洛圖科技：中國客廳智能設(shè)備零售量基本呈上漲趨勢
客廳智能設(shè)備
根據(jù)洛圖科技（RUNTO）線上監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，洛圖零售量基2024年1月，科技客廳中國客廳智能設(shè)備包括智能投影、中國智智能電視、設(shè)備上漲智能平板、本呈智能音箱、趨勢回音壁、洛圖零售量基智能盒子、科技客廳XR、中國智智能門鎖、設(shè)備上漲監(jiān)控?cái)z像頭等產(chǎn)品的本呈線上監(jiān)測市場（不含抖快等內(nèi)容電商）總零售量為701萬臺，同比上漲20.3%；總零售額達(dá)119億元，趨勢同比上漲29.0%。洛圖零售量基
規(guī)模的科技客廳上漲來源于年貨節(jié)的促銷和春節(jié)的錯位。除智能音箱、中國智智能盒子和XR設(shè)備外，其他產(chǎn)品均呈現(xiàn)出雙位數(shù)的上漲，其中安防類產(chǎn)品智能門鎖和攝像頭分別大漲77.7%和54.6%。
不過消費(fèi)者對價(jià)格依然敏感，僅智能電視市場在尺寸結(jié)構(gòu)升級的趨勢下實(shí)現(xiàn)了均價(jià)的上漲，其他品類均價(jià)都有所下滑。
2024年1月 中國客廳智能設(shè)備線上市場規(guī)模及變化
數(shù)據(jù)來源：洛圖科技（RUNTO），單位：萬臺，億元，元
注：為相同條件下比較，各品類口徑統(tǒng)一為線上監(jiān)測渠道
智能投影
2024年1月，中國智能投影線上監(jiān)測市場銷量為39.1萬臺，同比上漲23.0%；銷額為6.1億元，同比下降1.2%。
DLP、1LCD和3LCD三大技術(shù)路線銷量同比均呈現(xiàn)漲勢，漲幅分別為6%、33%和15%。從產(chǎn)品結(jié)構(gòu)看，1LCD市場份額達(dá)到67.5%，較去年同期上漲5.1個百分點(diǎn)；3LCD技術(shù)的線上銷量占比維持在2%上下，DLP被擠壓至30.8%。
DLP市場中，極米、堅(jiān)果、當(dāng)貝在銷量、銷額維度上穩(wěn)居前三。1LCD市場中，銷額維度的TOP3品牌為小米、哈趣和小明，合計(jì)份額為25.5%。小米因其品牌認(rèn)知度和產(chǎn)品設(shè)計(jì)十分契合年貨節(jié)消費(fèi)者的需求，已連續(xù)兩年在1月位列榜首。
智能電視
2024年1月，中國智能電視線上監(jiān)測市場銷量為263.9萬臺，同比上漲13.2%；銷額為78.3億元，同比上漲50.0%。銷額為近一年以來的最大漲幅。
在供給端和需求端的共同推動下，大尺寸化進(jìn)程繼續(xù)推進(jìn)。平均尺寸達(dá)到60寸，較去年同期增長3.9寸。分到具體尺寸，75寸為第二大尺寸，份額達(dá)到21.7%，逼近65寸，銷量同比大漲91%；85寸線上銷量漲幅超2倍。
顯示技術(shù)方面，Mini LED的銷量份額達(dá)到1.9%，較去年同期上漲1.2個百分點(diǎn)，銷量同比增幅則達(dá)到215%。
智能平板
2024年1月，中國智能平板線上監(jiān)測市場銷量為98.5萬臺，同比增長17.6%；銷額為24.7億元，同比下降2.2%。
TOP5品牌Apple、華為、小米、榮耀和聯(lián)想依舊地位穩(wěn)固，但集中度較去年同期減少了7.4個百分點(diǎn)；中腰部市場主要由學(xué)習(xí)及電子紙細(xì)分領(lǐng)域品牌如科大訊飛、小猿、學(xué)而思、掌閱主導(dǎo)。
細(xì)分賽道中，學(xué)習(xí)平板的銷量份額達(dá)到10.7%，較去年同期上漲3.4個百分點(diǎn)，銷量同比增幅則達(dá)到72.8%；辦公本銷量同比增長近1倍，科大訊飛和華為的合并市占比約六成。
智能音箱
2024年1月，中國智能音箱線上監(jiān)測市場銷量為44.6萬臺，同比下降16.7%；銷額為1.2億元，同比下降26.2%。
