東芝電視，外資松下電器，家電西門子家電這些前些年大家耳熟能詳的企業起家電品牌，如今都已經風光不再。衰弱在世紀初，年國中國家電產業雖然已經在市場上不斷攻城拔寨，產品成為中國家電產業的牌崛主流。而在高端家電領域中，外資這些品牌依然占據著主導地位。家電

　　近20年過去，企業起東芝，衰弱松下，年國西門子家電等一大批外資家電企業已經走向衰落，產品甚至都已經退出了家電市場的牌崛業務，而中國家電企業在市場上占據的外資比重越來越高，市場的影響力也變得越來越強。

　　洋品牌高端形象不再

　　《2018上半年中國家電網購報告》顯示，格力、奧克斯、美的牢牢占據線上空調市場第一集團，零售額占比已經超過75%，在線上空調市場前十品牌中國外品牌無一上榜；在線上冰箱市場前十品牌中，中國品牌占了9席；彩電市場，中國品牌份額接近80%，而洗衣機市場中國品牌則已經超過80%……

　　昔日，在高端消費群體中備受青睞的德日和美國品牌紛紛敗走，除了在少數產品上還保持著大的吸引力之外，在主要的家電市場中所占有的市場紛紛回落。雖說歐美日韓品牌在中國家電市場上的敗退與其主動的戰略調整不無關系，但是中國品牌的強勢崛起是促成這一進程的主要原因。

　　消費者更加青睞國產品牌背后，并不僅僅是簡單的情懷，而是國產品牌和外資品牌在一系列競爭中的優者勝出，而外資品牌在市場上的一系列高冷錯招也是“功不可沒”。

　　曾經在中國手機市場頗為強勢的三星，用一紙潰敗來為自己的錯誤決策買了單。NOTE7手機的爆炸事件讓這款產品成為三星最為失敗的產品，而后在中國市場上的傲慢也引起了消費者對于三星品牌的反感。

　　在家電消費者，售前服務和售后服務對于消費決策的影響變得越來越重要。本土品牌在售前售后服務更加靈活，能夠為消費者提供更多的產品附加，在高端家電競爭中，優勢也更加明顯。

　　和本土高端品牌“充錢你就是大爺”相反的是，外資品牌上演的更像是“充錢還是你大爺”，在技術上相差不大的情況，家用領域對于產品需要的要求并不存在外資能做，本土品牌不能做的情況，傲慢讓外資家電品牌在市場上不斷敗退。

　　中國家電成家電產業重要一極

　　外資品牌的敗退，不止是為自己買單，更是一種理所當然。在進入21世紀近20年來，中國的家電產業從弱到強，已經成為了世界家電重要的一極。從產量而言，中國早已經成為世界家電制造的中心。中國家電全行業的主營業務收入已達到1.5萬億元以上，出口總額達到了624.5億美元，在全球家電產業中都具有著特別重要的地位。

　　2017年韓國電子信息通信產業振興會發布的《家電產業現狀和展望報告書》顯示，主要家電產品的全球生產量為75284萬臺，中國制造的產品多達42318萬臺，占總體的56.2%。在一些單品上，中國的產量甚至已經占到全球產量的九成以上。

　　在多國家電企業陷入衰退中，中國家電企業的成績也是為全球家電行業矚目的。到目前為止，中國已經產生了六家銷售額達到千億的家電企業，多個銷售額破百億的家電企業，產品遠銷六大洲。同時，中國的AWE展會也已成長為世界三大展會之一。

　　國產家電一路高歌猛進，不僅占領了大部分國內市場份額，更在世界各地萌生春意，海爾熱浪滾動歐洲，甚至鋪遍日本，TCL、海信、康佳等家電企業的產品遠銷世界各地。

　　家電產業這邊風景獨好


　　2011年，海爾收購了日本老牌家電企業三洋，次年，收購世界頂級廚房家電企業斐雪派克，在2016年，又收購世界頂級家電企業通用電氣。2015年，創維收購德國電視制造廠商美玆的TV業務和夏普在墨西哥的生產線。同樣是在2016年，美的價格收購東芝80.1%的股份。在2016年年底，TCL收購了美國NovatelWireless公司MIFI業務。

　　在全球家電企業衰退的大環境下，中國家電企業踏準市場的腳步，一步步崛起。與外資家電企業相比，國產家電品牌更加深諳市場教育的道理，對培育市場更有心得，雖然在一定程度上影響到向上突破的可能性，不過在市場上的基礎更加的牢固。

　　事實上，在基礎市場向上突破并沒有想象的那樣困難，科技和研發兩條腿走路讓國產家電品牌收獲到累累碩果。這些年，國產家電品牌在科技和技術上的創新進步很大，推出了很多在全球范圍內都相當有競爭力的產品。中國家電企業也不僅僅再是家電市場的基石企業，而是從標準的推進者到慢慢的參與到國際家電標準的制定。在2015年，海爾冰箱牽頭提案設立電冰箱保鮮標準，主導了電冰箱保鮮標準的設立，也是國際上第一個電冰箱保鮮標準。

　　除了在產業上高歌猛進的同時，中國家電在市場上變得越來越“會來事”，在頂級的舞臺中，不斷的亮相。2018年的世界杯舞臺也成為中國家電企業面向世界的大舞臺，從會場廣告到參與場館電器設備的制造，都能夠看到中國企業的影子。而在評審標準嚴格、極具威望的紅點、iF等全球頂級設計大獎中，海爾、美的、格力等中國家電企業連續斬獲殊榮，展現了中國制造的創新力以及在世界工業設計領域的話語權。

　　在消費者強勢的家電市場之中，要想保持主導地位本就不是一件容易的事情，更遑論中國這樣的家電強國。在中國家電市場的競爭氛圍中，國產家電企業做大做強并不容易，也不是依然被很多消費者輕視的那樣依賴價格，事實上，在家用電器上，中國品牌已經可以在世界舞臺上做到大而自信。

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