【家電資訊-家電新聞 - 行業新聞，謀創滿召作者：編輯】

　　2023年8月25日，新破新奧維云網(AVC)主辦的困局開奧維云網2023數字生態大會清潔產業創新發展峰會在杭州雷迪森柏麗酒店成功召開，此次峰會以“謀創新 破困局 共發展”為主題，展奧字生展峰匯聚了來自協會、維云網數行業專家、清會圓品牌代表、潔電渠道商、器產券商機構、業創產業鏈上游、謀創滿召媒體代表等百余名領導精英，新破新共同探討了清潔電器行業面臨的困局開挑戰和機遇。

　　大咖云集 行業精英齊聚一堂

　　此次峰會可謂是展奧字生展峰大咖云集，包括中國家用電器協會副理事長徐東生、維云網數中國家用電器協會副秘書長陳莉、清會圓奧維云網(AVC)董事長文建平、賽樂咨詢合伙人張作舟、馳騖科技解決方案總監盧嘉明、省獅CEO陳鵬、華創證券家電首席秦一超，以及蘇寧、天貓、抖音各位渠道代表，添可、云鯨、石頭、科沃斯、美的、海爾家庭機器人、萊克、追覓、以內、米多、米博、米家、蘇泊爾、九陽等品牌代表，以及行業內專家、媒體，各路精英齊聚一堂，共敘清潔行業發展機遇。

　　領導致辭

　　本次會議邀請到了中國家用電器協會副理事長徐東生先生致辭，徐副理事長對奧維云網(AVC)舉辦的第三屆清潔電器產業峰會表示祝賀，肯定了奧維云網(AVC)作為權威的大數據研究公司，敏銳的把握了市場發展脈搏，連續幾年舉辦清潔電器行業創新峰會，推動行業健康發展做出的貢獻。他指出清潔電器是家電所有品類中最為優秀的創新品類之一，過去三年中，家電行業的發展受到外部環境的制約，面臨很大的挑戰，然而，清潔電器產業在這段時間通過深度挖掘用戶需求、借助科技創新力量實現了快速發展，特別是洗地機這一新品類的產生，成為家電行業當中難得的熱點和亮點。最后，徐副理事長給出寄語，獨木不成林，百花齊放才是春，寄希望企業攜手共進，圍繞用戶需求從解決用戶痛點的角度出發，不斷推出迭代產品，努力為用戶帶來極好的用戶體驗，共同創造清潔電器行業更加繁榮的明天。

中國家用電器協會副理事長 徐東生

　　作為主辦方，奧維云網(AVC)董事長文建平先生對來到現場的嘉賓表示感謝，在談到中國清潔電器產業潛力時，文建平先生指出，整體來看清潔電器處在非常好的機遇窗口期內，目前全球有近2000億的市場容量，而國內的滲透率非常低，在過去三年時間里，清潔電器復合年均增長率為17%，這樣的成績在整個家電行業都是首屈一指的，但在高增長的同時，行業也面臨卷產品、卷價格、卷營銷的困局，基于此，文建平先生認為，協會、企業、渠道和奧維云網一起，各方要充分發揮各自的作用，協力將清潔行業做大做強。

奧維云網（AVC）董事長 文建平

　　通過全渠道大數據監測與產業鏈上下游交流走訪調研，奧維云網(AVC)持續致力于清潔賽道行業研究洞察，走在了清潔電器行業的最前言，奧維云網(AVC)環電事業部總經理田亞麗女士率先對2023年清潔電器行業發展趨勢進行解讀：過去的十年里，清潔電器行業經歷了技術創新和功能創新兩輪高增長，目前正處在關鍵發展階段，當前行業面臨品類分化、價格下探、產品同質化、競爭激烈化、營銷費率高昂等問題和挑戰，在此之下，企業要主動尋求破局，加強用戶認知、強化市場教育、深挖用戶痛點、持續做產品創新、布局多元渠道，同時，要建立行業標準，共同推動清潔賽道朝著健康、有序、高質量的方向發展。

奧維云網（AVC）環境健康電器事業部總經理田亞麗

　　作為清潔電器行業的黑馬企業，云鯨一直備受行業關注，此次峰會，云鯨全球市場及戰略負責人陳偉嘉帶來主題演講《立足用戶價值，創造自由美好智能生活》。陳偉嘉先生率先回顧了云鯨的發展歷程，并指出云鯨是一家年輕、專注、創新的公司，云鯨之所以有如今的成就，與用戶的深入洞察離不開關系，一直堅持用產品創新，為用戶帶來更大價值。當然為用戶創造價值要形成閉環，云鯨真正持續堅持把用戶真實的價值放在第一位，愿意花大量的精力和成本專注做極致產品、把產品做好。陳偉嘉先生表示，希望可以與在座的各位朋友、各位友商、各位前輩一起，立足用戶價值，用產品創新推動行業革新，讓每個家庭擁有自由美好的智能生活。

