三大視頻網(wǎng)站競(jìng)爭(zhēng)激烈，騰訊聯(lián)合喜馬拉雅搶占用戶
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導(dǎo)讀：繼愛(ài)奇藝、大視優(yōu)酷之后，頻網(wǎng)騰訊視頻也在9月13日加入了推出聯(lián)合會(huì)員卡，站競(jìng)爭(zhēng)激占用尋求新會(huì)員的烈騰套路。至此，訊聯(lián)三大視頻網(wǎng)站均在自有會(huì)員服務(wù)外，合喜戶找到了新的馬拉合作伙伴。
繼愛(ài)奇藝、雅搶優(yōu)酷之后，大視騰訊視頻也在9月13日加入了推出聯(lián)合會(huì)員卡，頻網(wǎng)尋求新會(huì)員的站競(jìng)爭(zhēng)激占用套路。至此，烈騰三大視頻網(wǎng)站均在自有會(huì)員服務(wù)外，訊聯(lián)找到了新的合喜戶合作伙伴。
最先吃螃蟹的馬拉是愛(ài)奇藝，今年4月，京東與愛(ài)奇藝的會(huì)員權(quán)益互通正式上線，現(xiàn)在只要購(gòu)買(mǎi)京東或愛(ài)奇藝任何一方的年度會(huì)員，在完成激活后就能同時(shí)享受兩個(gè)會(huì)員的權(quán)益。此次騰訊視頻與喜馬拉雅聯(lián)合推出的會(huì)員卡也是同樣邏輯，之前購(gòu)買(mǎi)兩家會(huì)員總共需要436元，聯(lián)合會(huì)員推出后，用戶只需付出198元就可以擁有兩個(gè)平臺(tái)會(huì)員權(quán)益。
優(yōu)酷則與淘寶系聯(lián)合，在今年推出88會(huì)員卡，只要滿足一定資格，付費(fèi)88元，就可以同時(shí)擁有優(yōu)酷會(huì)員、餓了么超級(jí)會(huì)員、蝦米超級(jí)會(huì)員、淘票票會(huì)員等各種福利。若不滿足資格，則需要花費(fèi)888元。
騰訊視頻總編輯王娟提到，騰訊視頻與喜馬拉雅的會(huì)員重合度比較低。這意味著，二者聯(lián)合后，有利于推動(dòng)雙方會(huì)員拉新，在互聯(lián)網(wǎng)獲客成本越來(lái)越高的當(dāng)下，不失為一個(gè)好主意。
記者了解到，愛(ài)奇藝與京東合作推出會(huì)員卡后，一周內(nèi)其會(huì)員用戶增長(zhǎng)過(guò)百萬(wàn)。國(guó)外也有同樣的情況，今年4月，音樂(lè)服務(wù)商Spotify和視頻網(wǎng)站Hulu推出通享的套餐服務(wù)，價(jià)值每月12.99美元。服務(wù)推出后，聯(lián)合會(huì)員相較于單一平臺(tái)會(huì)員的用戶留存率、續(xù)費(fèi)率，都有大幅度的提高。
此次騰訊視頻與喜馬拉雅除了會(huì)員合作外，還將在內(nèi)容IP領(lǐng)域進(jìn)行聯(lián)動(dòng)。比如最近正在騰訊視頻熱播的《斗破蒼穹》，在喜馬拉雅上可以同步聽(tīng)到有聲內(nèi)容。熱播的《扶搖》《如懿傳》《香蜜沉沉燼如霜》等電視劇版權(quán)在騰訊視頻，喜馬拉雅則同步打造了同名小說(shuō)的廣播劇。未來(lái)，雙方還將在知識(shí)付費(fèi)內(nèi)容領(lǐng)域?qū)⒂懈由疃鹊暮献鳌Ｏ柴R拉雅在知識(shí)付費(fèi)領(lǐng)域的積累，與騰訊視頻的視頻領(lǐng)域?qū)I(yè)經(jīng)驗(yàn)進(jìn)行結(jié)合，共同打造知識(shí)付費(fèi)視頻內(nèi)容的頭部精品;
記者了解到，喜馬拉雅最新一輪E輪融資，融資總額4.6億美元，其中騰訊投資1.4億美元。騰訊投資后，喜馬拉雅與騰訊視頻的合作日益緊密。
