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　　導讀：從行業層面而言，中國展中國彩電行業正在面臨成熟產業所帶來的彩電價格無序競爭和企業低利潤運營的困境。

　　需求下降，行業行業規模延續低迷

　　2020年在貿易爭端影響下，分析全球經濟景氣度下降，結構美國、升級歐盟、高質日本等主要經濟體國家的中國展經濟增速均呈現放緩趨勢，各行業預期并不樂觀。彩電中國GDP增速同樣下行，行業行業2019年上半年中國實際GDP增速為6.3%，分析創20年來最低增速，結構2020年預計還將會低于這個數據。升級經濟疲軟，高質導致消費信心不足，中國展消費能力出現嚴重分化，另一方面勞動適齡人口就業率下降，家庭微觀財務壓力空前加大。整體而言，2020年中國彩電行業所面臨的宏觀環境仍存在諸多風險。

　　從行業層面而言，中國彩電行業正在面臨成熟產業所帶來的價格無序競爭和企業低利潤運營的困境。縱觀中國彩電行業的發展，價格與市場規模呈現較強的負相關關系，然而經過奧維云網（AVC）的測算，目前價格下降1元對彩電市場規模的拉動不斷減小，而在2019年中國彩電市場出現了量價齊降。彩電市場以價換量難以維系行業發展，需求下降已經是彩電行業面臨的最大問題，2020年拉動彩電需求的因素不在，市場將延續下降態勢。奧維云網（AVC）預計，2020年中國彩電市場零售量規模將達4573萬臺，同比下降2.6%；受產品結構升級影響，零售額規模1375億元，同比增長2.8%。

　　2015-2020 中國彩電零售規模及預測

　　數據源：奧維云網（AVC）全渠道推總&預測數據

　　結構升級，行業高質量發展

　　從尺寸結構來看，2020年10.5代線面板產能進一步擴張，65寸市場份額繼續擴大，預計將達到19.6%，成為中國零售市場第二大尺寸。55寸受到50寸和58寸產品的擠壓，價格競爭力不足，市場份額有所下降，預計2020年55寸市場份額為28.2%。小尺寸面板產能減少，零售市場中小尺寸產品的價格競爭更加激烈，難以獲利，2020年32寸、40寸和49寸產品市場份額下降明顯。隨著大尺寸產品的普及，中國彩電市場平均尺寸在2019年有望突破51寸，2020年大尺寸進程持續加深，平均尺寸還將有所增長，預計將達到53寸。

　　2019-2020年重點尺寸市場份額及變化

　　數據源：奧維云網（AVC）預測數據

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中國彩電行業分析：結構升級，行業高質量發展

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