(huì)開(kāi)始跟進(jìn)。”
剛才也提到，第三代超級(jí)電視發(fā)布之后沒(méi)過(guò)多久就發(fā)布了第四代超級(jí)電視，如此快的迭代速度又是為什么呢？
梁軍對(duì)此問(wèn)題表示，“樂(lè)視做研發(fā)，不是做完了二代做三代，做完了三代做四代，這次產(chǎn)品的研發(fā)大概一兩年前就開(kāi)始了，并不是我們突然間一高興發(fā)一個(gè)第四代。這是一個(gè)長(zhǎng)期研發(fā)的過(guò)程。今天的第四代產(chǎn)品背后的一些新的技術(shù)，我們說(shuō)的第五代產(chǎn)品的東西，已經(jīng)在開(kāi)始研究了。從另一個(gè)角度來(lái)講，2016年即將開(kāi)始，我們需要告訴用戶下一步我們往哪兒走，因此我們?cè)诘谒拇习l(fā)布高端的產(chǎn)品。隨著明年上半年我們還有進(jìn)一步的產(chǎn)品的發(fā)布，我們會(huì)在一定的時(shí)間范圍內(nèi)加快速度。”
同時(shí)，梁軍說(shuō)道，“我們今天的設(shè)計(jì)已經(jīng)不能滿足于僅僅是屏了，我們?cè)谄恋幕A(chǔ)上做了非常多的其它的創(chuàng)新設(shè)計(jì)，這就使得我們通過(guò)安卓系統(tǒng)的快節(jié)奏，通過(guò)新技術(shù)的導(dǎo)入，讓過(guò)去傳統(tǒng)慢節(jié)奏屏幕的演進(jìn)，變成了屏幕+安卓+外觀設(shè)計(jì)等等的融合，這是我們現(xiàn)在設(shè)計(jì)產(chǎn)品的新理念。總結(jié)下來(lái)，讓整個(gè)行業(yè)加速轉(zhuǎn)化，加速走到我們說(shuō)的生態(tài)模式和生態(tài)產(chǎn)品，加速讓用戶更換最好的工具和平臺(tái)來(lái)體驗(yàn)樂(lè)視的生態(tài)。”
近段時(shí)間，一些互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)也相繼發(fā)布了自己的智能電視，價(jià)格甚至比樂(lè)視電視的價(jià)格更低，而本次發(fā)布的第四代超級(jí)電視價(jià)格又比前幾代電視的價(jià)格有所提高，這就讓人不禁想到樂(lè)視會(huì)不會(huì)不再遵從成本定價(jià)的策略呢？
梁軍為我們解釋到，“樂(lè)視為什么能夠低于成本銷售呢？我們打破的并不是一分錢一分貨，我們打破的是商業(yè)模式，或者說(shuō)我們改變了定價(jià)權(quán)，我們公布的BOM就是給全行業(yè)看的，如果你覺(jué)得樂(lè)視有問(wèn)題，就會(huì)指出來(lái)。但我也相信，我們現(xiàn)在所看到的一波比一波更低的價(jià)格，它帶來(lái)的是加工的質(zhì)量，屏幕到底是什么形狀，配置，亮度，這些東西是用戶看不到的，1.5G內(nèi)存或者2G內(nèi)存，用的什么更低的芯片，他們這些產(chǎn)品今天還能湊合，兩年以后再看。我們會(huì)找一個(gè)時(shí)間大家能夠公開(kāi)的做一個(gè)機(jī)器的拆解，讓大家知道產(chǎn)品的成本到底是怎么樣的。你可以看一下賣低價(jià)的產(chǎn)品，是不是可以連續(xù)賣六個(gè)月到一年。”
最后，我們對(duì)于樂(lè)視一向自傲的EUI系統(tǒng)是否會(huì)有變化也詢問(wèn)了樂(lè)視EUI總設(shè)計(jì)師黃滔，黃滔則如此回答，“我們選擇安卓切入這個(gè)市場(chǎng)，是因?yàn)樗拈_(kāi)放性，安卓對(duì)我們來(lái)講只是一個(gè)底層的OS，我們?cè)诎沧可线M(jìn)行了大量的改變。對(duì)于EUI來(lái)講，底層是安卓，上面全部不是安卓了，是一個(gè)兼容安卓系統(tǒng)的EUI系統(tǒng)。至于做OS，這是一個(gè)公司大的戰(zhàn)略問(wèn)題，我記得之前公司也有過(guò)討論，但這是一個(gè)需要長(zhǎng)時(shí)間大量人力物力投入的問(wèn)題，至于公司是否會(huì)投入，這是公司的一個(gè)大的戰(zhàn)略問(wèn)題。從我個(gè)人技術(shù)的角度來(lái)講，做一個(gè)OS，能夠完全控制整個(gè)生態(tài)的方方面面，真正實(shí)現(xiàn)我們自己的知識(shí)產(chǎn)權(quán)，或者打通我的設(shè)備，但這是一個(gè)需要周期的事情。”
