大約在二十幾年前，銷售蘋果公司差點(diǎn)就要宣布發(fā)布自己的蘋果電視了。不是電視讀蘋電視的原現(xiàn)在的 Apple TV 機(jī)頂盒，而是機(jī)解真正的帶大屏幕的電視。但是銷售每當(dāng)我聽(tīng)說(shuō)要發(fā)布電視的時(shí)候，蘋果公司都會(huì)在最后一刻停住了。蘋果他們?yōu)槭裁催@么做呢？電視讀蘋電視的原因?yàn)槿绻O果推出一臺(tái)電視，這也只能是機(jī)解一個(gè)帶有蘋果 Logo 的電視。史蒂夫·喬布斯意識(shí)到電視已經(jīng)成為一種日用品，銷售并沒(méi)有辦法讓蘋果的蘋果電視看起來(lái)很特殊。
在這篇文章中，電視讀蘋電視的原我并不是機(jī)解說(shuō)蘋果公司最終發(fā)現(xiàn)它的電視設(shè)計(jì)路程就像沃爾特·艾薩克森（《時(shí)代》雜志的前主編，《史蒂夫·喬布斯傳》的作者）在書(shū)中所寫的那樣，會(huì)做一個(gè)超級(jí)大的屏幕。實(shí)際上，我很確定蘋果永遠(yuǎn)不會(huì)賣自己的電視。但是我認(rèn)為蘋果公司最后找到了一個(gè)重要的、能夠在所有電視上盈利的方法，在這個(gè)過(guò)程中控制視頻娛樂(lè)的未來(lái)。
在過(guò)去的幾年中，蘋果公司提出新的技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)的做法大獲成功，同時(shí)也在已經(jīng)成熟的產(chǎn)品種類中獨(dú)領(lǐng)風(fēng)騷。蘋果公司首創(chuàng)了 WiFi 802.11 和 Firewire 1394。iPod 不是第一個(gè) MP3 播放器，但是重新定義了 MP3 這個(gè)種類，就像 iPhone 重新定了智能手機(jī)，iPad 重新定義了平板電腦一樣。如果蘋果想要重新定義電視，那么蘋果公司在下一代電視上可能需要做更多的工作了，而不僅僅是制造一個(gè)更加友好的界面。它們必須將界面與一些真正有吸引力的新科技融合在一起，這并不是一件簡(jiǎn)單的事情。
我認(rèn)為蘋果公司想控制的科技領(lǐng)域是高動(dòng)態(tài)范圍（HDR）視頻——一種展示所有類型的亮度和更多顏色的技術(shù)。現(xiàn)在市場(chǎng)上主要有兩種主要的視頻——4K 和 HDR——測(cè)試顯示，對(duì)觀看者來(lái)說(shuō)，HDR 較 4K 有較為明顯的改進(jìn)。
蘋果對(duì)自己的屏幕引以為豪，不管是手機(jī)和平板上的 Retina 屏幕，還是筆記本或者 5K iMac 上的顯示屏。作為在視頻編輯領(lǐng)域占主導(dǎo)地位的硬件供應(yīng)商，蘋果公司不得不站在顯示技術(shù)的前沿。除了更大的顯示屏，電視還需要什么？
20 世紀(jì) 50年 代，當(dāng)出現(xiàn)彩色電視的時(shí)候，在美國(guó)有兩個(gè)技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)，一個(gè)是來(lái)自 RCA 的標(biāo)準(zhǔn)，另一個(gè)是來(lái)自 CBS，由 Zenith 加工制造。CBS 的顏色更好一點(diǎn)，但是 RCA 的優(yōu)勢(shì)在于它也能支持遺留單色內(nèi)容（CBS 的掃描率減少到 20 幀，每一幀有 343 行，而不是 525 行）。最終，這兩個(gè)標(biāo)準(zhǔn)合并進(jìn)我們?cè)?20 世紀(jì) 60年 代第一次看到的 NTSC 彩色電視。但是，早期的 “彩色” 電視是非常主觀的東西，因?yàn)?20 世紀(jì) 60年 代陰極射線管（CRT）顯示器顏色熒光粉真的非常有限，用于這些電視的所謂的顏色模型并不是以人們看到的內(nèi)容所定義的，而是由這些早期的可以顯示的熒光粉所定義的。如今你買不到 CRT 電視了，但是最初的顏色模型還有效。或者說(shuō)直到 HDR 出現(xiàn)時(shí)它還有效。
