2023年H1彩電市場(chǎng)總結(jié)：行業(yè)從規(guī)模廣度走向結(jié)構(gòu)深度

來(lái)源：桑間濮上網(wǎng) 編輯：休閑時(shí)間：2025-12-09 11:53:20

2023年在開(kāi)年經(jīng)濟(jì)樂(lè)觀的彩電從規(guī)基礎(chǔ)下，我國(guó)消費(fèi)市場(chǎng)以及消費(fèi)者信心呈現(xiàn)回暖趨勢(shì)，市場(chǎng)社會(huì)消費(fèi)品零售總額保持增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。總結(jié)從消費(fèi)結(jié)構(gòu)來(lái)看，行業(yè)向結(jié)服務(wù)型消費(fèi)和商品消費(fèi)復(fù)蘇程度相差較大，模廣其中耐用品消費(fèi)如家電類仍然處于緩慢增長(zhǎng)階段。度走度上半年，構(gòu)深房地產(chǎn)市場(chǎng)回暖基礎(chǔ)較弱，彩電從規(guī)尤其二季度商品房銷售有所降溫，市場(chǎng)復(fù)蘇勢(shì)頭未能延續(xù)。總結(jié)

中國(guó)彩電行業(yè)已由增量市場(chǎng)進(jìn)入存量市場(chǎng)，行業(yè)向結(jié)人口紅利和房地產(chǎn)紅利消退，模廣新增需求拉力不足，度走度新興代替類產(chǎn)品陸續(xù)崛起，構(gòu)深分割了用戶的彩電從規(guī)影音娛樂(lè)需求。在外部環(huán)境與內(nèi)部需求偏弱的影響下，上半年彩電市場(chǎng)規(guī)模下滑。據(jù)奧維云網(wǎng)（AVC）全渠道推總數(shù)據(jù)顯示，2023年上半年中國(guó)彩電市場(chǎng)銷量為1467萬(wàn)臺(tái)，同比下降12.2%，銷額為487億元，同比下降8.5%。

在經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展的情況下，消費(fèi)升級(jí)的大幕已拉開(kāi)，消費(fèi)者觀念發(fā)生改變，由追求低價(jià)商品轉(zhuǎn)向追求高品質(zhì)性價(jià)比商品，消費(fèi)狀態(tài)從滿足基礎(chǔ)需求轉(zhuǎn)向滿足品質(zhì)需求，也推動(dòng)了彩電行業(yè)的增長(zhǎng)邏輯從總量增長(zhǎng)向結(jié)構(gòu)增長(zhǎng)轉(zhuǎn)變，經(jīng)營(yíng)理念從交易導(dǎo)向向用戶導(dǎo)向轉(zhuǎn)變。彩電行業(yè)開(kāi)始從產(chǎn)品精細(xì)化、渠道碎片化等方面向深度延伸。