該報(bào)道稱，稱蘋由杰夫·威廉姆斯領(lǐng)導(dǎo)的庫(kù)克運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)希望盡快推出一款技術(shù)先進(jìn)的頭戴設(shè)備，即使設(shè)備會(huì)比較笨重和昂貴。今年而設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)的推出頭顯一些成員不同意這樣做，他們希望等到輕便的消息希望 AR 眼鏡產(chǎn)品成為可能時(shí)再發(fā)布，蘋果 CEO 庫(kù)克則支持運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)的稱蘋觀點(diǎn)。
雖然輕薄的庫(kù)克 AR 眼鏡聽起來很有吸引力，但它在當(dāng)前的今年技術(shù)水平下是不切實(shí)際的，而且可能還需要幾年才能實(shí)現(xiàn)。推出頭顯據(jù)報(bào)道，蘋果也在作為長(zhǎng)期目標(biāo)的眼鏡項(xiàng)目上進(jìn)行研發(fā)，不過在它問世之前還要經(jīng)過幾代頭戴設(shè)備的迭代。
發(fā)布時(shí)間的選擇至關(guān)重要。據(jù)報(bào)道，庫(kù)克和威廉姆斯認(rèn)識(shí)到了市場(chǎng)的現(xiàn)狀，并認(rèn)為現(xiàn)在進(jìn)入這個(gè)領(lǐng)域是有意義的，即使第一代頭戴設(shè)備會(huì)很昂貴，并且對(duì)消費(fèi)者來說吸引力有限，他們的想法是隨著時(shí)間的推移進(jìn)行迭代和改進(jìn)。
消息稱蘋果第一代頭戴設(shè)備由于采用了尖端技術(shù)而價(jià)格高昂（大約 3000 美元，約 20850 元人民幣），而且相對(duì)笨重，并且電池續(xù)航時(shí)間短。該公司預(yù)計(jì)第一年能賣出大約 100 萬(wàn)臺(tái)。
《金融時(shí)報(bào)》將這種情況描述為運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)與設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)之間的分歧：蘋果公司運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)想要推出一個(gè)“版本一”的產(chǎn)品，一個(gè)類似滑雪鏡的頭戴設(shè)備，可以讓用戶觀看沉浸式 3D 視頻、進(jìn)行互動(dòng)式鍛煉或者通過改進(jìn)版 FaceTime 與逼真的虛擬形象聊天。但是蘋果公司著名工業(yè)設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)建議耐心等待，直到更輕便版本 AR 眼鏡技術(shù)上可行。大多數(shù)科技行業(yè)人士預(yù)計(jì)這需要再過幾年才能實(shí)現(xiàn)。
在蘋果十年前的結(jié)構(gòu)下，史蒂夫·喬布斯和設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)幾乎推動(dòng)了所有的決定。運(yùn)營(yíng)部門是為設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)的愿望服務(wù)的。在庫(kù)克的領(lǐng)導(dǎo)下，這種情況已經(jīng)發(fā)生了變化，運(yùn)營(yíng)部門在高管層中獲得了更多的權(quán)力和知名度。在過去五年中，重要的設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)領(lǐng)導(dǎo)層也離開了蘋果公司，特別是喬尼·艾維（Jony Ive）在 2019 年離開，他的繼任者埃文斯·漢克（Evans Hankey）也宣布她將在今年離開公司。蘋果公司甚至決定不指定漢克伊的接替者。相反，設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)將向首席運(yùn)營(yíng)官杰夫·威廉姆斯報(bào)告。
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