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視頻點(diǎn)播觀看時(shí)長增加，歐洲線性電視不敵流媒體

時(shí)間：2025-12-10 02:34:07 來源：桑間濮上網(wǎng) 作者：知識(shí) 閱讀：860次

　　導(dǎo)讀：總的視頻時(shí)長來說，與去年相比，點(diǎn)播電視歐洲人每個(gè)月通過各種平臺(tái)觀看的增加視頻點(diǎn)播內(nèi)容時(shí)長增加了兩個(gè)小時(shí)。

　　隨著觀眾越來越多地通過視頻點(diǎn)播來觀看電視內(nèi)容，歐洲歐洲的線性電視和視頻消費(fèi)正在英國、法國、不敵德國、流媒意大利和西班牙這五大主要市場中發(fā)生變化。視頻時(shí)長

　　根據(jù)IHS Markit的點(diǎn)播電視最新報(bào)告，2017年上述歐洲五大市場的增加線性電視觀看時(shí)長都在逐年下降，并且通過個(gè)人視頻錄像機(jī)(PVR)進(jìn)行的歐洲時(shí)移觀看時(shí)長也出現(xiàn)了增長停滯或下降的情況。總的線性來說，與去年相比，不敵歐洲人每個(gè)月通過各種平臺(tái)觀看的流媒視頻點(diǎn)播內(nèi)容時(shí)長增加了兩個(gè)小時(shí)。

　　該報(bào)告顯示，視頻時(shí)長在線平臺(tái)的觀看時(shí)長占比有所增加，平均每人每天將觀看10分鐘的在線短視頻內(nèi)容(最長時(shí)間可達(dá)15分鐘)，以及8分鐘的長視頻內(nèi)容(最長時(shí)間超過15分鐘)。

　　IHS Markit表示，盡管在線視頻消費(fèi)有所增加，但是，過去六年中，歐洲五大市場電視和視頻的總觀看時(shí)長一直呈平穩(wěn)趨勢(shì)，平均每人每天的電視觀看時(shí)長為247分鐘。然而，隨著Netflix、Hulu和其他訂閱視頻平臺(tái)越來越受消費(fèi)者(尤其是年輕人群)的歡迎，總觀看時(shí)間的構(gòu)成也因各個(gè)市場而異。

　　“隨著不再使用傳統(tǒng)線性廣播的用戶越來越多，視頻點(diǎn)播和時(shí)移觀看的盈利仍然是一個(gè)關(guān)鍵問題，而目前廣告插入和跟蹤技術(shù)的發(fā)展速度仍然很慢，無法跟上這一趨勢(shì)。”IHS Markit連接設(shè)備和媒體消費(fèi)副總監(jiān)Fateha Begum表示，“但是，付費(fèi)電視運(yùn)營商目前的關(guān)注重點(diǎn)仍然是維持其訂閱收入。”

　　歐洲人繼續(xù)通過視頻點(diǎn)播觀看內(nèi)容，并且英國引領(lǐng)了歐洲視頻點(diǎn)播市場。與2017年相比，英國平均每人每日的線性觀看時(shí)長下降了8分鐘，與此同時(shí)，通過個(gè)人視頻錄像機(jī)(PVR)進(jìn)行的時(shí)移觀看時(shí)長也連續(xù)第二年呈下降趨勢(shì)。然而，英國每人每天的視頻點(diǎn)播觀看時(shí)長增加了5分鐘，與其他四個(gè)市場相比，英國的非線性內(nèi)容觀看時(shí)長最長。自2016年以來，英國在線長視頻消費(fèi)增長了21%，每人每天在線長視頻觀看時(shí)間增加了3分鐘，并且，OTT觀看時(shí)間占總觀看時(shí)間的74%，而2016年這個(gè)比例為69%。

　　在法國，在線長視頻觀看時(shí)長同比去年增長了41.6%，相當(dāng)于每人每天增加了約5分鐘的觀看時(shí)長。2017年，Netflix是法國最受歡迎的OTT服務(wù)，占據(jù)了四分之三的OTT凈訂閱量。Netflix在法國推出之前，CanalPlay處于領(lǐng)先地位，但是Netflix推出之后，CanalPlay的訂閱數(shù)量明顯下降，并在2018年關(guān)閉了其獨(dú)立OTT服務(wù)。

　　IHS Markit的電視和在線視頻分析師Rob Moyser表示：“消費(fèi)者逐漸向OTT服務(wù)轉(zhuǎn)變的趨勢(shì)表明，付費(fèi)電視運(yùn)營商需要迅速采取行動(dòng)，以保住其在市場上的立足點(diǎn)。”

　　“領(lǐng)先的運(yùn)營商已經(jīng)在加強(qiáng)其現(xiàn)有主張，并接受OTT，以確保能夠爭取到其他設(shè)備和服務(wù)上的消費(fèi)者使用時(shí)間，以保持他們?cè)谙M(fèi)者心中的前沿地位。”