樂(lè)視電視從第一代超級(jí)電視到剛剛發(fā)布的第四代超級(jí)電視，雖然比起很多傳統(tǒng)品牌而言上市時(shí)間并不算長(zhǎng)，但已經(jīng)從第一年的150萬(wàn)臺(tái)銷量迅速攀升到今年的300萬(wàn)臺(tái)銷量，20 16年甚至置頂了600萬(wàn)臺(tái)的銷售目標(biāo)。而在銷量迅速提升的同時(shí)，也為業(yè)內(nèi)帶來(lái)了基于內(nèi)容的“后服務(wù)市場(chǎng)”盈利模式，可以說(shuō)樂(lè)視帶動(dòng)了國(guó)內(nèi)的智能電視市場(chǎng)新一輪的競(jìng)爭(zhēng)局面，當(dāng)然也為大屏電視的普及做出了不小的貢獻(xiàn)。
其實(shí)，梁軍樂(lè)視本次新品中曲面電視的超級(jí)出現(xiàn)已在意料之中，但6999元的電視價(jià)格仍然讓現(xiàn)場(chǎng)來(lái)賓頗有驚喜。但是為何，為什么在香港剛剛發(fā)布了第三代超級(jí)電視數(shù)月之后，梁軍樂(lè)視就著急發(fā)布第四代產(chǎn)品呢？超級(jí)我們?cè)跁?huì)后有機(jī)會(huì)采訪了樂(lè)視致新總裁梁軍、樂(lè)視EUI總設(shè)計(jì)師黃滔、電視樂(lè)視超級(jí)電視總設(shè)計(jì)師王智、為何樂(lè)視致新?tīng)I(yíng)銷及傳播總經(jīng)理任冠軍，梁軍樂(lè)視了解樂(lè)視第四代超級(jí)電視的超級(jí)研發(fā)目的和行業(yè)背景。
為什么在本次發(fā)布會(huì)中我們看到了“分體電視”也看到了“曲面電視”，電視但是卻唯獨(dú)缺少了今年開(kāi)始逐漸流行的OLED電視，而以樂(lè)視一向追求的“極致性能”概念，為什么會(huì)有這樣的新品計(jì)劃呢？
關(guān)于這個(gè)問(wèn)題，梁軍表示，“樂(lè)視的音響設(shè)計(jì)不僅僅是獨(dú)立出來(lái)，獨(dú)立的好處是讓電視變得更薄，讓聲音變得更好，另外，獨(dú)立音響也許會(huì)變成家庭智能中心，有很多智能設(shè)備可供連接，我們會(huì)重新構(gòu)建新的家庭智能的生活場(chǎng)景。另一方面，OLED是整個(gè)傳統(tǒng)電視行業(yè)對(duì)于屏幕色彩的需求，但現(xiàn)在的量產(chǎn)性非常低，全球只有LG能做。我也看到了其它幾個(gè)主要的屏廠也在積極地研究這樣的技術(shù)，等到生產(chǎn)規(guī)模到一定程度，同時(shí)成本也到一定程度的時(shí)候，樂(lè)視可能會(huì)開(kāi)始跟進(jìn)。”
剛才也提到，第三代超級(jí)電視發(fā)布之后沒(méi)過(guò)多久就發(fā)布了第四代超級(jí)電視，如此快的迭代速度又是為什么呢？
梁軍對(duì)此問(wèn)題表示，“樂(lè)視做研發(fā)，不是做完了二代做三代，做完了三代做四代，這次產(chǎn)品的研發(fā)大概一兩年前就開(kāi)始了，并不是我們突然間一高興發(fā)一個(gè)第四代。這是一個(gè)長(zhǎng)期研發(fā)的過(guò)程。今天的第四代產(chǎn)品背后的一些新的技術(shù)，我們說(shuō)的第五代產(chǎn)品的東西，已經(jīng)在開(kāi)始研究了。從另一個(gè)角度來(lái)講，2016年即將開(kāi)始，我們需要告訴用戶下一步我們往哪兒走，因此我們?cè)诘谒拇习l(fā)布高端的產(chǎn)品。隨著明年上半年我們還有進(jìn)一步的產(chǎn)品的發(fā)布，我們會(huì)在一定的時(shí)間范圍內(nèi)加快速度。”
