近幾年，網(wǎng)絡(luò)“版權(quán)保護(hù)”一詞被頻繁提起。版權(quán)暴漲對互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容產(chǎn)業(yè)來說，費(fèi)用“版權(quán)保護(hù)”在激發(fā)了更多優(yōu)秀作品誕生的千倍同時，也讓網(wǎng)絡(luò)版權(quán)費(fèi)用一漲再漲。平臺
網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)權(quán)保護(hù)重要嗎？爭奪戰(zhàn)中國版權(quán)協(xié)會理事長閻曉宏在昨日舉行的天府?dāng)?shù)字文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)高峰論壇上表示，“取得正當(dāng)授權(quán)的好內(nèi)容核心意義，就在于獲得對優(yōu)質(zhì)版權(quán)資源的年間控制力，也可以稱為獲得作品傳播使用的網(wǎng)絡(luò)自主知識產(chǎn)權(quán)，這是版權(quán)暴漲數(shù)字文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的基礎(chǔ)，也是費(fèi)用核心競爭力。”
換言之，千倍平臺只有在獲得大IP的平臺版權(quán)以后，才能有機(jī)會去思考如何營利的問題。
根據(jù)藝恩的報告，截至2016年12月，中國視頻有效付費(fèi)用戶規(guī)模已突破7500萬，增速為241%，是美國市場的9倍，成為繼北美、歐洲之后全球第三大視頻付費(fèi)市場，預(yù)計2017年中國視頻付費(fèi)用戶將超過1億。
以愛奇藝為例，2016年愛奇藝以2400萬元的價格購買了韓劇《太陽的后裔》的獨(dú)家版權(quán)，首次實(shí)現(xiàn)中韓同步播出，伴隨劇集播放量的提升，被圈粉的用戶越來越多，據(jù)悉受該劇影響，愛奇藝付費(fèi)會員3個多月增長了50%，達(dá)到1500萬。
于是，好的內(nèi)容成為平臺爭搶付費(fèi)用戶的手段，平臺和平臺之間開始為了好內(nèi)容博弈。
有媒體整理發(fā)現(xiàn)，2006年，80集的《武林外傳》網(wǎng)絡(luò)售價總計10萬，單集僅1250元。到了2011年，口碑與收拾俱佳的《步步驚心》單集售價超過70萬元。再看2016年，未播先火的《如懿傳》被傳單集價格達(dá)到900萬元人民幣。
十年間，網(wǎng)絡(luò)版權(quán)費(fèi)用千倍暴漲。但是，此時正值付費(fèi)用戶的紅利期，平臺需要更多的好內(nèi)容來形成用戶粘性，當(dāng)被看好的IP出現(xiàn)時，平臺就需要不遺余力地拿下。
他認(rèn)為，從長遠(yuǎn)來看，權(quán)利人、平臺和用戶，包括（著作權(quán)）集體管理組織，都需要去找準(zhǔn)自己的角色，讓大家都能營利，這樣這個生態(tài)才能長久的持續(xù)下去。多方博弈下，未來網(wǎng)絡(luò)版權(quán)價格會慢慢趨于平衡，回到一個比較理性的狀態(tài)。
而在找到進(jìn)入“理性狀態(tài)”的切口之前，率先完成用戶市場的跑馬圈地更為迫切。
此前電視劇制作人馬中駿接受媒體采訪時表示，如今電視劇價格飛漲，讓他們這些賣劇的人都有些忐忑不安了，現(xiàn)在的市場確實(shí)存在泡沫，演員價格暴漲，很多過億都不算貴，瘋搶IP使得作品一下就報價四五千萬元。
某種意義上來看，搶優(yōu)秀的IP，意味著好內(nèi)容的稀缺。
平臺方也逐漸意識到這個問題，在無法以更合理的價格購買到內(nèi)容時，平臺開始進(jìn)行原創(chuàng)內(nèi)容的孵化。比如今年愛奇藝的《無證之罪》，優(yōu)酷的《白夜追兇》，騰訊的《致我們單純的小美好》。
回頭來看，互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容產(chǎn)業(yè)版權(quán)意識的強(qiáng)化，為優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的誕生提供了條件。騰訊研究院發(fā)布的《網(wǎng)絡(luò)版權(quán)產(chǎn)業(yè)發(fā)展年度報告2017》報告稱，2016年我國核心網(wǎng)絡(luò)版權(quán)產(chǎn)業(yè)規(guī)模突破5000億元，相比2006年，10年間增長了30倍，年均增速超過30%。
但是平臺相互之間的競爭和優(yōu)質(zhì)IP的缺乏，也導(dǎo)致了網(wǎng)絡(luò)版權(quán)價格飛漲。在營利的壓力之下，各方力量會開始進(jìn)行協(xié)調(diào)，讓行業(yè)生態(tài)變得更加健康。當(dāng)然，目前來看，理性的回歸尚需時日，如何給版權(quán)“定價”，也尚未出現(xiàn)清晰的模式。
作者:娛樂
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