最初的彩色電視視頻模型中沒(méi)有黑色。因此電子中是沒(méi)有黑色的，CRT 所能做的最多也只有這些了。即使 LCD 顯示屏也是依賴背光的亮度，所以所他們?cè)谔幚砗谏矫孀龅靡膊粔蚝谩Ｔ谄聊簧巷@示真正的黑色是屏幕技術(shù)中像素自己發(fā)出光，而不是依賴背光。有機(jī)發(fā)光二極管（OLED）技術(shù)做到了這一點(diǎn)。
HDR 的關(guān)鍵是 OLED 顯示屏。OLED 顯示屏不僅可以顯示比其他顯示屏更亮和更暗的圖片，也可以顯示傳統(tǒng)電視色彩空間中沒(méi)有的色彩和未來(lái)電影中被定義為使用化學(xué)可以呈現(xiàn)的色彩。
現(xiàn)在讓我們以電視銷售員的視角去看待這件事情。每一個(gè)電視銷售員的目標(biāo)都是向你和我銷售一臺(tái)新電視。他們所采用的方式是輕蔑我們之前所使用過(guò)的電視，即使我們使用的電視是這同一個(gè)銷售員上個(gè)季度賣給我們的。
為了驅(qū)動(dòng)這個(gè)需求，例如你要向我們展示我們特別需要一臺(tái) OLED 電視，你需要拿出這臺(tái)電視的明顯優(yōu)勢(shì)。如果電視中沒(méi)有普遍使用 HDR，人們是不會(huì)買 OLED 電視的，但是一旦普遍使用了 HDR，我們都需要一臺(tái)新的電視，這時(shí)候銷售人員會(huì)非常高興地賣給我們一臺(tái) 4K HDR OLED 電視。
蘋果公司可以準(zhǔn)備好銷售自己的 4K HDR OLED 電視，但是我認(rèn)為他不會(huì)這么做。對(duì)蘋果公司來(lái)說(shuō)較好的做法是通過(guò)收購(gòu)一個(gè)有 HDR 知識(shí)產(chǎn)權(quán)主導(dǎo)地位的公司，來(lái)指揮整個(gè) HDR 視頻領(lǐng)域。通過(guò)這種方法，每生產(chǎn)一臺(tái)新電視都需要拿到從蘋果公司拿到 IP 授權(quán)。
這樣就為蘋果公司提供了 HDR 版權(quán)的收入來(lái)源，也同時(shí)擁有了迫使其他公司采取一定行動(dòng)的武器。
IP 授權(quán)的利潤(rùn)空間特別大。即使這是蘋果公司從低利潤(rùn)的電視硬件部分獲得利潤(rùn)，蘋果公司 80-90%的利潤(rùn)還是來(lái)自軟件。對(duì)于蘋果來(lái)說(shuō)，做電視硬件的生意要比真正賣電視更好。
通過(guò)控制 HDR，蘋果公司可以控制整個(gè)視頻生態(tài)系統(tǒng)。對(duì)于蘋果來(lái)說(shuō)，控制 HDR 最好的方法是收購(gòu)杜比實(shí)驗(yàn)室（Dolby Labs）。
視頻制作市場(chǎng)上 HDR 的目前的情況如下。FilmLight、Adobe 和 DaVinci 具有創(chuàng)建 HDR 色彩空間的軟件。如果沒(méi)有真正的 HDR 參考標(biāo)準(zhǔn)顯示屏你就無(wú)法獲得真正的 HDR 色彩等級(jí)，這些顯示屏也無(wú)法與 HDR 相關(guān)的插件兼容。
Dolby Vision（杜比的 HDR 產(chǎn)品）并不是一個(gè)視頻評(píng)分系統(tǒng)，而是一個(gè)端到端視頻傳輸解決方案。Dolby Vision 同時(shí)支持 HDR 和 SDR（標(biāo)準(zhǔn)動(dòng)態(tài)范圍）。
