從國內(nèi)1300檔新節(jié)目 看電視創(chuàng)新趨勢如何

2025-12-09 15:59:04 分類：休閑 閱讀(7464)

　　2016年第一季度，從國創(chuàng)新在電視市場收視總量企穩(wěn)向好的內(nèi)檔大背景下，各級頻道的新節(jié)電視節(jié)目創(chuàng)新仍然沿著既有的路徑穩(wěn)步前行。 　　在市場的電視激烈競爭和大浪淘沙之下，電視媒體節(jié)目創(chuàng)新由“量”向“質(zhì)”的趨勢關注點轉(zhuǎn)移愈加明顯，節(jié)目創(chuàng)新理念由盲從向自主的從國創(chuàng)新轉(zhuǎn)變也逐漸清晰。 　　新節(jié)目播出概況 　　創(chuàng)新總量有升，內(nèi)檔常態(tài)新節(jié)目占比下降 　　2016年第一季度晚間時段，新節(jié)在71城市電視市場中，電視各級電視頻道共播出新節(jié)目逾1300檔，趨勢與去年同期相比，從國創(chuàng)新數(shù)量穩(wěn)中略有提升。內(nèi)檔 　　其中，新節(jié)進入頻道日常播出序列的電視常態(tài)新節(jié)目近250檔，占新節(jié)目總量的趨勢18%，較2015年第一季度的23%明顯萎縮；非常態(tài)新節(jié)目的創(chuàng)新比例則明顯提升，其中以元旦、春節(jié)等為主題的節(jié)慶假日類新節(jié)目占比超過四成，非節(jié)慶性的慶典/頒獎/晚會類新節(jié)目也保持著較高的創(chuàng)新量。

 　　省級、市級節(jié)目創(chuàng)新量呈現(xiàn)不同走勢 　　在整體市場常態(tài)新節(jié)目創(chuàng)新步伐放緩、創(chuàng)新量下滑的情況下，各級頻道在常態(tài)節(jié)目的創(chuàng)新格局也在悄然生變。其中： 　　在2015年受政策影響常態(tài)新節(jié)目創(chuàng)新較為活躍的省級衛(wèi)視，2016年第一季度常態(tài)新節(jié)目創(chuàng)新比重明顯下降； 　　省級地面頻道常態(tài)新節(jié)目數(shù)量占比也較去年同期明顯下滑； 　　市級頻道常態(tài)新節(jié)目創(chuàng)新比重則繼續(xù)保持在上升通道，較2015年同期提升了8個百分點。 　　各級頻道非常態(tài)新節(jié)目創(chuàng)新格局較去年同期變化不大，其中中央級頻道和省級衛(wèi)視創(chuàng)新比重略升，省級地面頻道創(chuàng)新比重有所下降。

 　　各級頻道節(jié)目創(chuàng)新熱點集中類型 　　2016年第一季度，各級頻道節(jié)目創(chuàng)新仍然集中于綜藝、專題、青少和生活服務四大類型，其中綜藝節(jié)目在常態(tài)新節(jié)目中的占比為三成，在非常態(tài)新節(jié)目中占比近五成，是電視節(jié)目創(chuàng)新最熱點領域。 　　綜藝之外，專題和生活服務類節(jié)目創(chuàng)新較為活躍，其中生活服務類節(jié)目在常態(tài)新節(jié)目中的占比一直保持在高位，2016年第一季度達到25%。 　　青少類節(jié)目也是近年來創(chuàng)新不斷升溫節(jié)目類型之一，但以一次性播出的非常態(tài)新節(jié)目為主。

 　　第一季度除了因傳統(tǒng)節(jié)慶較為集中，各級頻道綜藝類非常態(tài)新節(jié)目播出比重都較高外，常態(tài)綜藝新節(jié)目的播出比重則依據(jù)資源力的不同，從衛(wèi)視到地面頻道逐步遞減，其中省級衛(wèi)視綜藝類常態(tài)新節(jié)目播出比重最高，達到49%。 　　地面頻道在綜藝節(jié)目之外，也注重生活服務和專題類節(jié)目的創(chuàng)新，市級頻道32%的常態(tài)新節(jié)目為生活服務類，省級地面頻道常態(tài)專題類新節(jié)目占比也達到28%。

