近日，回暖CTR媒介智訊發(fā)布《2023年1—8月電視廣告數(shù)據(jù)概覽》報(bào)告，逐漸報(bào)告對(duì)2022年1月—2023年8月電視廣告月度花費(fèi)變化進(jìn)行了呈現(xiàn)（見(jiàn)下圖）。視廣

從圖中可以看出，2023年3月以來(lái)，回暖電視廣告花費(fèi)環(huán)比和同比都有不錯(cuò)的逐漸增長(zhǎng)，尤其是視廣同比增長(zhǎng)情況。而此前CTR數(shù)據(jù)也顯示，告靠2023年3月電視廣告花費(fèi)同比上漲1.7%，回暖這是逐漸電視廣告自2021年6月以來(lái)首次呈現(xiàn)月度正增長(zhǎng)情況。

而實(shí)際上，視廣電視廣告月度花費(fèi)變化與整個(gè)廣告市場(chǎng)的告靠同比/環(huán)比增減有著緊密聯(lián)系。CTR媒介智訊的回暖另一份報(bào)告《2023年1—8月廣告市場(chǎng)投放數(shù)據(jù)概覽》中，對(duì)2022年1月—8月分月廣告花費(fèi)變化進(jìn)行了呈現(xiàn)（如下圖），逐漸整個(gè)變化曲線與電視廣告接近一致。視廣

通過(guò)對(duì)比，可以看出，電視廣告花費(fèi)變化受整個(gè)廣告環(huán)境影響較大。近年來(lái)，在疫情和經(jīng)濟(jì)下行影響之下，不少品牌商面臨重創(chuàng)，導(dǎo)致整個(gè)廣告市場(chǎng)需求疲軟。而2023年以來(lái)，疫情影響在逐漸減弱，整個(gè)廣告市場(chǎng)以及電視廣告都有回暖趨勢(shì)。

當(dāng)然，具體看，盡管2023年3月以來(lái)，電視廣告已經(jīng)出現(xiàn)回暖，但從2023年1—8月整個(gè)表現(xiàn)來(lái)看，2023年1-8月電視廣告刊例花費(fèi)同比仍下跌2.3%，這主要由于前2個(gè)月表現(xiàn)不佳，拉低了整個(gè)業(yè)績(jī)。而再來(lái)看整個(gè)廣告市場(chǎng)，1-8月廣告市場(chǎng)同比上漲5.3%。

從一“跌”一“漲”的數(shù)據(jù)又可以看出，媒介形態(tài)的不斷嬗變，“萬(wàn)物皆媒體”時(shí)代的到來(lái)，正顛覆信息傳播的方式和格局。移動(dòng)媒體、網(wǎng)絡(luò)音頻等的不斷崛起，瓜分著廣告市場(chǎng)的份額。