蒙眼狂奔十年,美容儀迎來大洗牌
一直以來,狂奔“美容儀是年美否是智商稅”是一個經(jīng)久不衰的話題。
話題一邊是容儀,與美容儀相關(guān)的洗牌小紅書筆記有幾十萬篇,抖音視頻播放量高達(dá)數(shù)十億次;話題另一邊則是蒙眼用戶被燙傷、劣質(zhì)產(chǎn)品問題投訴和工商罰款。狂奔越爭議越火爆,年美成為了美容儀最大的容儀行業(yè)特征之一。
根據(jù)天貓公布的洗牌618快消新品牌開門紅榜單顯示,前五名有三個來自美容儀產(chǎn)業(yè),蒙眼極萌、狂奔金茉分列一二位,年美花至排名第五。容儀2022年“雙11”,洗牌美容儀同比銷售增長高達(dá)169%,成為美妝賽道中唯一市場份額在增長的子類目。中國家電網(wǎng)統(tǒng)計目前與美容儀器相關(guān)的企業(yè)超10萬家,其中80%以上的企業(yè)都是在近5年內(nèi)注冊成立的。
不過,隨著國家藥監(jiān)局在今年4月新規(guī)的發(fā)布,美容儀爭議已久的標(biāo)準(zhǔn)不清,有了明確的界定。根據(jù)規(guī)定,自2024年4月1日起,射頻美容設(shè)備就將被列入第Ⅲ類醫(yī)療器械的管理范疇,未依法取得醫(yī)療器械注冊不得生產(chǎn)、進(jìn)口和銷售。
這意味著,野蠻生長了十年、規(guī)模近百億元的美容儀行業(yè),很快就迎來大洗牌。
蒙眼狂奔的十年
相比于日本、歐美等地區(qū),中國的美容儀市場發(fā)展要來得更晚。比如海外品牌Notime在2003年便開始了美容儀的研發(fā),但中國是直到2013年前后,家用美容儀才開始起步。
頭豹研究院的研報顯示,2013年前后,諸如雅萌、Tripollar等海外頭部美容儀,借助海淘、代購等渠道開始進(jìn)入中國市場。
2015年后,美容儀品牌逐步開始成立天貓、京東等線上旗艦店。同時,隨著直播帶貨浪潮興起,越來越多消費(fèi)者被博主種草,小紅書、快手、抖音也逐漸成為核心推廣和銷售渠道。

在小紅書等平臺,美容儀等關(guān)鍵詞,依然有大量討論
直到2018年,Notime成為天貓美容儀網(wǎng)銷量最大的品牌,日本品牌Dr.Arrivo也正式進(jìn)入中國市場后,國內(nèi)的美容儀市場迎來爆發(fā)期,資本也紛紛下注這一賽道。
比如,國產(chǎn)美容儀廠商AMIRO在2017年年底就拿到了小米的投資,此后這家公司接連獲得了3輪融資,投資方包括騰訊。2021年半年的時間內(nèi),除了AMIRO之外,小米還投資了其他三家美容儀品牌。據(jù)統(tǒng)計,2021-2022 年11 月,美容儀領(lǐng)域的融資約有16 起,半數(shù)品牌融資金額為千萬級,有三家品牌達(dá)到億級。
不過,在資本頻繁下注的另一面,是美容儀此起彼伏的產(chǎn)品問題和投訴。
2020年,深圳市消費(fèi)者委員會針對10款家用美容儀進(jìn)行比較試驗(yàn),主觀體驗(yàn)測評結(jié)果顯示,10款家用美容儀的瞬間提拉、二次清潔、溫?zé)釋?dǎo)入效果均不如商家宣傳的功效顯著。試驗(yàn)結(jié)果顯示,6款樣品鎳釋放量測試結(jié)果不符合歐盟REACH法規(guī)要求,存致敏風(fēng)險;2款電離子型樣品存低溫燙傷和灼傷皮膚真皮層的風(fēng)險。
