近日，網(wǎng)易玩OTT大屏廣告平臺當(dāng)貝點金與網(wǎng)易嚴選達成合作，嚴選成為網(wǎng)易嚴選在OTT大屏領(lǐng)域的當(dāng)貝點金達成大屏電商廣告服務(wù)平臺，為網(wǎng)易嚴選提供基于OTT大屏的合作還互聯(lián)網(wǎng)開屏廣告新玩法。此次合作，廣告是網(wǎng)易玩電商平臺在OTT大屏領(lǐng)域的又一次“大動作”，開啟了新的嚴選“大屏電商廣告”營銷時代。


　　網(wǎng)易嚴選大屏廣告截圖

　　開屏廣告，當(dāng)貝點金達成大屏電商即應(yīng)用開啟后展示的合作還廣告，這種廣告一般會以靜態(tài)圖片或者動態(tài)視頻作為主要展現(xiàn)形式，廣告呈現(xiàn)時間大概在5-15秒之內(nèi)。網(wǎng)易玩這種應(yīng)用開屏廣告的嚴選優(yōu)勢在于，大屏效果震撼，當(dāng)貝點金達成大屏電商用戶易于留下深刻記憶；廣告獨占性強，合作還無其他因素干擾；家庭多用戶觸達，廣告有助于引起家庭聯(lián)想討論；廣告時間不會引起用戶的抵觸情緒等，最大化實現(xiàn)廣告效果。



　　更重要的是，廣告平臺還可根據(jù)后臺大數(shù)據(jù)統(tǒng)計用戶畫像和地域分布，實現(xiàn)精準的廣告推送，例如母嬰類廣告可以只投放至少兒游戲、瑜伽健身應(yīng)用中，汽車、奢侈品廣告可以側(cè)重投放沿海發(fā)達地區(qū)等等。此次網(wǎng)易嚴選也是結(jié)合自身的品牌屬性和廣告特性，有選擇性地指定了北上廣深杭等投放區(qū)域，結(jié)合當(dāng)貝點金平臺優(yōu)秀的曝光率和用戶觸達率，最終實現(xiàn)了遠超標準指標的廣告效果。

　　除了“開屏廣告”本身形式的創(chuàng)新外，促成此次合作達成的另一個因素在于當(dāng)貝點金在OTT廣告領(lǐng)域的宏大布局。



　　當(dāng)貝點金（https://e.dangbei.com/）基于當(dāng)貝市場的應(yīng)用生態(tài)，自上線以來已經(jīng)覆蓋90%以上主流TV應(yīng)用，覆蓋家庭終端超6500萬，日活躍設(shè)備1500萬，日均廣告展現(xiàn)次數(shù)超3000萬。廣告客戶類型涉及快消品、家電、家居、互聯(lián)網(wǎng)金融、電商、教育、旅游、互聯(lián)網(wǎng)APP等多個領(lǐng)域，廣告覆蓋面廣、觀眾基數(shù)大、針對性強，先后與融創(chuàng)、華帝、神馬專車等多家企業(yè)達成戰(zhàn)略合作并取得了良好的廣告效果。同時，當(dāng)貝點金還引入了第三方數(shù)據(jù)監(jiān)測，幫助客戶實時查看廣告數(shù)據(jù)，實現(xiàn)數(shù)據(jù)透明化，讓每一分錢的投入都清晰可見。



　　網(wǎng)易嚴選作為網(wǎng)易旗下精品電商平臺，本次大屏廣告主題「“家”在一起，生活更好」，也與當(dāng)貝點金針對家庭用戶的屬性完美契合，實現(xiàn)了廣告效果的最大傳播。一方面網(wǎng)易嚴選擁有超高人氣，倍受品質(zhì)用戶推崇，在電商領(lǐng)域極具代表性。另一方面，當(dāng)貝點金聚焦家庭，一屏多用戶，能夠?qū)崿F(xiàn)針對家庭人群的受眾分類營銷，具備OTT廣告的典型性。

　　雙方此次合作，不僅賦予了電視大屏廣告的更多可能，讓家庭成為決策消費的最佳營銷陣地，也再次證實了應(yīng)用開屏廣告的未來價值，OTT領(lǐng)域的廣告營銷也將迎來新的變革。

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