中國(guó)家電走俏“一帶一路”市場(chǎng)，企業(yè)出口“綠色化”再升級(jí)
小到脫毛儀、中國(guó)走俏按摩器、家電沖牙器，市場(chǎng)升級(jí)大到電視、企業(yè)冰箱、出口熱水器……在第134屆中國(guó)進(jìn)出口商品交易會(huì)(廣交會(huì))上應(yīng)有盡有，綠色美的化再、格力電器、一帶一路海信、中國(guó)走俏新寶電器等家電企業(yè)紛紛攜新品亮相，家電背后的市場(chǎng)升級(jí)高端技術(shù)也吸引了不少采購(gòu)商的目光。
作為中國(guó)外貿(mào)的企業(yè)“晴雨表”和“風(fēng)向標(biāo)”，廣交會(huì)不僅折射出全球貿(mào)易市場(chǎng)的出口新動(dòng)向，也是綠色觀察中國(guó)出口商品結(jié)構(gòu)優(yōu)化和技術(shù)升級(jí)的一扇窗口。與上屆相比，本屆廣交會(huì)第一期家電、電子消費(fèi)品、機(jī)械設(shè)備、新能源等機(jī)電產(chǎn)品展區(qū)規(guī)模進(jìn)一步擴(kuò)大，企業(yè)數(shù)量較上屆也大幅增加。其中，電子家電類企業(yè)增幅超120%。
南方財(cái)經(jīng)全媒體記者走訪發(fā)現(xiàn)，節(jié)能、環(huán)保、智能成為家電企業(yè)展位上的關(guān)鍵詞。一方面，歐洲能效政策頻繁調(diào)整，消費(fèi)者對(duì)于低能耗的產(chǎn)品需求更為急迫，綠色家電的國(guó)際市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力明顯提升;另一方面，以共建“一帶一路”國(guó)家為代表的新興市場(chǎng)正在給中國(guó)家電企業(yè)帶來(lái)新的機(jī)遇。
綠色需求催生技術(shù)變革
走進(jìn)廣交會(huì)展館A區(qū)，曲線流暢、科技感十足的家電“拳頭產(chǎn)品”旁邊，常見(jiàn)發(fā)光廣告牌標(biāo)注出“A+++”“R290”等字樣。
“能耗已經(jīng)成為全球采購(gòu)商和家電企業(yè)普遍關(guān)注的話題。”志高空調(diào)相關(guān)負(fù)責(zé)人告訴南方財(cái)經(jīng)全媒體記者，此次廣交會(huì)上，志高帶來(lái)的“一柜一掛”新品不僅在自清潔和智能化操作等方面實(shí)現(xiàn)升級(jí)，而且能夠滿足歐洲高能效標(biāo)準(zhǔn)A+++。
據(jù)南方財(cái)經(jīng)全媒體記者了解，當(dāng)下歐美等海外市場(chǎng)對(duì)于能效、環(huán)保的要求日益提高，綠色、節(jié)能將成為家電產(chǎn)品升級(jí)的主要方向，企業(yè)的技術(shù)路線也隨之調(diào)整。
兩個(gè)月前，歐盟正式公布了“綠色新政”的重要組成部分——碳邊境調(diào)節(jié)細(xì)則(簡(jiǎn)稱“CBAM”)的過(guò)渡期實(shí)施細(xì)則。今年10月1日起，CBAM法案進(jìn)入過(guò)渡期。在過(guò)渡期內(nèi)，進(jìn)口商雖然不需要實(shí)際購(gòu)買CBAM證書(shū)，但仍需要履行有關(guān)商品的申報(bào)義務(wù)。
業(yè)內(nèi)人士分析，盡管首批納入CBAM適用范圍的商品(鋼鐵、水泥、鋁、化肥、電力和氫)不直接涉及家電產(chǎn)業(yè)，但如果未來(lái)CBAM涉及范圍延伸至鋼鐵和鋁行業(yè)的下游，則會(huì)給家電出口企業(yè)帶來(lái)一定挑戰(zhàn)。
