詳細解讀2017年1
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導讀：全球13大代工廠1月出貨456.4萬臺，詳細同比下滑5.9%;2月出貨344.5萬臺，解讀同比增長17.9%。詳細武漢提包夜美女（電話微信180-4582-8235）一二線城市外圍模特伴游預約、空姐、模特、留學生、熟女、白領(lǐng)、老師、優(yōu)質(zhì)資源覆蓋全國1月和2月過山車式的解讀出貨表現(xiàn)源于今年春節(jié)節(jié)點較去年明顯提前 、而不同企業(yè)應對節(jié)點出貨節(jié)奏也有所不同。詳細
分析：4個因素導致增幅下滑
2017年1-2月，解讀全球13大代工廠累計出貨800.9萬臺，詳細同比增幅僅為3.0%，解讀遠低于去年全年高達11.5%的詳細增幅。導致這一現(xiàn)象發(fā)生的解讀原因主要為以下幾個方面：
一、不論是詳細內(nèi)銷還是出口，上半年歷來都是解讀相對淡季，而去年同期內(nèi)銷市場和外銷市場分別受互聯(lián)網(wǎng)品牌爆發(fā)增長以及體育賽事的詳細拉動呈現(xiàn)淡季不淡，今年內(nèi)外銷市場回歸平淡在一定程度上抑制代工廠的解讀出貨表現(xiàn);
二、去年以來，詳細面板價格持續(xù)瘋漲并保持在高位，彩電制造企業(yè)成本壓力較大，武漢提包夜美女（電話微信180-4582-8235）一二線城市外圍模特伴游預約、空姐、模特、留學生、熟女、白領(lǐng)、老師、優(yōu)質(zhì)資源覆蓋全國代工廠賴以生存的成本優(yōu)勢不再明顯;
三、目前TV面板供需依舊偏緊，與品牌企業(yè)相比，代工廠在采購面板時并沒有足夠的話語權(quán)，面板資源的短缺直接影響到代工廠的接單率;
四、目前國內(nèi)品牌企業(yè)正逐漸收回以往外放的部分品牌訂單，使得多數(shù)代工廠面臨著未開源卻被截節(jié)流的窘境。
解讀：企業(yè)別出貨表現(xiàn)剖析
一、TPV依舊獨占鰲頭。2016年TPV客戶結(jié)構(gòu)中，前五大客戶依次為：Philips、Vizio、樂視、LGE、BBY，其中旗下品牌Philips和互聯(lián)網(wǎng)品牌樂視的快速增長成為TPV規(guī)模擴張的有力支撐。雖然今年以來，TPV對于樂視存在的資金問題持謹慎態(tài)度，主動針對樂視采取限制性供貨，導致出貨給樂視大幅下滑，同時前十客戶中的創(chuàng)維也主動收回部分外包訂單，但由于其客戶整合能力較強，客戶結(jié)構(gòu)體系相對成熟，同時其面板資源背靠LGD和BOE，龐大的出貨體量使其在面板資源緊缺時與面板廠談判時更有話語權(quán)。這些優(yōu)勢促使TPV在2017年1-2月其出貨規(guī)模依舊高達238萬臺。
二、Foxconn(富士康)方面，鴻海收購夏普之后，意圖重振夏普品牌，推出“天虎計劃”，采取買房送電視、買大送小等多種營銷手段瘋狂沖量。奧維云網(wǎng)(AVC)全渠道推總數(shù)據(jù)顯示，2017年1-2月，夏普在大陸銷售29.7萬臺，同比增長23.5%。受惠于“天虎計劃”的順利推進，富士康出貨量也穩(wěn)步提升，仍位列第二。
三、BOE VT(高創(chuàng))方面，依托于BOE豐富的面板資源，高創(chuàng)近幾年飛速發(fā)展，2016年出貨量達684萬臺，同比增長17%,其主要客戶為：海爾、KOOLAIR、飛利浦、同方、三星等等。2017年雖然三星訂單量繼續(xù)減少，且創(chuàng)維訂單亦逐漸被收回，但由于流失訂單量占其出貨量比重并不大且2月份高創(chuàng)已成功為微鯨量產(chǎn)，產(chǎn)品線也擴張至43寸、49寸、55寸等，此外另有消息稱松下亦在考慮是否將部分訂單分配給高創(chuàng)。