2021年,上海市市場監(jiān)督管理局發(fā)布一則行政處罰決定書顯示,瓦麗葆(上海)美容儀器有限責(zé)任公司 (下稱:瓦麗葆)銷售的宙斯魅影美容儀香檳金(Dr.Arrivo Ghost Premium24K)和宙斯魅影美容儀奢華耀紅(Dr.Arrivo Ghost Premium 24K(RED))兩款美容儀,經(jīng)上海市質(zhì)量監(jiān)督檢驗(yàn)技術(shù)研究院檢驗(yàn),標(biāo)志和說明、結(jié)構(gòu)、耐熱和耐燃3個檢驗(yàn)項目不符合GB4706.1-2005《家用和類似用途電器的安全第1部分:通用要求》的要求,被判定為不合格。
2021年10月21日,瓦麗葆被立案調(diào)查。最終,上海市監(jiān)局對瓦麗葆沒收違法所得11.08萬元,罰款139.42萬元,合計約150.5萬元,并責(zé)令該公司停止違法行為,沒收非法財物。
可以說,在美容儀進(jìn)入中國市場的十年里,該行業(yè)雖然經(jīng)歷著爆發(fā)式的增長,但也因標(biāo)準(zhǔn)不明和虛假宣傳而飽受詬病。
新規(guī)出臺,行業(yè)洗牌
關(guān)于美容儀行業(yè)的混亂局面,有業(yè)內(nèi)人士表示,目前國內(nèi)沒有對于家用美容儀權(quán)威的、統(tǒng)一的檢測功效及質(zhì)量安全的方案。所以商家所宣稱的美容效果和作用于皮膚上的質(zhì)量安全檢測也無法考量。
當(dāng)前,美容儀產(chǎn)品檢驗(yàn)參照《家用和類似用途電器的安全第1部分:通用要求》,多數(shù)美容儀是按照小家電品類進(jìn)行管理。但2023年4月,國家藥監(jiān)局出臺的公告,打破了這一局面。

圖片來源:國家藥監(jiān)局官網(wǎng)
國家藥監(jiān)局發(fā)布公告明確,射頻治療儀、射頻皮膚治療儀可作為Ⅲ類醫(yī)療器械管理,產(chǎn)品按《醫(yī)療器械注冊與備案管理辦法》的規(guī)定申請注冊。公告還指出,自2024年4月1日起,射頻治療儀、射頻皮膚治療儀類產(chǎn)品未依法取得醫(yī)療器械注冊證不得生產(chǎn)、進(jìn)口和銷售。
國家對于醫(yī)療器械的管理分為三個大類。第一類是指,通過常規(guī)管理足以保證其安全性、有效性的醫(yī)療器械。第二類是指,對其安全性、有效性應(yīng)當(dāng)加以控制的醫(yī)療器械。第三類是指,植入人體;用于支持、維持生命;對人體具有潛在危險,對其安全性、有效性必須嚴(yán)格控制的醫(yī)療器械。
而在美容儀市場,家用美容儀主要搭載射頻、微電流、光三大主流技術(shù),其中射頻技術(shù)被醫(yī)學(xué)界證明有實(shí)現(xiàn)面部年輕化的效果。所謂射頻技術(shù),就是利用電能所產(chǎn)生的熱效應(yīng)作用于真皮層或皮下組織,引起膠原細(xì)胞受熱收縮出現(xiàn)可逆的熱損傷,誘發(fā)皮膚啟動自身的修復(fù)機(jī)制,從而引起 新的膠原纖維合成和膠原重塑。

部分美容儀都有價格不菲的身價(圖片來源:淘寶)
公開數(shù)據(jù)顯示,目前客單價達(dá)2500元以上的射頻美容儀已經(jīng)占據(jù)80%以上的市場份額。
根據(jù)信達(dá)證券的研究報告,部分美容儀企業(yè)已經(jīng)啟動臨床試驗(yàn),廣州花至美容科技 有限公司(FLOSSOM 花至)、 順初雅萌醫(yī)療器械有限公司(雅萌)、杭州時 光機(jī)智能電子科技有限公司(OGP)以及深圳市宗匠科技有限公司(覓光) 四家企業(yè)均申報了評估射頻皮膚治療儀安全性和有效性的臨床試驗(yàn)。
不過,按照醫(yī)療器械的管理辦法,Ⅲ類醫(yī)療器械是管理最為嚴(yán)格的,需要做3期臨床試驗(yàn),申報周期長,花費(fèi)也在400-500萬元。這意味著,美容儀行業(yè)的門檻在很大程度上被拉高,一批中小型的創(chuàng)業(yè)公司或?qū)⑼顺鍪袌觥?/p>
