創(chuàng)立的小紅消費興趣第9年，多次被傳正在進行上市計劃的布未爆款小紅書再度傳出赴美上市新聞。雖然此前上市之路歷經(jīng)多次烏龍，靈感但從屢次傳言中市場的圖鑒投影反應(yīng)來看，不論是儀成否真正上市，或估值幾度波動，電商小紅書作為“興趣電商”的品類角色定位已經(jīng)被肯定。

與知乎、小紅消費興趣抖音、布未爆款微博等不同，靈感小紅書用戶帶有明顯的圖鑒投影女性化、高學歷、儀成小資、電商高凈值等標簽，品類隨著“興趣電商”時代正式開啟，小紅消費興趣小紅書和其背后的爆款品類也備受資本市場關(guān)注。近日，小紅書發(fā)布《未來消費靈感圖鑒》，從中發(fā)現(xiàn)，近幾年炙手可熱的智能投影已經(jīng)成為以小紅書為代表的興趣電商平臺背后支撐品類之一。

據(jù)《未來消費靈感圖鑒》，對于3C家電用戶而言，小紅書是獲取相關(guān)內(nèi)容的首要渠道，近六成用戶在購買前會使用小紅書。可以說，“買前先看小紅書”成為年輕人在3C家電決策前的固定動作——不僅是小紅書，知乎、抖音等興趣電商平臺在用戶選購過程中也承擔了類似的功能。智能投影恰是需要貨比三家、深入研究的典型品類，產(chǎn)品特性與平臺角色的契合度決定了智能投影產(chǎn)品在興趣電商平臺更易形成用戶沉淀，建立品牌認知。

在小紅書內(nèi)，用戶年齡趨于年輕化，但購買力較強，集中在一、二線及新一線城市。根據(jù)站內(nèi)用戶畫像和用戶調(diào)研，小紅書總結(jié)出四大特色人群，分別是家電辣媽咪、家裝剛需派、數(shù)碼時髦精和科技精致黨。這些城市和人群，無一例外與智能投影的目標用戶高度重合。

顯然，頭部品牌們已經(jīng)意識到了興趣電商時代的增長點必然是中高端。根據(jù)數(shù)據(jù)公司洛圖科技發(fā)布的《中國投影機市場出貨分析季度報告》，頭部智能投影品牌的產(chǎn)品主要瞄準中高端DLP市場。與1LCD相比，DLP投影市場中CR4集中度高于整體市場，極米、堅果、當貝、長虹TOP4品牌份額達到55.9%。

從產(chǎn)品布局來看，極米、當貝、堅果在售投影產(chǎn)品均價在4000元左右，高于市場均價的數(shù)倍。目前在激光投影市場位居第一的當貝推出兩款長焦激光投影X3 、X3 Pro，亮度均高達3200ANSI流明，突破LED投影的亮度上限，成為業(yè)內(nèi)標桿產(chǎn)品；堅果近日上線N1系列新款激光投影儀，售價最高近萬元，向高端定位發(fā)起沖擊。

無獨有偶，在抖音這一更加大眾化、用戶規(guī)模更為龐大的興趣電商平臺，智能投影產(chǎn)品的表現(xiàn)也極為突出。2022年雙十一，當貝、極米、堅果占據(jù)抖音實時熱賣榜（辦公類目）前列，當貝更是占據(jù)雙榜第一位置。與食品、服飾等高頻消費品不同，作為高客單價品類，投影儀的購買決策周期更長，成交難度更大，在抖音發(fā)力雙十一的第一年能取得這樣的成績，實屬意料之外。當然，投影儀企業(yè)實力是產(chǎn)品得以嶄露頭角的主要原因，有當貝這樣在大屏生態(tài)圈積淀近十年的軟硬件多面手，又有極米這種被后來者虎視眈眈的老兵。一旦用戶購買習慣養(yǎng)成，與其它“高頻消費品”相比，更具產(chǎn)品力的當貝、極米、堅果等智能投影頭部品牌將獲得更大的消費者認可度——這是科技企業(yè)在興趣電商時代獨有的后發(fā)優(yōu)勢。

顯而易見，不論小紅書上市之路再經(jīng)幾次波折，興趣電商時代的大門已開啟，而在這只平臺“獨角獸”背后，實實在在的支撐者們更接近用戶，也更值得資本市場持續(xù)關(guān)注。

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