四、KTC(康冠)方面，雖然既沒有達到TPV、富士康級別的出貨體量，也不像高創(chuàng)依托豐富的面板資源。但其憑借不錯的產(chǎn)品質(zhì)量也贏得了不少客戶，如Daewoo、飛利浦、松下、微鯨等。尤其在去年下半年面板價格狂飆猛進，整機價格被動上揚的背景下，2016年康冠TV出貨458萬臺，同比增長21%。今年1-2月，雖然受困于面板資源緊缺，出貨量較去年同期略有下滑，但出貨規(guī)模仍達53.0萬臺。
五、CNC(中新科技)方面，國內(nèi)市場主要為海爾、康佳、長虹、17TV代工，海外市場主要為北美品牌Sceptre等代工。與其他代工廠相比，中新科技客戶結(jié)構(gòu)相對簡單，經(jīng)營狀況易受大客戶訂單波動影響。因此其自身也有意主動進行調(diào)整，首先是去年推出自主品牌CNC，鋪往電商平臺;其次今年在維護現(xiàn)有客戶結(jié)構(gòu)的同時，開拓亞洲、中東非、澳洲等地區(qū)客戶并受到成效，1-2月出貨同比增長12.4%。
六、Expressluck(彩迅)方面，彩迅專注于外銷市場，內(nèi)銷市場僅有極少量工程機。與兆馳、康冠、惠科等二線代工廠相比，彩迅外銷主打性價比，且擴張風格相對大膽，客戶群體也比較繁雜。在東歐，彩迅與當?shù)仄放坪献?，租用羅馬尼亞工廠，在規(guī)模迅速擴張后又果斷買下原三星匈牙利工廠，停用羅馬尼亞工廠。據(jù)了解匈牙利工廠年產(chǎn)能可達100萬臺，除此之外，彩迅去年還拿下RCA墨西哥品牌授權(quán)，2016年出貨近400萬臺，同比增長18.8%。
七、SQY(啟悅光電)也專注于外銷市場，不過去年受大客戶RCA大量砍單拖累，上半年出口表現(xiàn)疲軟。不過由于其在RCA砍單之前已經(jīng)備好面板資源，在去年下半年面板價格持續(xù)高漲的背景下，其輕松利用價格優(yōu)勢成功開拓亞洲、中東非及東歐客戶，并在今年年初延續(xù)了這一勢頭。
趨勢：產(chǎn)業(yè)西移至大陸
相比大陸代工廠，Amtran(瑞軒)、Compal(仁寶)、Wistron(緯創(chuàng))等臺系代工廠則表現(xiàn)相對疲軟，不論是出貨規(guī)模，還是客戶結(jié)構(gòu)均被大陸代工廠相繼趕超。其中瑞軒主要為Vizio、小米代工;仁寶主要為東芝、LG代工;緯創(chuàng)主要為索尼、Vizio代工。從長遠來看，隨著大陸代工廠技術(shù)的不斷成熟，中小型臺系代工廠的 生存空間將會越來越被壓縮，全球彩電制造愈來愈倚重中國的趨勢不可逆轉(zhuǎn)。
分析：4個因素導致增幅下滑
2017年1-2月，解讀全球13大代工廠累計出貨800.9萬臺，詳細同比增幅僅為3.0%，解讀遠低于去年全年高達11.5%的詳細增幅。導致這一現(xiàn)象發(fā)生的解讀原因主要為以下幾個方面：
一、不論是詳細內(nèi)銷還是出口，上半年歷來都是解讀相對淡季，而去年同期內(nèi)銷市場和外銷市場分別受互聯(lián)網(wǎng)品牌爆發(fā)增長以及體育賽事的詳細拉動呈現(xiàn)淡季不淡，今年內(nèi)外銷市場回歸平淡在一定程度上抑制代工廠的解讀出貨表現(xiàn);
二、去年以來，詳細面板價格持續(xù)瘋漲并保持在高位，彩電制造企業(yè)成本壓力較大，武漢提包夜美女（電話微信180-4582-8235）一二線城市外圍模特伴游預約、空姐、模特、留學生、熟女、白領(lǐng)、老師、優(yōu)質(zhì)資源覆蓋全國代工廠賴以生存的成本優(yōu)勢不再明顯;
三、目前TV面板供需依舊偏緊，與品牌企業(yè)相比，代工廠在采購面板時并沒有足夠的話語權(quán)，面板資源的短缺直接影響到代工廠的接單率;
四、目前國內(nèi)品牌企業(yè)正逐漸收回以往外放的部分品牌訂單，使得多數(shù)代工廠面臨著未開源卻被截節(jié)流的窘境。
解讀：企業(yè)別出貨表現(xiàn)剖析
