導(dǎo)讀：繼華為智慧屏之后，電視在“智慧屏”這一市場，廠商各大玩家相繼跟進(jìn)，扎堆智慧TCL智屏、屏電海信社交電視、視升創(chuàng)維H90智慧屏、開打一加One Plus TV......這些智慧大屏產(chǎn)品都聚焦于與智慧家電的電視智能互聯(lián)，與手機(jī)小屏的廠商無縫交互，通過AI攝像頭與用戶的扎堆智慧新型交互，各種“交互”貫穿其中，屏電也成為“智慧屏”們的視升共同特征。

　　眾多智慧大屏產(chǎn)品的開打扎堆出現(xiàn)，開啟了智慧屏元年，電視同時(shí)，廠商也讓此前的扎堆智慧電視之爭，上升到了更高的維度。



　　從電視之爭到生態(tài)之爭

　　在互聯(lián)網(wǎng)電視的三個(gè)發(fā)展階段中，第一階段是由傳統(tǒng)電視企業(yè)發(fā)起，第二階段是由樂視、小米等互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)推動(dòng)，第三階段則是由華為等手機(jī)企業(yè)拉開序幕。由手機(jī)企業(yè)來開啟“互聯(lián)網(wǎng)電視3.0”階段的原因是多方面的，比如手機(jī)市場天花板見頂，手機(jī)技術(shù)過剩，產(chǎn)品向同態(tài)不同型上轉(zhuǎn)變等，但最主要原因還是在于，智慧屏的興起是伴隨5G、AIoT等技術(shù)的演進(jìn)而自然發(fā)生的——萬物互聯(lián)已經(jīng)進(jìn)入到了實(shí)質(zhì)發(fā)展階段，而電視大屏將在其中占據(jù)重要地位。

　　在智慧屏?xí)r代，一個(gè)顯而易見的特點(diǎn)就是入局者的站位變得更高，雖然始于電視，但已經(jīng)不止于電視，以智慧大屏為核心，建立開放的AIoT生態(tài)，成為大家的共同目標(biāo)，也讓市場從電視這一單品之爭進(jìn)一步上升到生態(tài)之爭。通過IoT整合客廳場景中的智能家電，實(shí)現(xiàn)各類智能設(shè)備的互聯(lián)、互通、互控成為最大的趨勢(shì)。

　　就像華為智慧屏的定位是家庭情感中心，即影音娛樂中心、多設(shè)備交互中心、信息共享中心、控制管理中心，其他企業(yè)的智慧大屏產(chǎn)品，基本也都在這幾個(gè)范疇之內(nèi)。而除了影音娛樂中心是傳統(tǒng)電視的基本功能之外，其他三個(gè)無一不是從智慧生態(tài)之中延伸出的功能。顯然，電視大屏的功能重點(diǎn)已經(jīng)發(fā)生了改變。

　　因此，在這場大屏升級(jí)戰(zhàn)中，我們可以看到兩種趨勢(shì)。一種是華為、小米等手機(jī)企業(yè)開始進(jìn)行更大的家電版圖布局。以小米為例，除了小米電視已經(jīng)成為互聯(lián)網(wǎng)電視領(lǐng)域的頭號(hào)玩家，從去年下半年開始，大到空調(diào)、冰箱、洗衣機(jī)，小到微波爐、料理機(jī)、吸塵器，小米在家電領(lǐng)域的腳步明顯加快。搶占智慧家庭場景，成為各企業(yè)的共同目標(biāo)。

　　另一種趨勢(shì)，就是各類IoT聯(lián)盟的出現(xiàn)。從早前阿里的IoT合作伙伴聯(lián)盟，到vivo、OPPO等手機(jī)廠商去年?duì)款^成立IoT開放生態(tài)聯(lián)盟，再到華為的“1+8+N”全場景戰(zhàn)略等，合縱連橫拓展市場成為大家的共同選擇。但即便如此，由于涉及各方利益，各家的相關(guān)協(xié)議和標(biāo)準(zhǔn)也并不是完全開放，“孤島”現(xiàn)象仍然是智能家居市場的最大阻礙因素之一。

　　照此看來，如果沒有一個(gè)強(qiáng)而有力的企業(yè)或聯(lián)盟能通過智能平臺(tái)或IoT硬件占領(lǐng)用戶家庭場景，那么很長一段時(shí)間內(nèi)，像小米這種已經(jīng)早早布局，甚至擁有極大物聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)的企業(yè)其實(shí)是最具優(yōu)勢(shì)的。標(biāo)準(zhǔn)統(tǒng)一，用戶體驗(yàn)就能保證，用戶數(shù)據(jù)也能最大程度地發(fā)揮價(jià)值，所以，自有生態(tài)的優(yōu)勢(shì)是相當(dāng)明顯的。

　　手機(jī)、電視、音箱，誰才是智慧家庭的中心?