“我們重點(diǎn)展出熱泵產(chǎn)品，一方面是緊扣歐盟CBAM等能效相關(guān)政策，另一方面也是符合歐洲市場(chǎng)普通消費(fèi)者對(duì)于環(huán)保產(chǎn)品的需求。”廣東萬(wàn)和新電氣股份有限公司相關(guān)負(fù)責(zé)人告訴南方財(cái)經(jīng)全媒體記者，萬(wàn)和最新研發(fā)的三聯(lián)供熱泵不僅能夠同步滿足家庭采暖、熱水等需求，還能將燃?xì)夂凸夥l(fā)電兩種能源綜合利用，“這個(gè)系列的產(chǎn)品均采用R290冷媒，碳排放幾乎為零”。
“十年前熱泵的概念在國(guó)內(nèi)外都已經(jīng)出現(xiàn)，但那時(shí)候大功率的熱水器是主流。近兩年歐洲能源短缺帶來(lái)的影響持續(xù)發(fā)酵，加速了市場(chǎng)需求的轉(zhuǎn)化。另一個(gè)潛在因素是歐洲許多地區(qū)的電力設(shè)施基礎(chǔ)較差，線路老化問(wèn)題突出，無(wú)法維持高電壓設(shè)備持續(xù)穩(wěn)定運(yùn)行。”上述負(fù)責(zé)人表示，面臨電壓不穩(wěn)定的痛點(diǎn)，許多歐洲家庭開(kāi)始進(jìn)行家庭儲(chǔ)能設(shè)施的改建，與傳統(tǒng)電熱產(chǎn)品相比，熱泵產(chǎn)品能夠節(jié)省3/2以上的電能，有利于保障電力供應(yīng)。
日前舉行的美的遠(yuǎn)見(jiàn)者大會(huì)上，美的家用空調(diào)事業(yè)部創(chuàng)新研究院主任李金波表示，碳中和已從全球共識(shí)上升為全球行動(dòng)。對(duì)于空調(diào)而言，在未來(lái)可持續(xù)發(fā)展路徑上，技術(shù)發(fā)展要解決能耗問(wèn)題，也要解決環(huán)保制冷劑的問(wèn)題，其中，R290是未來(lái)冷媒發(fā)展的重要技術(shù)路線之一。
格力電器相關(guān)負(fù)責(zé)人也認(rèn)為，熱泵取代傳統(tǒng)冷媒將成為未來(lái)新能源供暖的新趨勢(shì)，格力正在加大對(duì)R32和R290環(huán)保冷媒的應(yīng)用。今年廣交會(huì)格力電器的展位上，主打環(huán)保節(jié)能的熱泵熱水器、冰箱、空調(diào)等產(chǎn)品備受關(guān)注。
“當(dāng)前，高端化、品牌化、智能化成為了家電出口的新趨勢(shì)，以更智能、更節(jié)能的產(chǎn)品，來(lái)吸引海外客戶，是中國(guó)家電企業(yè)的轉(zhuǎn)型方向，也是格力不斷努力的方向。”格力相關(guān)負(fù)責(zé)人表示。
“一帶一路”成新興增長(zhǎng)點(diǎn)
“與上一屆廣交會(huì)相比，能夠明顯感到境外采購(gòu)商變多了，特別是來(lái)自‘一帶一路’等新興市場(chǎng)的采購(gòu)商。”多位家電企業(yè)相關(guān)負(fù)責(zé)人表示。從數(shù)據(jù)來(lái)看，本屆廣交會(huì)歐美采購(gòu)商預(yù)注冊(cè)人數(shù)較上屆同期增長(zhǎng)8.6%，“一帶一路”共建國(guó)家采購(gòu)商增長(zhǎng)11.2%，RCEP國(guó)家采購(gòu)商增長(zhǎng)13.8%。
面對(duì)全球市場(chǎng)的不確定性以及家電內(nèi)銷存量博弈，以共建“一帶一路”國(guó)家為代表的新興市場(chǎng)意味著新的機(jī)遇。外貿(mào)數(shù)據(jù)也印證出這一點(diǎn)：海關(guān)總署數(shù)據(jù)顯示，今年前三季度，我國(guó)對(duì)共建“一帶一路”國(guó)家進(jìn)出口14.32萬(wàn)億元，同比增長(zhǎng)3.1%，占進(jìn)出口總值的46.5%。