我們目前的標(biāo)準(zhǔn)是電視的亮度應(yīng)該有 100 尼特（光度單位）。理論上來(lái)說(shuō)，HDR 可以到達(dá) 10,000 尼特。現(xiàn)在杜比的參考廣播亮度為 2000-4000 尼特。消費(fèi)者使用的 HDR 電視亮度在 700-1500 尼特范圍內(nèi)。這就是它比較復(fù)雜的地方，因?yàn)?700 尼特的亮度也要顯示，4000 尼特的亮度也要顯示，所有這個(gè)區(qū)間內(nèi)的亮度都可以考慮 HDR。
Dolby Vision 將元數(shù)據(jù)和多層信息結(jié)合起來(lái)，旨在傳遞更高動(dòng)態(tài)范圍的圖片。他們使用非常復(fù)雜的預(yù)測(cè)技術(shù)提高動(dòng)態(tài)范圍圖像保真度。Dolby Vision 授權(quán)的電視機(jī)可以被鑒定出來(lái)，Dolby Vision 視頻流也將使用在資源中創(chuàng)建的元數(shù)據(jù)，嵌入到程序中，傳遞并完善每一臺(tái)電視的合適的亮度。Dolby Vision 技術(shù)只能將基于 SDR 的層傳輸?shù)狡胀ǖ碾娨暋?br />
杜比并不是這一領(lǐng)域的唯一玩家。索尼也在開(kāi)發(fā)同樣的系統(tǒng)，但是索尼太大了，蘋果公司沒(méi)法收購(gòu)它。
喬布斯喜歡以增強(qiáng)用戶體驗(yàn)的方式將技術(shù)拿到市場(chǎng)上。蘋果公司的優(yōu)勢(shì)也是它的困境，因?yàn)閱滩妓拐J(rèn)為技術(shù)是看不到的。
杜比也是看不到的。對(duì)于大部分消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，杜比只是一個(gè) Logo，收購(gòu)杜比可能會(huì)使得蘋果公司在消費(fèi)型電子產(chǎn)品和專業(yè)空間上共同進(jìn)步。在全球范圍內(nèi)，他們會(huì)占領(lǐng)每一家的家庭影院和電影院。
在音頻、視頻設(shè)備上和內(nèi)容創(chuàng)建、發(fā)布上，甚至表演場(chǎng)地上，蘋果公司都是業(yè)界標(biāo)準(zhǔn)。如果將杜比加入 Beats，會(huì)有哪些價(jià)值呢？
如果蘋果要收購(gòu)杜比至少要花費(fèi) 60 億美元。杜比工程師的質(zhì)量會(huì)讓蘋果公司欣喜若狂。作為蘋果的一部分，杜比工程師所擁有的資源可以讓他們迅速成長(zhǎng)。
現(xiàn)在有很多公司試圖將有線電視轉(zhuǎn)移到互聯(lián)網(wǎng)上，蘋果公司也不例外。其他公司正試圖創(chuàng)建這樣的互聯(lián)網(wǎng)虛擬有線網(wǎng)絡(luò)，蘋果在獲得內(nèi)容版權(quán)上不太順利。大型的廣播網(wǎng)絡(luò)不想讓蘋果公司破壞他們的無(wú)線或者有線系統(tǒng)收益流。有線網(wǎng)絡(luò)和電影工作時(shí)也比較謹(jǐn)慎。因此蘋果公司還在掙扎。英特爾試圖做同樣的事情，但是最后完全放棄了，并將項(xiàng)目賣給了 Verizon。
但是如果蘋果公司找到方法成為 HDR 的看門人，他們可以通過(guò) HDR 有效地避開(kāi)大型的廣播網(wǎng)絡(luò)，同時(shí)也可以避開(kāi)有線系統(tǒng)、有線渠道、電影工作室——所有需要內(nèi)容許可證的渠道。
如果收購(gòu)了杜比，蘋果公司可能會(huì)成為 “至尊魔戒”，一統(tǒng)天下。