　　在家庭場景中，電視大屏顯然有著巨大的優(yōu)勢(shì)，也是承載影音娛樂、家居控制等功能的最好載體，而且，4K/8K顯示、AI交互、全域物聯(lián)等，當(dāng)下的智慧大屏產(chǎn)品在功能方面也已經(jīng)有了長足的進(jìn)步。此外，目前很多智慧屏產(chǎn)品也已經(jīng)具備類似智能音箱的“熄屏”功能(電視待機(jī)，但是可以隨時(shí)喚醒、隨時(shí)待命)，某種程度上，可以說智慧大屏“入侵”了音箱的地盤。

　　但另一方面，長遠(yuǎn)來看，電視大屏其實(shí)也有被顛覆的危險(xiǎn)。因?yàn)槟壳盁o論是手機(jī)投屏，還是市面上的投屏硬件，都能在很大程度上替代電視的影音娛樂功能，給電視帶來被“OTT”的危險(xiǎn)。而隨著5G的來臨，AI、云計(jì)算等技術(shù)都將得到進(jìn)一步發(fā)展，屆時(shí)，OTT盒子或許也能承擔(dān)起更多電視的功能，所以，電視是否會(huì)淪為一塊屏幕，也未可知。

　　智能音箱方面，是當(dāng)下最主要的語音助理載體，也是國內(nèi)外巨頭都在布局的領(lǐng)域，在國內(nèi)市場，天貓、百度、小米是目前最大的幾個(gè)玩家。在價(jià)格和便捷性方面，高價(jià)位且更新?lián)Q代較慢的電視大屏產(chǎn)品，是遠(yuǎn)不如智能音箱更具競爭力的。而目前市面上的一些智能音箱產(chǎn)品不僅能控制家電設(shè)備，還具備了投屏功能，一定程度上，又可以說“入侵”了電視的地盤。

　　再來看手機(jī)，榮耀總裁趙明表示，未來，手機(jī)和智慧屏將成為用戶智慧生活的雙中心。手機(jī)，是不可替代的個(gè)人中心，電視大屏，是智慧家庭中心，二者結(jié)合，就占據(jù)了用戶絕大多數(shù)與“屏”有關(guān)的場景。手機(jī)+電視、小屏+大屏，也將產(chǎn)生更多的場景和價(jià)值。從這也不難看出手機(jī)企業(yè)入局電視市場的野心——5G時(shí)代，把握住手機(jī)和電視，就把握住了智慧物聯(lián)時(shí)代兩個(gè)最關(guān)鍵的入口。

　　但總的來說，從手機(jī)、電視、音箱各自功能和關(guān)聯(lián)來看，或許三者本身就不是你存我亡的關(guān)系，它們的功能固然有所重疊，但當(dāng)萬物互聯(lián)時(shí)代真正到來，卻都有足夠多的應(yīng)用場景，也完全可以互相配合，從而形成雙中心、或者多中心。無論智能互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，還是萬物互聯(lián)時(shí)代，“入口即平臺(tái)”這一概念都是值得重視的，而目前看來，手機(jī)、電視、音箱多線布局，也是很多企業(yè)當(dāng)下的想法。

　　從單品之爭到生態(tài)之爭、場景之爭，在電視這一產(chǎn)品形態(tài)進(jìn)階的同時(shí)，企業(yè)間的競合維度也相應(yīng)提升，因?yàn)殡娨曂婕覀兗纫⒆约旱母偁幈趬荆忠?lián)合其他玩家爭取更大的市場，這種互相競爭又互相依存的關(guān)系，也讓市場更加復(fù)雜。

　　2019年是5G元年，而5G剛一開始，就顯現(xiàn)出巨大的勢(shì)能，也不難預(yù)測，隨著AI、IoT的進(jìn)一步發(fā)展，還將給眾多領(lǐng)域帶來指數(shù)級(jí)的變化，也必然會(huì)更大程度地改變電視大屏產(chǎn)業(yè)的商業(yè)模式，并催生出新的業(yè)態(tài)，屆時(shí)的市場格局將如何，我們尚未可知，但中間的過程必然不會(huì)平靜。