細(xì)化到品類來(lái)看，家電出口同樣穩(wěn)定增長(zhǎng)。今年9月中國(guó)出口家用電器35304萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)23.6%;1-9月累計(jì)出口275178萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)7.0%，分類來(lái)看，冰箱、洗衣機(jī)和液晶電視機(jī)出口數(shù)量同比增長(zhǎng)明顯。
格力電器相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，廣交會(huì)期間，格力電器成交訂單量及金額增長(zhǎng)明顯，客戶主要集中在中東、東歐、南美區(qū)域，成交訂單產(chǎn)品主要是熱泵熱水器、分體機(jī)、熱泵熱回收多聯(lián)機(jī)和小家電產(chǎn)品。該負(fù)責(zé)人預(yù)測(cè)，家電市場(chǎng)的消費(fèi)低迷會(huì)隨著時(shí)間的推移逐步緩解，下半年或者明年的出口改善會(huì)愈加顯著。
海信集團(tuán)同樣在積極布局“一帶一路”共建國(guó)家、RCEP成員國(guó)、東盟等新興市場(chǎng)。
據(jù)了解，海信海外公司、辦事處等業(yè)務(wù)已覆蓋“一帶一路”共建國(guó)家中的126個(gè)。此外，海信還在南非等地建立起了具備獨(dú)立的研發(fā)、制造、銷售能力的區(qū)域中心，并在2022年成立了東盟區(qū)總部，發(fā)力東南亞市場(chǎng)。來(lái)自海信公布的數(shù)據(jù)顯示，今年1-9月份，海信集團(tuán)實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入1495億元，其中海外收入623億元，占比為42%。
格蘭仕則針對(duì)俄羅斯市場(chǎng)開(kāi)發(fā)出帶有熱風(fēng)燒烤功能微波爐，并結(jié)合當(dāng)?shù)厝孙嬍称茫ヅ淞丝就炼埂⒖倦u、烤肉、意大利面、披薩等一鍵智能菜單。
“俄羅斯是共建‘一帶一路’國(guó)家和地區(qū)中人口最多的市場(chǎng)，也是格蘭仕最早布局的‘一帶一路’市場(chǎng)之一。目前，格蘭仕產(chǎn)品和服務(wù)供應(yīng)到近200個(gè)國(guó)家和地區(qū)，約三成的出口銷售額來(lái)自‘一帶一路’共建國(guó)家。”格蘭仕相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，格蘭仕針對(duì)俄羅斯市場(chǎng)定制的微波爐、洗碗機(jī)、冰箱等健康家電產(chǎn)品市場(chǎng)份額正在穩(wěn)步提升，“2023年，格蘭仕在俄羅斯市場(chǎng)的銷售額保持兩位數(shù)增長(zhǎng)”。
“我們現(xiàn)在面對(duì)的是全球化的制造產(chǎn)業(yè)鏈競(jìng)爭(zhēng)，在這種發(fā)展趨勢(shì)之下，我們要做的不僅是成本控制，更要加強(qiáng)技術(shù)創(chuàng)新，以及整個(gè)交貨周期的響應(yīng)。”在新寶股份海外營(yíng)銷副總裁朱小梅看來(lái)，加大拓展海外市場(chǎng)力度、不斷完善海外市場(chǎng)布局已成為企業(yè)共識(shí)。
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