導讀：從去年開始，貼牌貨飛利浦電視頻頻遭到消費者的飛利投訴。在各大電商平臺上，浦電迫眉消費者對飛利浦電視的視受不滿主要集中在質量不穩(wěn)定，會出現(xiàn)黑屏、質疑花屏、擺脫標簽畫質不好，貼牌貨售后安裝滯后，飛利態(tài)度差等問題。浦電迫眉

　　曾經飛利浦這個品牌對大多數(shù)中國消費者來說如雷貫耳，視受媒體還將它喻為留在中國消費電子市場“最后的質疑歐洲貴族”。然而在2011年10月17日，擺脫標簽飛利浦電子發(fā)布了第三季度財報，貼牌貨第三季度凈利潤同比下滑85.9%;同時宣布，飛利飛利浦將在全球范圍內裁員4500人。浦電迫眉2013年1月底，飛利浦消費電子業(yè)務已全部剝離。而飛利浦在中國消費電子市場的業(yè)務，也紛紛被他人收購。其中，也包括飛利浦在中國的彩電業(yè)務。

　　冠捷產飛利浦頻受質疑

　　從去年開始，飛利浦電視頻頻遭到消費者的投訴。在各大電商平臺上，消費者對飛利浦電視的不滿主要集中在質量不穩(wěn)定，會出現(xiàn)黑屏、花屏、畫質不好，售后安裝滯后，態(tài)度差等問題。有的電視購買不到一年，屏幕就出現(xiàn)細線，還有明顯的色差。有的電視甚至還出現(xiàn)爆炸的事故。據(jù)主流電商平臺上消費者的留言，直至今年10月份，仍然有質量不過關的案例存在。

　　自從2010年9月荷蘭飛利浦將彩電業(yè)務出售給中國本土企業(yè)冠捷科技集團后，飛利浦電視就一直遭到消費者的質疑，質量差、“貼牌貨”等罵聲不斷。據(jù)了解，冠捷科技最早是中國臺灣的一個代工企業(yè)，后來被長城收購。相比TCL、創(chuàng)維、康佳、三星等國內外彩電企業(yè)來說，不管是質量管理、產品研發(fā)還是核心技術都存在較大的差距。再加上飛利浦電視沒有自己的生產工廠，無法監(jiān)控生產和管理質量。在宣傳上，“飛利浦”電視將自己與荷蘭飛利浦“劃等號”，宣稱“源自歐洲”，“百年品牌，安心之選”，“飛利浦銷售網(wǎng)點遍布全球 98%覆蓋率”，誤導了消費者。

　　市場競爭激烈，公司業(yè)績虧損

　　今年對于中國彩電行業(yè)來講，是比較難熬的一年。中怡康數(shù)據(jù)顯示，2017年一季度彩電市場零售量僅1138萬臺，降幅達到12.5%;零售額為366億元，同比下降7.3%。到了三季度，國內彩電市場整體情況依然較為低迷，市場零售量為1041萬臺，同比下降12.9%。材料和人工的成本上升，使中國彩電市場還處在愁云慘霧的狀態(tài)。

　　與市場的低迷相對，新型的OLED電視和智能網(wǎng)絡電視開始在國內彩電市場開拓出一塊疆土，創(chuàng)維、TCL、長虹等國內知名品牌也在蓄勢發(fā)力，紛紛瞄準了第四季度的銷售拐點“雙十一”。據(jù)悉，創(chuàng)維和TCL的高層已經分別和蘇寧的高層進行過會晤，雙方都達成了雙十一和2018年新的合作計劃。根據(jù)群智咨詢的統(tǒng)計，國內市場前三季度品牌的出貨占比前三名為海信(15%)、創(chuàng)維(15%)和TCL(14%)。

　　反觀飛利浦電視，雖然在產品端喊出“三好電視”戰(zhàn)略，并且與蘇寧合作展開“新零售模式”，但是在8月，冠捷科技(00903)的股價跌幅創(chuàng)下其至少三年來最大的跌幅紀錄，直接蒸發(fā)8個億的市值。與此一跌幅形成映照的，是冠捷科技Q2的業(yè)績預警。7月31日，該公司宣布預計第二季度業(yè)績由盈轉虧。研報分析，作為冠捷的主場，中國市場需求疲弱、競爭加劇，給顯示器市場的發(fā)展帶來了阻力。持續(xù)高揚的面板價格不斷擠壓冠捷科技的利潤率。對此，冠捷的對策是在2017年生產OLED電視，并在第二季度、第三季度推出該電視。但同樣是國內生產，創(chuàng)維早在2013 年就發(fā)布了中國首臺OLED電視，今年又趁著OLED屏幕大火的時期推出了W系列墻紙OLED電視，面對如此強勁的競爭對手，冠捷旗下的飛利浦電視怕是難以與其爭上下。

　　良好發(fā)展需擺脫“貼牌貨”標簽

　　今年，中國彩電市場國內品牌強勢崛起，力壓國外品牌。據(jù)中怡康數(shù)據(jù)顯示，前三季中國彩電市場主要品牌零售量占有率前三名分別是海信、創(chuàng)維和TCL。在這樣的環(huán)境下，對于一款仍在使用“飛利浦”品牌的國產電視機來說，“洋名字”能帶來的影響力越來越小。與時俱進，生產物廉價美的產品，完善售后服務工作，飛利浦電視或許就能重新贏回中國消費者的信心，擺脫被叫成“貼牌貨”的惡名。

(責任編輯：焦點)