堅持海外自主創牌的年增海爾智家開始進入收獲期,在海外各個區域市場都取得了不錯的業績。其中,長近場空在德國,從2018到2020年,海爾智家市場收入增長了近三倍,即便是受疫情影響的2021年,上半年也實現了76%的增長。
另外,倍市步擴在德國多門冰箱市場上,海爾冰箱以27.4%的市場份額位列第一;中高端洗衣機系列在最大的電商渠道A渠道上成為最暢銷型號。這些市場表現也反映了堅持自主創牌的間進海爾智家已經在德國市場上有了品牌地位。
海爾智家能在德國站穩腳跟在于對用戶差異化需求的德國滿足。考慮到疫情后,年增用戶對健康家電的需求旺盛,海爾智家主推帶有蒸汽殺菌功能的I-PRO系列洗衣機、全空間保鮮冰箱等一系列具有差異化引領的長近場空健康產品。其中,倍市步擴I-PRO系列洗衣機帶有“空氣洗”功能不僅可以通過微蒸汽分子滲透衣物纖維,快速去除衣物褶皺,且除菌率達99.9%,滿足了用戶健康洗衣需求。
此外,間進海爾智家還不斷調整產業結構,推動高端轉型,提升品牌市場競爭力。目前,德國在德國,海爾智家中高端占比達到60%。另外,年增結合用戶對智能家居的需求,在9月15-17日召開的2021年媒體及合作伙伴大會上,海爾智家發布可與hOn App互聯的高端嵌入式系列新品。用戶通過下載hOn,長近場空就可以管理海爾、Candy、倍市步擴Hoover三大品牌的間進全套家電,并體驗智慧場景。在智慧臥室場景下,用戶通過hOn,可以遠程調節空調溫度高低;在烘焙場景下,烤箱內的食物完成后,用戶可以在 hOn上自動收到提醒。
除了市場數據,海爾智家在德國還獲“用戶最高信任”獎、“2020年新星品牌”等獎項。在全球化過程中,海爾智家依托品牌優勢創新產品,在為用戶提供健康生活解決方案的同時,也打開了市場增長空間。
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