索尼要做差異化HDR電視 實現(xiàn)從高價值到更高價值的轉(zhuǎn)變

2025-12-10 05:03:43 分類：熱點 閱讀(46588)

　　趕在每年CES大展正式開展之前發(fā)布新品已經(jīng)成為了幾乎每個重磅廠商的索尼視實一個慣例，今年也是做差值如此。1月5日，異化在拉斯維加斯舉行的電的轉(zhuǎn)CES 2016展會上，索尼正式發(fā)布了包括全新4K HDR系列電視、高價更高手持4K攝像機(jī)、價值高解析音質(zhì)設(shè)備等一系列產(chǎn)品。索尼視實會后，做差值記者采訪了包括索尼中國有限公司董事長栗田伸樹、異化索尼視覺產(chǎn)品公司總裁高木一郎、電的轉(zhuǎn)索尼視覺產(chǎn)品公司副總裁木井一生以及索尼中國消費電子營業(yè)本部總裁謝飚在內(nèi)的高價更高等多位高管。
 
　　圖注：從左到右依次為：索尼視覺產(chǎn)品公司總裁高木一郎、價值索尼視覺產(chǎn)品公司副總裁木井一生、索尼視實索尼（中國）有限公司董事長栗田伸樹、做差值索尼（中國）消費電子營業(yè)本部總裁謝飚、異化索尼（中國）消費電子營業(yè)本部副總裁阿部英
 
　　索尼表示，之所以在電視新品上搭載HDR技術(shù)，并不是什么跟風(fēng)，其實索尼早就在其它產(chǎn)品中采用了這種技術(shù)。索尼電視所的HDR技術(shù)與其它同類產(chǎn)品具有一定的差異化。并且，索尼還表示，面對目前電視市場眾多的低價競爭，索尼知道哪些競爭對自己有利，有自己的原則。
 
　　HDR要做差異化
 
　　與騰訊家電近期發(fā)布的《2015國內(nèi)客廳娛樂市場發(fā)展報告》中的觀點完全相同，智能電視領(lǐng)域在經(jīng)歷了早期的智能系統(tǒng)爭奪之后，正在逐漸把顯示技術(shù)當(dāng)做未來在市場中角逐的關(guān)鍵砝碼。從本屆CES大展中來看，包括索尼、LG、TCL、長虹等眾多大佬均推出了支持HDR技術(shù)的新品。顯然，在OLED產(chǎn)品價格居高不下、量子點技術(shù)還存在諸多問題的現(xiàn)實情況下，HDR技術(shù)成為了各大廠商的新寵。
 
　　所謂電視HDR其實并非是我們手機(jī)中常見的HDR。雖然它們都是高動態(tài)范圍圖像，但電視HDR是一個包羅萬象的寬泛術(shù)語，可能存在諸多標(biāo)準(zhǔn)和形式（比如杜比的Dolby Vision），同時也需要電視硬件（如配備高亮度面板）來支持，再加之針對其改進(jìn)的影視資源內(nèi)容，三方結(jié)合才能實現(xiàn)更出色的畫質(zhì)表現(xiàn)力。
 
　　按照索尼電視對電視HDR技術(shù)更加通俗的解釋為：太陽的亮度是1000000000尼特、人眼能夠接受的亮度是10000尼特，普通電視的亮度是1000尼特以下，HDR的目的就是要把普通電視的亮度提升到人眼能夠覆蓋的范圍，從而實現(xiàn)電視畫面色彩更加鮮艷、純凈的效果。
 
　　顯然，HDR并非一個新鮮的技術(shù)。據(jù)說索尼介紹稱，實際上很早之前索尼就推出了擁有4K、8K分辨率的HDR攝像機(jī)，只是現(xiàn)在首次將這個技術(shù)加入到電視中而已。
 
　　木井一生表示，雖然目前HDR技術(shù)已經(jīng)成為了眾多電視廠商宣傳的新焦點，而且也確實因此讓電視成本有了小幅提升，但是索尼電視中的4K HDR技術(shù)除了意味著4K高清分辨率之外，還配合了更薄的Slim Back Drive背光系統(tǒng)和Backlight Master Drive背光系統(tǒng)，讓屏幕亮度達(dá)到了4000尼特，畫質(zhì)提升更明顯，與同類廠商的HDR技術(shù)具有很大的差異化。
 