品牌方面，小米市場占比達(dá)到了48.6%，同比大幅增長11.1個百分點(diǎn)，搶占了天貓精靈和百度的份額。百度由于帶屏產(chǎn)品的大幅下滑，天貓精靈則受低端產(chǎn)品的衰退，份額分別降至22.2%和26.7%。
細(xì)分市場中，屏幕音箱的市場占比持續(xù)下降，1月為21.9%，雖然環(huán)比略有增長，但是同比下降了6.1個百分點(diǎn)。其中千元以上中高端產(chǎn)品下滑幅度較大。
回音壁
2024年1月，中國回音壁線上監(jiān)測市場銷量為4.0萬臺，同比增長12.7%；銷額為0.5億元，與去年同期基本持平。
品牌方面，國際品牌中JBL和三星依靠強(qiáng)大全面的產(chǎn)品線布局以及口碑出色的中高端全景聲產(chǎn)品取得份額增長，分別達(dá)到16.7%和14.8%；索尼則由于高端化進(jìn)程緩慢導(dǎo)致市場份額不斷下降。
細(xì)分市場中，帶杜比全景聲解碼功能的產(chǎn)品銷售額占比已達(dá)56.4%，較同期增長了6.1個百分點(diǎn)；均價(jià)為4130元，價(jià)格下降了13.5%。全景聲回音壁產(chǎn)品價(jià)格的持續(xù)下探將有望推動該細(xì)分賽道持續(xù)增長。
智能盒子
2024年1月，中國智能盒子線上監(jiān)測市場銷量為14.6萬臺，同比下降42.7%；銷額為0.3億元，同比下降47.8%。
年貨節(jié)的促銷帶動市場回暖，量額環(huán)比分別增長39.7%和29.8%；但在同比上，依然延續(xù)了30%以上的跌幅，且未見觸底之勢。
TOP4品牌為騰訊、天貓魔盒、小米和賽米尼，CR4達(dá)到60.4%，較去年同期下降7.8個百分點(diǎn)，較上月下降4.4個百分點(diǎn)。中小品牌如鯨威、英非尼等銷量增加，搶占市場份額。
XR設(shè)備
2024年1月，中國消費(fèi)級擴(kuò)展現(xiàn)實(shí)（XR）設(shè)備線上監(jiān)測市場銷量為1.6萬臺，同比下降42.3%，銷額為0.5億元，同比下降44.0%。
市場的下滑依舊是由于VR產(chǎn)品的拖累，1月VR線上銷量已不足1萬臺，同比大降66%。已有第三方店鋪開始銷售美版的Apple Vision Pro，售價(jià)3萬元起。
AR已經(jīng)實(shí)現(xiàn)了對VR的反超，1月其銷量占比達(dá)到50.2%，較去年同期上漲34.7個百分點(diǎn)，銷量同比則達(dá)到86.3%。
智能門鎖
2024年1月，中國智能門鎖市場線上監(jiān)測銷量為35.0萬套，同比增長77.7%；銷額為3.6億元，同比增長77.4%。
品牌方面，TOP4品牌份額（CR4）為42.5%，同比下降1.3個百分點(diǎn)。頭部品牌資源被分流，主要原因在于中小品牌持續(xù)入局以及腰部品牌加速滲透。
產(chǎn)品功能方面，“人臉+貓眼+屏幕”的復(fù)合功能型智能門鎖在加速滲透，銷量份額從2022年1月的1.9%增至2024年1月的18.5%。“人臉+貓眼+屏幕”門鎖均價(jià)為1208元，比去年同期下降249元。
監(jiān)控?cái)z像頭
2024年1月，中國監(jiān)控?cái)z像頭線上市場銷量為199.8萬臺，同比增長54.6%；銷額為4.1億元，同比增長24.1%。
品牌方面，TOP4品牌為小米、喬安、螢石、普聯(lián)，合計(jì)銷量份額（CR4）為40%，較2023年同期下降了6.3個百分點(diǎn)。市場競爭導(dǎo)致的品牌集中度降低主要發(fā)生在室內(nèi)場景。
使用場景方面，室內(nèi)場景中品牌競爭激烈，品牌更關(guān)注畫質(zhì)方面，產(chǎn)品逐漸向500萬像素及以上升級；室外場景逐漸成為各大品牌的發(fā)力點(diǎn)，側(cè)重在產(chǎn)品形態(tài)方面的創(chuàng)新，頭部品牌均在主推多目產(chǎn)品。
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