事實(shí)上,大型公司已經(jīng)開始放棄這一賽道。2023年4月,寶潔發(fā)言人Erica Noble在一封電子郵件中表示,旗下美容儀品牌OPTE不再履行新產(chǎn)品或復(fù)購訂單,不過將繼續(xù)提供技術(shù)和保修支持。此前,歐萊雅集團(tuán)也關(guān)停了旗下美容儀品牌科萊麗。
8月4日,國家市場監(jiān)督管理總局官網(wǎng)發(fā)布了一則通知,稱新基石(深圳)科技有限公司按照《消費(fèi)品召回管理暫行規(guī)定》的要求,主動向國家市場監(jiān)督管理總局報告了召回計劃,將召回2020年3月至2021年9月期間進(jìn)口的初普牌第一代Stop Eye型號家用射頻美容儀,涉及數(shù)量為18.22萬臺。
據(jù)介紹,本次召回范圍內(nèi)的家用射頻美容儀,如果在使用過程中長時間停留在同一位置或過于緩慢移動時,可能出現(xiàn)設(shè)備探頭溫度過高的現(xiàn)象,極端情況下存在導(dǎo)致皮膚燙傷的安全隱患。
值得注意的是,射頻美容儀這個名稱也可能會消失在歷史的舞臺。按照新規(guī),在命名上,射頻美容設(shè)備的建議使用通用名稱為“射頻治療儀”。對僅用于皮膚治療的設(shè)備,可命名為“射頻皮膚治療儀”;對僅用于減脂的設(shè)備,可命名為“射頻減脂儀”。
免責(zé)聲明:家電資訊網(wǎng)站對《蒙眼狂奔十年,美容儀迎來大洗牌》一文中所陳述、觀點(diǎn)判斷保持中立,不對所包含內(nèi)容的準(zhǔn)確性、可靠性或完整性提供任何明示或暗示的保證。請讀者僅作參考,并請自行承擔(dān)全部責(zé)任。
本網(wǎng)站有部分內(nèi)容均轉(zhuǎn)載自其它媒體,轉(zhuǎn)載目的在于傳遞更多信息,并不代表本網(wǎng)贊同其觀點(diǎn)和對其真實(shí)性負(fù)責(zé),本網(wǎng)站無法鑒別所上傳圖片或文字的知識版權(quán),本站所轉(zhuǎn)載圖片、文字不涉及任何商業(yè)性質(zhì),如果侵犯,請及時通知我們,本網(wǎng)站將在第一時間及時刪除,不承擔(dān)任何侵權(quán)責(zé)任。聯(lián)系QQ:411954607
本網(wǎng)認(rèn)為,一切網(wǎng)民在進(jìn)入家電資訊網(wǎng)站主頁及各層頁面時已經(jīng)仔細(xì)看過本條款并完全同意。敬請諒解。
(責(zé)任編輯:探索)
-
預(yù)兆景象是一款漫畫風(fēng)格的動作游戲,這款游戲人物造型和場景設(shè)計都比較獨(dú)特,玩家們可以從游戲中體驗(yàn)到很多獨(dú)特的玩法樂趣,下面是游戲介紹及畫面截圖,有興趣的小伙伴可以了解一下。動作冒險游戲《預(yù)兆景象Omen
...[詳細(xì)]
-
十大年夜公認(rèn)的沒有氪金足游是很多的玩家很喜好的游戲的范例之一,十大年夜公認(rèn)的沒有氪金足游中玩家能夠體會到分歧的興趣,上里小編便去先容幾款好玩的十大年夜公認(rèn)的沒有氪金足游,感興趣的小水陪一起去看看吧。超
...[詳細(xì)]
-
外媒稱蘋果iPhone 9將于4月15日發(fā)布 起價3000元不到
導(dǎo)讀:據(jù)國外媒體報道,蘋果iPhone 9或稱iPhone SE 2)可能于4月15日發(fā)布。此前曾有傳言稱,iPhone 9將于4月5日發(fā)布,但現(xiàn)在有傳言稱,這款手機(jī)將于4月15日發(fā)布。3月底的時候,
...[詳細(xì)]
-
文藝問復(fù)《戰(zhàn)役與文明》研討進(jìn)級貶價中!