云鯨全球市場及戰略負責人 陳偉嘉

　　如果說云鯨開拓了掃地機器人品類的創新，那么添可便是開創了洗地機這一新品類。此次峰會，添可大中華區運營總經理殷鵬分享了《用戶價值創新添可品類創新的底層邏輯》主題演講。在談到添可快速發展的底層邏輯時，殷鵬先生指出產品創新是市場不得不做的抉擇，產品不創新就會被市場拋棄，但是品類創新才是品牌主動做的選擇，品類創新才是源源不斷的企業增長動力，添可的底層邏輯是用戶價值創新驅動品類創新。而用戶價值如何創新?殷鵬先生認為用戶價值要經歷四個階段：先進行用戶價值的感測，然后進行用戶價值的探索，在感測和探索過程中，和用戶關聯，形成共情，最終得到用戶價值不斷的傳遞。到2022年，添可已經完成智能清潔領域、智能烹飪領域、智能個護領域以及智能健康領域四大布局，未來仍然會以用戶價值凝練品牌價值，以產品創新引領品類創新。

添可大中華區運營總經理 殷鵬

　　跨境電商作為近年來快速增長的外貿模式，深受外貿和工廠型企業的關注，但是由于參與的人眾多，以及整體外貿行業的低迷，不少從業者也出現了增長上的困惑。此次峰會，賽樂咨詢合伙人張作舟先生帶來主題《外貿寒冬，國內承壓，品牌通過出海如何獲得可持續增長》。張作舟先生認為疫情常態化下，健康衛生、宅經濟等新生活方式利好家電賽道，居家時間延長推高消費者對家電需求，全球家電增速在后疫情迎來小高峰。在品牌出海戰略方面，張作舟先生分享了美國、德國、東南亞等幾個國家和地區生活理念和產品偏好，以及不同國家和地區主要渠道的差異和策略。最后，從實例出發，張作舟先生分享了徠芬和Neabot的出海案例。最后張作舟先生道出了他自己的愿景，中國出海品牌強則國家強，這也正是我們共同的心聲。

賽樂咨詢合伙人 張作舟

　　最后一位分享嘉賓是馳騖科技解決方案總監盧嘉明，他帶來的主題是《步步為“營”，數字化撬動營銷全面提效》，盧嘉明先生認為當前企業向消費者傳遞品牌和產品價值成本越來越高，因此要提升用戶體驗同時提升費用效率，做數字化營銷。而做好數字化營銷，需要做好三個產品體系，第一，營銷規劃側的產品體系，解決規劃目標和資源高效匹配，做到業財一體，打通財務邏輯，實現營銷費用規劃，做到高效。第二，解決執行過程中的靈活高效，實現全鏈路數字化。企業要做到靈活面對市場上的競品以及環境變化，快速響應，需要一套高效流轉的執行體系，包括全鏈路數字化的執行產品或者是統一一站式的投放產品，實現用戶全生命周期的運營高效運轉。第三，策略中心，把企業投放或者營銷得到的用戶資產、內容資產、媒介資產等等進行有效沉淀。用戶中心CDP對所有消費者資產、保客以及潛客、會員進行分層沉淀、高效復用，對內容中心進行標簽化管理，優質內容沉淀，使優秀內容的引流。

馳騖科技解決方案總監 盧嘉明

　　高峰論壇：謀創新破困局共發展

　　論壇環節邀請到了華創證券家電首席秦一超、石頭科技中國區銷售總經理王俊剛、海爾家庭機器人企劃總監張夕軍、以內抖音運營總監謝塵、愛普集團創新營銷中心總經理康店洞、省獅品牌CEO陳鵬，幾位行業專家和品牌代表就行業困局、降本提效、競爭格局、產品趨勢、品牌定位等諸多問題進行了深度的探討和交流。

　　《2023中國清潔電器產業發展白皮書》發布

　　此次峰會，奧維云網(AVC)聯合華創證券、蘇寧易購、添可、云鯨、美的、海爾等代表品牌共同撰寫，在各位嘉賓的共同見證下隆重發布了《2023中國清潔電器產業發展白皮書》，白皮書聚焦三大內容：海外和國內清潔電器行業現狀，消費者用戶洞察、未來發展趨勢，白皮書一經發布，便得到了行業內的廣泛關注，旨在讓企業對清潔電器有更加深入的認識，同時對企業決策起到一定的參考價值，從而推動行業健康發展。

　　至此，奧維云網(AVC)主辦的2023年第三屆中國清潔電器產業創新發展峰會圓滿落幕，在此期間，參會嘉賓和品牌所呈現出來的高品質內容，得到了行業的廣泛認可和諸多好評。奧維云網(AVC)作為行業的參與者和產業發展的見證者，會和行業內人士一同持續關注清潔電器行業發展趨勢，共建和諧生態，共促清潔產業發展。

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(責任編輯：焦點)