 　　各級頻道節(jié)目創(chuàng)新集中時段 　　2016年第一季度，各級頻道常態(tài)新節(jié)目播出時段仍主要集中于21:00-22:00之間，有31%的常態(tài)新節(jié)目在這一時段開播。 　　自2015年廣電新政催生出“920”欄目帶以來，省級衛(wèi)視電視節(jié)目創(chuàng)新向這一時段集中的趨勢不斷得到強化，2016年第一季度省級衛(wèi)視三分之二的常態(tài)新節(jié)目開播于這一時段。 　　地面頻道常態(tài)新節(jié)目創(chuàng)新仍然集中在兩個時段，一是民生節(jié)目集中的17:00-19:00時段，二是自辦欄目集中的19:00-21:00時段。中央級頻道節(jié)目創(chuàng)新在不同時段間的分布較為均衡。

 　　常態(tài)新節(jié)目收視概況 　　演播室綜藝、人文類節(jié)目熱度提升 　　較往年戶外真人秀雄踞熒屏的情況有所改觀，2016年第一季度，上星頻道首播月平均收視水平較高的常態(tài)新節(jié)目中，演播室綜藝呈現(xiàn)回暖之勢： 　　浙江衛(wèi)視《王牌對王牌》充分利用棚內(nèi)綜藝的“聚焦效應”，挖掘棚內(nèi)綜藝的笑點和淚點；東方衛(wèi)視將脫口秀、訪談秀、達人秀融合在一起的《娜就這么說》將訪談現(xiàn)場布置成了一個“家”，用客廳或臥室的形象營造出一個“私密空間”。 　　此外，兩檔棚內(nèi)音樂類節(jié)目《看見你的聲音》《誰是大歌神》以懸疑推理的模式展開，將音樂和游戲有機結(jié)合為節(jié)目創(chuàng)造新的看點。與演播室綜藝的回暖相比，一季度收視較好的戶外真人秀僅有浙江衛(wèi)視《二十四小時》一檔。 　　不僅如此，2016年第一季度收視較高的常態(tài)新節(jié)目中，人文類節(jié)目也在眾多綜藝類節(jié)目中脫穎而出，嶄露頭角。 　　中央臺綜合頻道《中國詩詞大會》將有意義的內(nèi)容用有意思的表現(xiàn)手法呈現(xiàn)，突破了人文類節(jié)目長期以來收視偏低的尷尬，為人文類節(jié)目的發(fā)展創(chuàng)新開辟了出路。湖南衛(wèi)視《旋風孝子》以“孝”為切入點，以真人秀的模式承載和傳遞傳統(tǒng)孝道，將原本枯燥的人文類節(jié)目做到有意思、有溫情、有引領。

 　　地面頻道尋求創(chuàng)新，美食節(jié)目熱度較高 　　2016年第一季度，地面頻道高收視常態(tài)新節(jié)目則繼續(xù)以“貼近百姓、貼近民生”為出發(fā)點，多維度尋求創(chuàng)新突破口，從廚藝美食、職業(yè)體驗、政務民生、旅游戶外、綜藝時尚等多個角度詮釋地方媒體對于百姓需求的理解。 　　隨著衛(wèi)視戶外真人秀節(jié)目創(chuàng)新量的下降，地面頻道中主打戶外的節(jié)目也有所降溫，以家庭廚藝美食為核心的節(jié)目則開始升溫：山東電視生活頻道《老媽快幫忙》、《百姓廚神》和浙江電視臺影視娛樂頻道《美食兄弟連》都圍繞廚藝美食元素展開創(chuàng)新突破，在本地獲得了不俗的收視。

 　　2016年開年之際，我國各級電視媒體在電視節(jié)目創(chuàng)新上表現(xiàn)得更為理性，尤其是省級頻道常態(tài)新節(jié)目的創(chuàng)新比重不斷下滑，體現(xiàn)出新傳播時空中電視人對于節(jié)目創(chuàng)新宗旨和理念的重新認識和思考。 　　在量的堆積、質(zhì)的提升乃至差異化的突破等方面，節(jié)目制播主體也開始有了更為清晰的思路。壓力造就反抗也好，競爭催生突圍也罷，惟愿市場的力量最終能帶來泥沙的沉淀，理性的思考能帶來真正的升華。