歐好戰(zhàn)役戰(zhàn)略足游《戰(zhàn)役與文明》迎去齊新版本“文藝復(fù)習(xí)”,正在本次版本中,玩家們沒有但能夠或許重新體驗(yàn)到星之開辟者、專教的達(dá)芬奇等典范活動,更有耕耘之路等禍利活動去襲,單倍資本嘉獎,研討進(jìn)級貶價中,讓我
...[詳細(xì)]
-
最近PS4平臺獨(dú)占游戲蜘蛛俠曝光,這款游戲跟以往的游戲不一樣,玩家可以體驗(yàn)到非常溫馨的戰(zhàn)斗方式,官方采用不殺人的規(guī)則,即使是壞人也將被友好對待,到底有什么特色呢,看看下面介紹吧。Insomniac的P
...[詳細(xì)]
-
奧迪SPHERE系列概念車消息 L4級自動駕駛/2025年左右量產(chǎn)
易車訊 近日,我們從官方渠道獲得了奧迪SPHERE系列概念車的更多消息,三款概念車分別命名為SKY SPHERE、GRAND SPHERE和URBAN SPHERE,展現(xiàn)奧迪聚焦全新內(nèi)飾理念的設(shè)計、全
...[詳細(xì)]
-
著名同名小講改編的古風(fēng)玄幻仙俠足游保舉 那幾款特好玩
著名同名小講改編的古風(fēng)玄幻仙俠足游是很多的玩家很喜好的游戲的范例之一,正在著名同名小講改編的古風(fēng)玄幻仙俠足游中玩家能夠體會到分歧的興趣,上里小編便去先容幾款好玩的著名同名小講改編的古風(fēng)玄幻仙俠足游,感
...[詳細(xì)]
-
易車訊??日前,我們從奇瑞汽車官方獲悉,奇瑞iCar生態(tài)已經(jīng)發(fā)布旗下首款產(chǎn)品QQ冰淇淋的最新預(yù)告圖,新車定位純電入門級小車,將在年內(nèi)上市。責(zé)任編輯: 徐躍翔
...[詳細(xì)]
-
最近關(guān)于海賊王世界尋求著的消息公布,這款游戲?qū)⒃?018年上架,官方表示這款游戲不再是PS4獨(dú)占,而是會登陸三大游戲平臺,對于喜歡海賊王的小伙伴們來說是個不錯的游戲選擇。繼昨天《海賊王:世界尋求者On
...[詳細(xì)]
-
科幻背景的角色扮演動做足游是很多的玩家很喜好的游戲的范例之一,正在科幻背景的角色扮演動做足游中玩家能夠體會到分歧的興趣,上里小編便去先容幾款好玩的科幻背景的角色扮演動做足游,感興趣的小水陪一起去看看吧
...[詳細(xì)]

《使命召喚:現(xiàn)代戰(zhàn)爭3》將于7月25日正式加入Game Pass
《艾諾提亞:掉降之歌》PC版啟測現(xiàn)已接管申請
狼人殺里充值后有哪些新弄法?
iPhone 12或?qū)⒎謨纱伟l(fā)布:普通版照舊,頂配版最晚年底開賣
《二之國2:幽靈國度》3月下旬發(fā)售 最新截圖公布
