在中國彩電市場，信電海信是內(nèi)占當(dāng)之無愧的王者。根據(jù)中怡康發(fā)布的連續(xù)率高數(shù)據(jù)顯示，今年5月，超過海信電視的海信銷售額占有率達(dá)到18.68%，高出第二名4.93個(gè)百分點(diǎn)；在75吋及以上大屏市場，電視達(dá)海信電視的國內(nèi)零售量和零售額占有率分別達(dá)到24.98%和26.88%，帶領(lǐng)中國品牌實(shí)現(xiàn)了在大屏市場上對外資品牌的由于有率全面超越。
世界杯不僅催熱了中國大屏彩電市場，贊助占比占在世界杯氛圍濃郁的世界視國市場俄羅斯、西班牙、杯海葡萄牙、美國等市場，作為2018世界杯贊助商的海信也收獲頗豐。海信成功應(yīng)用世界杯體育營銷戰(zhàn)略，在全球市場力推激光電視、ULED電視等高端產(chǎn)品，讓全球球迷首次用上了激光電視這個(gè)大屏看球神器，快速拉動(dòng)了海信電視在全球市場銷量的提升。
在俄羅斯世界杯開賽前，海信在俄羅斯的各大家電渠道店面布置起濃濃的世界杯氛圍，在當(dāng)?shù)卮笮唾徫镏行闹攸c(diǎn)展示了海信激光電視等高端產(chǎn)品，海信激光電視、U9、U7電視以及大型LED屏幕出現(xiàn)在了11個(gè)世界杯比賽城市的球迷廣場，預(yù)計(jì)將會吸引100多萬球迷的關(guān)注。
世界杯開賽以來，海信電視在俄羅斯當(dāng)?shù)劁N量呈現(xiàn)爆發(fā)式增長，半個(gè)月之內(nèi)銷量暴增近300%，創(chuàng)下歷史最高。世界杯開賽第二周（6月18日至24日），海信電視單周銷量達(dá)到最高，是第22周的近3倍。
在西班牙，海信西班牙公司聘請前世界足球先生路易斯·菲戈出任品牌代言人，海信的世界杯推廣活動(dòng)在當(dāng)?shù)厥袌鍪盏搅肆钊藵M意的效果，1-5月累計(jì)銷量同比增長29%；6月第一周的銷售量同比增長了77%，其中，海信ULED電視銷量增長率高達(dá)81%。
6月份世界杯開賽以來，在葡萄牙首都里斯本最大的商業(yè)中心哥倫布廣場的Worten專賣店，海信電視連續(xù)兩周銷售排名第2，僅次于三星。海信在葡萄牙最大的超市連鎖集團(tuán)sonae的銷售額占有率超過了10%。
在美國市場，海信4K激光電視入駐美國最大的連鎖會員制倉儲量販店Costco，從今年5月份開始在多個(gè)城市開展路演，激發(fā)了美國高端消費(fèi)者對海信激光電視的購買熱情。
在海信激光電視的用戶中，有美國快遞公司UPS歐洲和AISA首席財(cái)務(wù)官，有擁有海灘獨(dú)棟別墅的理財(cái)顧問，有將要組建家庭影院的IT經(jīng)理，有擁有自己大片土地和農(nóng)場印第安人，還有一位原來準(zhǔn)備購買價(jià)值7000美元OLED的顧客，當(dāng)他看到海信激光電視后，認(rèn)為激光電視更適合在新裝修的地下室組建影音室，立刻改為購買海信100吋4K激光電視，他高興地就像孩子看見糖果一樣由衷地開心……
根據(jù)IHS發(fā)布的最新預(yù)測數(shù)據(jù)，2018年4K電視全球出貨額份額將達(dá)到70.1%，55吋及以上大屏電視全球出貨額份額將增長到52.1%，高清大屏化已經(jīng)成為全球彩電市場的主流趨勢。再加上世界杯的強(qiáng)勢催化作用，海信激光電視將迎來一個(gè)在全球市場集中爆發(fā)的良機(jī)。
作者:熱點(diǎn)
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