　　“HDR技術(shù)在亮度、色彩、解析度等方面都有著較大的提升。這都是對以往的諸多屏幕顯示技術(shù)都是一個更高的挑戰(zhàn)。這使得HDR技術(shù)的差異化提升空間很大，我們有能力做到。”木井一生說。
 
　　不過，就像上面所說，電視HDR技術(shù)是一個包羅萬象的寬泛術(shù)語，除了硬件技術(shù)以外，還需要內(nèi)容的支持。但縱觀國內(nèi)視頻播放環(huán)境，目前還HDR視頻內(nèi)容還非常稀少，甚至幾乎沒有。索尼反而對此非常有信心。索尼認(rèn)為，HDR技術(shù)之所以此前一直沒有進(jìn)入到電視領(lǐng)域，有基礎(chǔ)建設(shè)的原因，也有數(shù)據(jù)傳輸限制的原因。但現(xiàn)在大環(huán)境有了很大的改善，不僅各個廠商都在力推這種技術(shù)，再加上像亞馬遜、索尼影視這樣的內(nèi)容制作巨頭也都在積極配合推出符合HDR標(biāo)準(zhǔn)的內(nèi)容，未來內(nèi)容數(shù)量上一定不會是太大的問題，并且將會成為未來智能電視產(chǎn)品的新標(biāo)準(zhǔn)。
 
　　競爭很多 我們知道哪些對我們有利
 
　　實際上，索尼電視自被拆分以來，即便是快速實現(xiàn)了扭虧，但面臨著國內(nèi)外電視市場的巨大競爭，也活得并不自在。尤其是在電視市場整體轉(zhuǎn)向顯示技術(shù)發(fā)力后，眾多電視廠商憑借著搭載量子點、OLED技術(shù)的電視新品頻頻出位，給一直以技術(shù)見長的索尼也帶來了不小的壓力。
 
　　對于此前已有電視廠商重新回歸OLED技術(shù)的問題栗田伸樹表示，OLED技術(shù)對于索尼電視而言只是部件的選擇，并不存在誰取代誰的問題。“由于目前大屏OLED顯示技術(shù)不管是性能，還是成本上都不是一個成熟的狀態(tài)。”
 
　　實際上，在國內(nèi)OLED電視市場中，目前除了LG一直保持著高頻次、高熱度的推廣以外，創(chuàng)維等老牌電視企業(yè)也在不遺余力的推廣其OLED電視新品。而在國際市場中，松下也在近期推出了自己的全新OLED電視新品。
 
　　此外，從國內(nèi)智能電視大肆爆發(fā)以來，不僅中國的互聯(lián)網(wǎng)電視企業(yè)發(fā)展得很快，而且中國傳統(tǒng)電視企業(yè)互聯(lián)網(wǎng)轉(zhuǎn)型的步伐也很快，越來越多更多尺寸更大、價格更低的產(chǎn)品出現(xiàn)，對索尼電視一直主打高端、品質(zhì)的策略不得不說是一種沖擊。
 
　　謝飚告訴記者：“從現(xiàn)在的大環(huán)境來看，電視市場確實競爭非常激烈，但是索尼知道（競爭）哪些對我們有利，比如“高端”就是對索尼有利，不同的產(chǎn)品有不同的市場策略。”
 
　　其實，索尼的高端策略不僅指向中國市場，在美國市場也是如此，并已經(jīng)逐見成效。據(jù)索尼介紹稱，2014年以前索尼電視在美國市場中也面臨著“很嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)”，但隨著與百思買店中店的合作計劃開展以來，索尼電視在美國的高端市場開始出現(xiàn)回暖，再加上美國市場在內(nèi)容上的先天優(yōu)勢，“接下來的目標(biāo)是爭奪前三。”高木一郎補(bǔ)充說。
 
　　索尼表示，索尼電視的2016年將處于一個從高價值向更高價值轉(zhuǎn)變的過程，產(chǎn)品上將通過安卓系統(tǒng)的加入和畫質(zhì)的提升給用戶帶來更加出色的體驗。