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　　導(dǎo)讀：美國電話電報公司(AT&T)首席執(zhí)行官John Stankey周一在《華爾街日報》的美國年度科技直播活動上表示，隨著用戶不斷轉(zhuǎn)向OTT，電話電報由Roku和亞馬遜等市場領(lǐng)軍企業(yè)運營的公司流媒體平臺在內(nèi)容分發(fā)方面的權(quán)力過大。

　　Stankey的平臺瓶頸沮喪主要源于5月27日HBO Max在全國的發(fā)布，該公司一直在努力鎖定在Roku播放器和Roku電視以及亞馬遜Fire TV的流媒關(guān)鍵分銷，這些設(shè)備代表了零售流媒體平臺市場的體市大部分。

　　據(jù)業(yè)內(nèi)消息人士透露，美國經(jīng)過數(shù)周的電話電報激烈談判后，NBC環(huán)球新推出的公司流媒體服務(wù)“孔雀”上月與Roku達成了交易。今年早些時候，平臺瓶頸福克斯和Roku之間的流媒暫時僵局也引發(fā)了另一場風(fēng)波，在最后一刻敲定協(xié)議之前，體市這場風(fēng)波幾乎削減了超級碗LIV的美國流媒體選擇。

　　HBO Max目前作為獨立的電話電報OTT產(chǎn)品提供了一項額外的、無廣告的公司服務(wù)，或者通過與幾家美國付費電視提供商的分銷協(xié)議提供。HBO Max預(yù)計將在2021年的某個時候增加一個更便宜、有廣告支持的檔位。

　　新的看門人

　　Stankey認為，隨著優(yōu)質(zhì)內(nèi)容繼續(xù)向直接面向消費者的互聯(lián)網(wǎng)分銷轉(zhuǎn)變，流媒體平臺獲得了對市場越來越多的控制和影響力，從而成為了內(nèi)容把關(guān)者。

　　Stankey表示，瓶頸有時出現(xiàn)在與流媒體平臺的商業(yè)協(xié)議中。“我們應(yīng)該問問自己，這種摩擦是否真的讓人感覺到了自己的潛能，或許讓人擁有了超越創(chuàng)新合理范圍的市場力量?”

　　市場的這種轉(zhuǎn)變也發(fā)生在傳統(tǒng)付費電視業(yè)務(wù)下滑以及大型電影公司決定擴大其在流媒體上的關(guān)注和資源的背景下。雖然HBO Max現(xiàn)在是AT&T旗下華納傳媒集團的核心，但另外兩家媒體巨頭——華特迪士尼和維亞康姆哥倫比亞廣播公司——已經(jīng)進行了重組和重組，以強調(diào)各自的直接面向消費者的戰(zhàn)略。

　　HBO Max最初的目標(biāo)是將HBO現(xiàn)有的服務(wù)轉(zhuǎn)換為新的服務(wù)。到2020年第二季度末，HBO Max擁有約410萬訂閱用戶，其中只有一小部分是獨立的訂閱用戶。沒有獲得Roku和Fire TV的支持，顯然無法幫助HBO Max擴大其客戶群中直接面向消費者的部分。

　　盡管如此，根據(jù)Stankey的說法，HBO Max在用戶數(shù)量上領(lǐng)先。“我們確實做到了我們說過要做的事情。”華納傳媒為HBO Max設(shè)定的目標(biāo)是，到2025年，在全球范圍內(nèi)擁有7500萬到9000萬次訂閱，其中包括美國的5000萬次。