一、TPV依舊獨占鰲頭。2016年TPV客戶結(jié)構(gòu)中，前五大客戶依次為：Philips、Vizio、樂視、LGE、BBY，其中旗下品牌Philips和互聯(lián)網(wǎng)品牌樂視的快速增長成為TPV規(guī)模擴張的有力支撐。雖然今年以來，TPV對于樂視存在的資金問題持謹慎態(tài)度，主動針對樂視采取限制性供貨，導致出貨給樂視大幅下滑，同時前十客戶中的創(chuàng)維也主動收回部分外包訂單，但由于其客戶整合能力較強，客戶結(jié)構(gòu)體系相對成熟，同時其面板資源背靠LGD和BOE，龐大的出貨體量使其在面板資源緊缺時與面板廠談判時更有話語權(quán)。這些優(yōu)勢促使TPV在2017年1-2月其出貨規(guī)模依舊高達238萬臺。
二、Foxconn(富士康)方面，鴻海收購夏普之后，意圖重振夏普品牌，推出“天虎計劃”，采取買房送電視、買大送小等多種營銷手段瘋狂沖量。奧維云網(wǎng)(AVC)全渠道推總數(shù)據(jù)顯示，2017年1-2月，夏普在大陸銷售29.7萬臺，同比增長23.5%。受惠于“天虎計劃”的順利推進，富士康出貨量也穩(wěn)步提升，仍位列第二。
三、BOE VT(高創(chuàng))方面，依托于BOE豐富的面板資源，高創(chuàng)近幾年飛速發(fā)展，2016年出貨量達684萬臺，同比增長17%,其主要客戶為：海爾、KOOLAIR、飛利浦、同方、三星等等。2017年雖然三星訂單量繼續(xù)減少，且創(chuàng)維訂單亦逐漸被收回，但由于流失訂單量占其出貨量比重并不大且2月份高創(chuàng)已成功為微鯨量產(chǎn)，產(chǎn)品線也擴張至43寸、49寸、55寸等，此外另有消息稱松下亦在考慮是否將部分訂單分配給高創(chuàng)。
四、KTC(康冠)方面，雖然既沒有達到TPV、富士康級別的出貨體量，也不像高創(chuàng)依托豐富的面板資源。但其憑借不錯的產(chǎn)品質(zhì)量也贏得了不少客戶，如Daewoo、飛利浦、松下、微鯨等。尤其在去年下半年面板價格狂飆猛進，整機價格被動上揚的背景下，2016年康冠TV出貨458萬臺，同比增長21%。今年1-2月，雖然受困于面板資源緊缺，出貨量較去年同期略有下滑，但出貨規(guī)模仍達53.0萬臺。
五、CNC(中新科技)方面，國內(nèi)市場主要為海爾、康佳、長虹、17TV代工，海外市場主要為北美品牌Sceptre等代工。與其他代工廠相比，中新科技客戶結(jié)構(gòu)相對簡單，經(jīng)營狀況易受大客戶訂單波動影響。因此其自身也有意主動進行調(diào)整，首先是去年推出自主品牌CNC，鋪往電商平臺;其次今年在維護現(xiàn)有客戶結(jié)構(gòu)的同時，開拓亞洲、中東非、澳洲等地區(qū)客戶并受到成效，1-2月出貨同比增長12.4%。
六、Expressluck(彩迅)方面，彩迅專注于外銷市場，內(nèi)銷市場僅有極少量工程機。與兆馳、康冠、惠科等二線代工廠相比，彩迅外銷主打性價比，且擴張風格相對大膽，客戶群體也比較繁雜。在東歐，彩迅與當?shù)仄放坪献?，租用羅馬尼亞工廠，在規(guī)模迅速擴張后又果斷買下原三星匈牙利工廠，停用羅馬尼亞工廠。據(jù)了解匈牙利工廠年產(chǎn)能可達100萬臺，除此之外，彩迅去年還拿下RCA墨西哥品牌授權(quán)，2016年出貨近400萬臺，同比增長18.8%。
七、SQY(啟悅光電)也專注于外銷市場，不過去年受大客戶RCA大量砍單拖累，上半年出口表現(xiàn)疲軟。不過由于其在RCA砍單之前已經(jīng)備好面板資源，在去年下半年面板價格持續(xù)高漲的背景下，其輕松利用價格優(yōu)勢成功開拓亞洲、中東非及東歐客戶，并在今年年初延續(xù)了這一勢頭。
趨勢：產(chǎn)業(yè)西移至大陸
相比大陸代工廠，Amtran(瑞軒)、Compal(仁寶)、Wistron(緯創(chuàng))等臺系代工廠則表現(xiàn)相對疲軟，不論是出貨規(guī)模，還是客戶結(jié)構(gòu)均被大陸代工廠相繼趕超。其中瑞軒主要為Vizio、小米代工;仁寶主要為東芝、LG代工;緯創(chuàng)主要為索尼、Vizio代工。從長遠來看，隨著大陸代工廠技術(shù)的不斷成熟，中小型臺系代工廠的 生存空間將會越來越被壓縮，全球彩電制造愈來愈倚重中國的趨勢不可逆轉(zhuǎn)。