近日，久謙數(shù)據(jù)中臺(tái)公布了投影儀在傳統(tǒng)電商平臺(tái)的銷售數(shù)據(jù)。數(shù)據(jù)顯示，9月份，投影儀在天貓、京東、天貓+京東的銷售額分別同比增長(zhǎng)5%、9%和7%；零售量分別同比增長(zhǎng)65%、23%和47%，均價(jià)持續(xù)下移；2022年三季度，投影儀在天貓、京東、天貓+京東銷售額分別同比5%、1%和3%，零售量分別同比15%、14%和15%。
當(dāng)貝在傳統(tǒng)電商平臺(tái)銷額增長(zhǎng)72%，成為行業(yè)增長(zhǎng)“領(lǐng)頭羊”
分品牌來看，極米、堅(jiān)果、當(dāng)貝作為國(guó)內(nèi)投影行業(yè)top3廠商，在傳統(tǒng)電商平臺(tái)上的銷量依然占據(jù)前三，銷售額市占率分別為21.3%、9.5%、8.3%。從銷售額增長(zhǎng)來看，當(dāng)貝在各個(gè)平臺(tái)的增長(zhǎng)遙遙領(lǐng)先極米、堅(jiān)果，為行業(yè)品牌增長(zhǎng)“領(lǐng)頭羊”，發(fā)展勢(shì)頭非常迅猛。9月，當(dāng)貝在天貓、京東、天貓+京東渠道銷售額分別同比增長(zhǎng)26%、106%和72%；而極米以上平臺(tái)銷售額分別同比增長(zhǎng)-45%、-13%和-28%，堅(jiān)果在以上平臺(tái)銷售額分別同比增長(zhǎng)-33%、45%和+5%。
作為國(guó)內(nèi)投影市場(chǎng)的黑馬，當(dāng)貝自2019年推出首款投影產(chǎn)品以來，在短短三年內(nèi)就迅速成長(zhǎng)為國(guó)內(nèi)投影市場(chǎng)前二品牌，在主流投影品牌中連續(xù)三年行業(yè)銷量增長(zhǎng)第一，成為國(guó)內(nèi)投影市場(chǎng)發(fā)展最快的品牌。今年上半年，當(dāng)貝的銷售額在一季度就超過堅(jiān)果，升至行業(yè)第二，銷額占行業(yè)的10.6%；在上半年國(guó)內(nèi)消費(fèi)低迷的大環(huán)境下，當(dāng)貝的銷量增長(zhǎng)繼續(xù)引領(lǐng)全行業(yè)，保持平均增長(zhǎng)超22%，最高增長(zhǎng)達(dá)40.8%，成為國(guó)內(nèi)投影行業(yè)增長(zhǎng)的“領(lǐng)頭羊”。
大屏軟件服務(wù)超2億家庭用戶，當(dāng)貝投影直擊用戶”痛點(diǎn)“
在切入智能投影領(lǐng)域前，當(dāng)貝就已經(jīng)在大屏領(lǐng)域深耕多年，在軟件研發(fā)、硬件制造方面有著很深的沉淀與經(jīng)驗(yàn)，而這些也能夠快速遷移至智能投影領(lǐng)域。當(dāng)貝是目前國(guó)內(nèi)智能投影行業(yè)內(nèi)唯一的提供軟、硬件及智能電視操作系統(tǒng)OS一體化解決方案的互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)公司。當(dāng)貝旗下?lián)碛袊?guó)內(nèi)最大第三方電視應(yīng)用分發(fā)平臺(tái)——當(dāng)貝市場(chǎng)，擁有3000多款大屏應(yīng)用。除了電視應(yīng)用分發(fā)業(yè)務(wù)外，當(dāng)貝還擁有哈趣影視、當(dāng)貝酷狗音樂、當(dāng)貝教育、當(dāng)貝健身等諸自營(yíng)的大屏應(yīng)用服務(wù)，并與愛騰優(yōu)芒等國(guó)內(nèi)主流視頻平臺(tái)建立內(nèi)容合作。
截至目前，當(dāng)貝的大屏軟件服務(wù)已經(jīng)超過2億家庭用戶，而服務(wù)消費(fèi)者已久的當(dāng)貝能夠很好地洞察消費(fèi)者需求，從而推出符合消費(fèi)者需求、直擊消費(fèi)者痛點(diǎn)的智能投影產(chǎn)品。