進(jìn)入2018年，會(huì)員服務(wù)在內(nèi)容運(yùn)營(yíng)平臺(tái)重視度日漸提高。根據(jù)愛(ài)奇藝公布的財(cái)報(bào)來(lái)看，會(huì)員收入已經(jīng)占據(jù)視頻網(wǎng)站收入的半壁江山，對(duì)于視頻用戶的爭(zhēng)奪也成為視頻網(wǎng)站需要考量的重要思路。騰訊視頻此次攜手喜馬拉雅推出聯(lián)合會(huì)員，也可看做三家視頻網(wǎng)站會(huì)員爭(zhēng)奪戰(zhàn)的進(jìn)一步激烈。
繼愛(ài)奇藝、雅搶優(yōu)酷之后，大視騰訊視頻也在9月13日加入了推出聯(lián)合會(huì)員卡，頻網(wǎng)尋求新會(huì)員的站競(jìng)爭(zhēng)激占用套路。至此，烈騰三大視頻網(wǎng)站均在自有會(huì)員服務(wù)外，訊聯(lián)找到了新的合喜戶合作伙伴。
最先吃螃蟹的馬拉是愛(ài)奇藝，今年4月，京東與愛(ài)奇藝的會(huì)員權(quán)益互通正式上線，現(xiàn)在只要購(gòu)買(mǎi)京東或愛(ài)奇藝任何一方的年度會(huì)員，在完成激活后就能同時(shí)享受兩個(gè)會(huì)員的權(quán)益。此次騰訊視頻與喜馬拉雅聯(lián)合推出的會(huì)員卡也是同樣邏輯，之前購(gòu)買(mǎi)兩家會(huì)員總共需要436元，聯(lián)合會(huì)員推出后，用戶只需付出198元就可以擁有兩個(gè)平臺(tái)會(huì)員權(quán)益。
優(yōu)酷則與淘寶系聯(lián)合，在今年推出88會(huì)員卡，只要滿足一定資格，付費(fèi)88元，就可以同時(shí)擁有優(yōu)酷會(huì)員、餓了么超級(jí)會(huì)員、蝦米超級(jí)會(huì)員、淘票票會(huì)員等各種福利。若不滿足資格，則需要花費(fèi)888元。
騰訊視頻總編輯王娟提到，騰訊視頻與喜馬拉雅的會(huì)員重合度比較低。這意味著，二者聯(lián)合后，有利于推動(dòng)雙方會(huì)員拉新，在互聯(lián)網(wǎng)獲客成本越來(lái)越高的當(dāng)下，不失為一個(gè)好主意。
記者了解到，愛(ài)奇藝與京東合作推出會(huì)員卡后，一周內(nèi)其會(huì)員用戶增長(zhǎng)過(guò)百萬(wàn)。國(guó)外也有同樣的情況，今年4月，音樂(lè)服務(wù)商Spotify和視頻網(wǎng)站Hulu推出通享的套餐服務(wù)，價(jià)值每月12.99美元。服務(wù)推出后，聯(lián)合會(huì)員相較于單一平臺(tái)會(huì)員的用戶留存率、續(xù)費(fèi)率，都有大幅度的提高。
此次騰訊視頻與喜馬拉雅除了會(huì)員合作外，還將在內(nèi)容IP領(lǐng)域進(jìn)行聯(lián)動(dòng)。比如最近正在騰訊視頻熱播的《斗破蒼穹》，在喜馬拉雅上可以同步聽(tīng)到有聲內(nèi)容。熱播的《扶搖》《如懿傳》《香蜜沉沉燼如霜》等電視劇版權(quán)在騰訊視頻，喜馬拉雅則同步打造了同名小說(shuō)的廣播劇。未來(lái)，雙方還將在知識(shí)付費(fèi)內(nèi)容領(lǐng)域?qū)⒂懈由疃鹊暮献鳌Ｏ柴R拉雅在知識(shí)付費(fèi)領(lǐng)域的積累，與騰訊視頻的視頻領(lǐng)域?qū)I(yè)經(jīng)驗(yàn)進(jìn)行結(jié)合，共同打造知識(shí)付費(fèi)視頻內(nèi)容的頭部精品;
記者了解到，喜馬拉雅最新一輪E輪融資，融資總額4.6億美元，其中騰訊投資1.4億美元。騰訊投資后，喜馬拉雅與騰訊視頻的合作日益緊密。
進(jìn)入2018年，會(huì)員服務(wù)在內(nèi)容運(yùn)營(yíng)平臺(tái)重視度日漸提高。根據(jù)愛(ài)奇藝公布的財(cái)報(bào)來(lái)看，會(huì)員收入已經(jīng)占據(jù)視頻網(wǎng)站收入的半壁江山，對(duì)于視頻用戶的爭(zhēng)奪也成為視頻網(wǎng)站需要考量的重要思路。騰訊視頻此次攜手喜馬拉雅推出聯(lián)合會(huì)員，也可看做三家視頻網(wǎng)站會(huì)員爭(zhēng)奪戰(zhàn)的進(jìn)一步激烈。