近日,家電博世家電首次聯合天貓超級品牌日,攜手品牌大使張鈞甯發起全域營銷大事件,通過系列線下創意體驗活動,以及博世真實用戶在線分享,共同記錄展示博世家電為大眾帶來的“百種”精致生活瞬間,從而全面傳遞高品質家電品牌心智,并最終在活動期間以超2300萬成交額、超2萬新增會員的聯合領百優異表現,成功為618大促引流蓄水。
張鈞甯領銜百位生活家種草 引發“精致生活”分享熱潮
活動期間,天貓博世家電天貓超級品牌日圍繞品牌大使張鈞甯,特別定制第一人稱視角TVC,從早餐到下午茶,從精致護膚到安心養寵,以Room Tour形式向觀眾分享自己一天的精致生活美好時刻,展現博世家電作為唯一不變的品質選擇,助力她面對百變生活。系列視頻于抖音、超級微博、品牌小紅書全線發布,日全累積傳播曝光2.35億。
隨后,域營以#博世的百種精致生活#話題開啟全網“精致生活”分享熱潮。博世家電天貓超級品牌日邀請來自家居、銷引母嬰、種精致生寵物、博世美食等多領域的家電超百位博主,在微博、抖音、聯合領百小紅書等頭部社交平臺,天貓以圖文、短視頻等形式,超級號召大眾共同參與#博世的百種精致生活#社交話題討論,分享自己心中的100種品質生活,話題閱讀量高達4400萬,互動量超120萬+。通過場景化傳播相關產品賣點,成功將大眾向往的精致生活與博世家電的高品質產品深度綁定,強化傳遞博世家電“科技成就生活之美”的品牌信念。
線下花式體驗定向溝通家裝人群 導流線上成就銷量爆發
博世家電天貓超級品牌日同期在線下針對不同消費群體策劃舉辦多種花式體驗活動,目標針對家裝人群的興趣、愛好屬性與核心用戶深度互動,通過帶領用戶近距離了解高品質家電和“百種”精致生活體驗,從而為品牌錨定意向客戶高效導流電商轉化。
其中包括3城線下主題沙龍:針對寵物人群與極寵家旗艦店合作寵物趣味運動會,邀請愛寵一族參與體驗因博世家電而有更多時間陪伴愛寵的生活;針對家裝人群邀請家裝設計師深度交流,專業指導消費者了解嵌入式家電產品;針對烘焙人群在線下門店邀請專業大廚,共同舉行烘焙體驗活動,以制作點心傳遞精致烘焙生活樂趣,實現現場100%入會,有效沉淀寶貴用戶資產。
與此同時,天貓超級品牌日助力博世家電布局淘寶直播、店鋪直播,與超頭部主播李佳琦等聯動,在直播間全方位向觀眾展示博世家電的高品質產品實力,為線上互動與線下活動提供流量匯聚節點,從而實現銷量高效轉化爆發。
據統計,天貓超級品牌日期間,博世家電官方旗艦店全店銷量達超2300萬,同比增長超110%,全店新增會員超2萬人,會員成交金額占比近50%,成功為即將到來的618大促引流蓄水。此外,各明星單品也得益于高品質產品力創造銷量佳績:博世冰箱因高效鉑金抗菌實力、健康保鮮能力等優勢獲消費者青睞,位列天貓超級品牌日首銷前4小時冰箱行業TOP1;博世洗干一體機憑借出色的除菌效果,成為天貓超級品牌日首銷前4小時洗衣機行業TOP2的產品;博世除菌洗烘套裝也因健康活氧、智能烘干等實力深受消費者關注,取得天貓超級品牌日首銷前4小時洗烘行業TOP1的佳績。
首次與天貓超級品牌日合作,博世家電基于對目標家裝人群的分層劃分,策劃定制不同主題的互動活動,以高端技術創新與德式匠心品質打造的品質家電,滿足不同細分人群對精致生活的產品需求,為目標用戶提供場景化落地解決方案。憑借天貓超級品牌日助力,在夯實高端家電品牌心智的同時,為萬千家庭構筑精致生活空間。
天貓超級品牌日簡介:
天貓超級品牌日是阿里平臺最大的品牌聯合營銷陣地,聯合全球頂尖品牌,通過天貓大數據強化品牌數字化營銷能力,發起品效合一的傳播大事件,打造屬于“品牌自己的雙11”,實現銷售力和品牌力的跨越式增長。
從2015年開始,目前已與超過【300】個品牌,合作過超過【600】場超品,已經成為品牌和自身消費者溝通的最大狂歡日。
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