“LED+激光”雙線發(fā)力，當(dāng)貝著重打造國(guó)內(nèi)高端家用投影第一品牌
自2019年推出首款投影產(chǎn)品以來，當(dāng)貝就瞄向中高端市場(chǎng)用戶。2021年，當(dāng)貝率先布局“LED+激光”雙業(yè)務(wù)線，著重打造國(guó)內(nèi)高端家用投影第一品牌。2022年上半年，當(dāng)貝先后推出高端、高亮度的X3 Pro、F5，其中X3 Pro為去年市場(chǎng)爆款X3升級(jí)版，擁有3200 ANSI流明的超高亮度，4K超高清分辨率，一經(jīng)推出就成為國(guó)內(nèi)家用4K超高清投影儀產(chǎn)品標(biāo)桿；而F5則鎖定LED智能投影亮度新高，亮度達(dá)到2800ANSI流明，超過了亮度為2200ANSI流明的極米R(shí)S Pro，成為L(zhǎng)ED投影行業(yè)亮度最高的產(chǎn)品。
目前，國(guó)內(nèi)智能投影高端市場(chǎng)銷售額的增量，占據(jù)整個(gè)家用投影市場(chǎng)銷售額增量的超過50%。當(dāng)貝在國(guó)內(nèi)智能投影市場(chǎng)“中高端產(chǎn)品占比”領(lǐng)先，是國(guó)內(nèi)投影產(chǎn)品均價(jià)最高的品牌，領(lǐng)先極米、堅(jiān)果。根據(jù)IDC預(yù)計(jì)，2022年中國(guó)投影機(jī)市場(chǎng)銷量有望超過524萬臺(tái)，同比增長(zhǎng)11.5%；其中高端家投銷量有望沖擊150萬臺(tái)。對(duì)于國(guó)內(nèi)高端家用投影第一品牌的當(dāng)貝來說，這有望進(jìn)一步實(shí)現(xiàn)彎道超車。
憑借X系列，當(dāng)貝在家用激光投影市場(chǎng)份額穩(wěn)居第一
此外，憑借激光投影X系列的熱銷，當(dāng)貝在家用激光投影的市場(chǎng)份額更是位居第一。根據(jù)奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，1-8月，當(dāng)貝X系列在激光投影市場(chǎng)銷量份額高達(dá)48%，接近市場(chǎng)總銷量的50%，較去年同期增長(zhǎng)14%；在不斷蠶食對(duì)手份額的同時(shí)，當(dāng)貝品牌自身也在不斷向上發(fā)展，2022年1-8月當(dāng)貝旗下的激光投影X系列銷量同比增長(zhǎng)達(dá)到62%，主力貢獻(xiàn)機(jī)型為X3、X3 Pro。
IDC數(shù)據(jù)顯示，2022年上半年，當(dāng)貝X3在激光長(zhǎng)焦組合方案中出貨量位列第一，遙遙領(lǐng)先其他產(chǎn)品。此外，當(dāng)貝X3憑借3200ANSI流明亮度位列單品出貨量第一，在3K+流明“高亮”市場(chǎng)的市占率超七成。在今年的“618”大促活動(dòng)中，當(dāng)貝X3、X3Pro進(jìn)入單品銷售額前三。
當(dāng)前，國(guó)內(nèi)智能投影行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)仍在繼續(xù)，隨著用戶對(duì)投影需求的不斷增加，智能投影市場(chǎng)仍有廣闊的行業(yè)前景，而在產(chǎn)品技術(shù)加速升級(jí)的背景下，要在市場(chǎng)中尋求突破和超越，還需依托品牌的核心競(jìng)爭(zhēng)力，更離不開產(chǎn)品的創(chuàng)新與品質(zhì)。未來，智能投影賽道中將有更多的新面孔加入，面對(duì)行業(yè)快速發(fā)展的機(jī)遇和挑戰(zhàn)，當(dāng)貝已然獲得了市場(chǎng)先機(jī)，并為行業(yè)帶來更多新的可能。
作者:休閑
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