同時(shí)，梁軍說(shuō)道，“我們今天的設(shè)計(jì)已經(jīng)不能滿足于僅僅是屏了，我們?cè)谄恋幕A(chǔ)上做了非常多的其它的創(chuàng)新設(shè)計(jì)，這就使得我們通過(guò)安卓系統(tǒng)的快節(jié)奏，通過(guò)新技術(shù)的導(dǎo)入，讓過(guò)去傳統(tǒng)慢節(jié)奏屏幕的演進(jìn)，變成了屏幕+安卓+外觀設(shè)計(jì)等等的融合，這是我們現(xiàn)在設(shè)計(jì)產(chǎn)品的新理念。總結(jié)下來(lái)，讓整個(gè)行業(yè)加速轉(zhuǎn)化，加速走到我們說(shuō)的生態(tài)模式和生態(tài)產(chǎn)品，加速讓用戶更換最好的工具和平臺(tái)來(lái)體驗(yàn)樂(lè)視的生態(tài)。”
近段時(shí)間，一些互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)也相繼發(fā)布了自己的智能電視，價(jià)格甚至比樂(lè)視電視的價(jià)格更低，而本次發(fā)布的第四代超級(jí)電視價(jià)格又比前幾代電視的價(jià)格有所提高，這就讓人不禁想到樂(lè)視會(huì)不會(huì)不再遵從成本定價(jià)的策略呢？
梁軍為我們解釋到，“樂(lè)視為什么能夠低于成本銷售呢？我們打破的并不是一分錢一分貨，我們打破的是商業(yè)模式，或者說(shuō)我們改變了定價(jià)權(quán)，我們公布的BOM就是給全行業(yè)看的，如果你覺(jué)得樂(lè)視有問(wèn)題，就會(huì)指出來(lái)。但我也相信，我們現(xiàn)在所看到的一波比一波更低的價(jià)格，它帶來(lái)的是加工的質(zhì)量，屏幕到底是什么形狀，配置，亮度，這些東西是用戶看不到的，1.5G內(nèi)存或者2G內(nèi)存，用的什么更低的芯片，他們這些產(chǎn)品今天還能湊合，兩年以后再看。我們會(huì)找一個(gè)時(shí)間大家能夠公開(kāi)的做一個(gè)機(jī)器的拆解，讓大家知道產(chǎn)品的成本到底是怎么樣的。你可以看一下賣低價(jià)的產(chǎn)品，是不是可以連續(xù)賣六個(gè)月到一年。”
最后，我們對(duì)于樂(lè)視一向自傲的EUI系統(tǒng)是否會(huì)有變化也詢問(wèn)了樂(lè)視EUI總設(shè)計(jì)師黃滔，黃滔則如此回答，“我們選擇安卓切入這個(gè)市場(chǎng)，是因?yàn)樗拈_(kāi)放性，安卓對(duì)我們來(lái)講只是一個(gè)底層的OS，我們?cè)诎沧可线M(jìn)行了大量的改變。對(duì)于EUI來(lái)講，底層是安卓，上面全部不是安卓了，是一個(gè)兼容安卓系統(tǒng)的EUI系統(tǒng)。至于做OS，這是一個(gè)公司大的戰(zhàn)略問(wèn)題，我記得之前公司也有過(guò)討論，但這是一個(gè)需要長(zhǎng)時(shí)間大量人力物力投入的問(wèn)題，至于公司是否會(huì)投入，這是公司的一個(gè)大的戰(zhàn)略問(wèn)題。從我個(gè)人技術(shù)的角度來(lái)講，做一個(gè)OS，能夠完全控制整個(gè)生態(tài)的方方面面，真正實(shí)現(xiàn)我們自己的知識(shí)產(chǎn)權(quán)，或者打通我的設(shè)備，但這是一個(gè)需要周期的事情。”
樂(lè)視電視從第一代超級(jí)電視到剛剛發(fā)布的第四代超級(jí)電視，雖然比起很多傳統(tǒng)品牌而言上市時(shí)間并不算長(zhǎng)，但已經(jīng)從第一年的150萬(wàn)臺(tái)銷量迅速攀升到今年的300萬(wàn)臺(tái)銷量，20 16年甚至置頂了600萬(wàn)臺(tái)的銷售目標(biāo)。而在銷量迅速提升的同時(shí)，也為業(yè)內(nèi)帶來(lái)了基于內(nèi)容的“后服務(wù)市場(chǎng)”盈利模式，可以說(shuō)樂(lè)視帶動(dòng)了國(guó)內(nèi)的智能電視市場(chǎng)新一輪的競(jìng)爭(zhēng)局面，當(dāng)然也為大屏電視的普及做出了不小的貢獻(xiàn)。