導讀：11月21日晚，翻身仗彩電龍頭企業創維數碼(00751.HK)發布半年報，彩電受累于國內彩電市場疲軟和競爭加劇，市場貴陽白云區全套服務（小姐上門）[微信1662+044-1662][提供外圍女上門服務快速安排面到付款不收定金創維數碼在剛剛過去的蕭條2017上半財年首次虧損1.89億港元。根據財報，年末能否截至2017年9月30日的打贏六個月里，創維數碼的翻身仗營業額為214.89億港元，較去年同期上升5.9%;整體毛利率為15.8%，彩電比去年同期下跌4.8個百分點。市場報告期內，蕭條創維的年末能否彩電營業額為87.64億港元，較去年同期下跌6.5%。打贏雖然“瘦死的翻身仗駱駝比馬大”，但在市場環境遭遇“大蕭條”之時，彩電行業巨擘也難以全身而退。市場

　　2017年以來，彩電市場遭遇寒冬，貴陽白云區全套服務（小姐上門）[微信1662+044-1662][提供外圍女上門服務快速安排面到付款不收定金市場銷量整體下滑屢見報端，特別是前三季度市場深陷低迷持續遇冷。據奧維云網(AVC)2017年前三季中國彩電市場分析報告，2017年我國迎來史上最嚴厲的房地產調控，全國限售城市擴大到50個，傳統家電市場陷入低迷，我國彩電市場也迎來史上最差第三季。奧維云網線上監測數據顯示，三季度彩電市場零售量規模為1041萬臺，同比下降12.9%;銷售面積為689萬平方米，同比下降7.3%。

　　前瞻產業研究院分析認為，2017年彩電市場呈現高位盤整態勢，彩電內銷量下滑，主要是受消費透支、房地產調控、互聯網紅利消退、缺少重大體育賽事支撐等綜合因素影響。而電視機原材料中占比最高的面板，去年以來價格持續飆升，更直接將彩電行業壓得“喘不過氣”。

　　近日，創維集團行政總裁劉棠枝在接受媒體采訪時表示，上游屏體漲價吞噬品牌彩電利潤，以及國內市場飽和帶來的激烈市場競爭，是今年前三季度彩電業整體業績不理想的兩大主要制約因素。此外，市場新進入的多家互聯網電視品牌憑借從資本市場融資的便利條件，采用硬件免費、低價策略等戰術頻頻開展“價格戰” ，令彩電企業的整體業績受損。

　　事實上，今年前三季度，除了收購了華星光電的TCL“異軍突起”外，彩電企業的日子都不太好過。記者查閱彩電企業財報發現，四川長虹今年前三季度凈利潤僅為1.67億元，同比下滑幅度高達67.97%。財報數字“沉重”的彩電企業并非只有創維和長虹。10月25日，海信電器(600060.SH)發布的財報顯示，公司前三季度凈利潤6億元，同比下滑47.39%。

　　所幸的是，彩電市場經過前三個季度的持續蕭條，進入到第四季度，各種利好因素逐漸開始顯現。在剛剛過去不久的“雙11”購物狂歡節中，彩電行業憑借天時、地利、人和多方面優勢，迎來了久積之后的爆發。奧維云網(AVC)線上日度監測數據顯示，“雙十一”當日彩電銷售額規模達64億元，同比增長33%;銷售量達到205.7萬臺，迎來了21.7%的銷量增長，讓低迷的彩電市場在持續的“寒冬”之后盼來回暖。

　　眾所周知，面板是電視產品中成本最高的零部件，占全部成本近70%。可以說，面板價格的漲跌很大程度上決定著彩電市場的興衰。關注彩電行業市場動態的人都知道，從去年第三季度開始，彩電面板價格經歷了長期的價格上漲時期，直到今年第三季度面板價格才逐漸開始下降。昨日，中時電子報消息，最新11月下旬面板報價顯示，大尺寸電視面板報價表現低于預期，50吋、55吋面板價格續跌2.5%及1.1%，這讓陷入盈利困境的彩電整機企業看到了曙光。

　　展望下半財年及明年，劉棠枝樂觀估計，進入四季度，大尺寸面板價格呈下降趨勢，液晶電視面板價格下降，有利于彩電企業利潤回升。整個彩電行業會進入更加健康和良性的軌道，2018年的情況會有較大緩解和改善。

　　事實上，當前業內人士普遍認為，接下來“雙12”以及元旦節前的集中促銷，將有望拉動四季度彩電銷售規模反轉，實現正增長。奧維云網預測，第四季度彩電銷量將達1557萬臺，同比增長0.9%;銷售額則將達507億元，同比增長1.9%。

　　奧維云網分析稱，看好四季度彩電市場表現的原因在于：首先，面板價格目前處于下降通道，整機成本壓力得到有效緩解，為企業促銷提供了有效武器;其次，32吋彩電產品在“雙11”大促中的優異表現讓企業看到機會，“雙12”將會有更多企業加入32吋彩電產品的市場爭奪，小尺寸的低價對市場拉動力仍會保持強勁。因此，奧維云網認為，今年“雙12”將有望為2017年彩電市場實現良好收尾，并為2018年立下Flag。

　　不過，家電產業觀察家劉步塵認為，雖然“雙12”、元旦等促銷活動肯定會對四季度彩電市場起到積極的作用，但這些只是階段性的市場刺激，整個市場的大形勢還很難改變。

　　年末將至，彩電市場究竟能否在四季度打贏“翻身仗”還須靜待市場表現。不過，雖然今年彩電行業整體“慘淡蕭條”，但行業面臨困境也并非“百害而無一利”，所謂禍兮福之所倚，置之死地而后生，市場不景氣將倒逼彩電企業摒棄“價格戰”“概念戰”，真正轉向“價值戰”。這幾年行業數據已經顯示，隨著消費者需求升級，我國彩電行業已經出現低端產品產能過剩，中高端消費需求不能完全滿足的市場痛點。打鐵還需自身硬，彩電行業還須苦練內功實現產業提檔升級。

　　另外，值得關注的是，據國際市場研究機構IHS預估，明年8.5代、10.5代線陸續投產，將使明年上半年65吋及75吋電視面板供應開始增加，在供應量增加，以及價格下滑之下，有利于刺激消費者購買大尺寸電視，對電視大屏金礦的深挖將成為彩電整機企業爭奪點之一。

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