互聯(lián)網(wǎng)電視撕逼此起彼伏 行業(yè)亟待轉(zhuǎn)型以質(zhì)取勝
業(yè)內(nèi)認為,互聯(lián)這不僅是網(wǎng)電樂視及小米兩種不同生態(tài)模式的紛爭,也預示著互聯(lián)網(wǎng)品牌更加看重自身的視撕質(zhì)量,賠錢的起彼取勝買賣不長久,未來互聯(lián)網(wǎng)電視應向高質(zhì)高端發(fā)展。伏行
事件回顧:樂視小米面板之爭
上周四,業(yè)亟樂視推出一組產(chǎn)品解析圖,待轉(zhuǎn)內(nèi)容直指友商70寸屏幕對比,型質(zhì)暗諷小米電視3從產(chǎn)線、互聯(lián)設(shè)計、網(wǎng)電配置、視撕性能幾個方面都不比樂視70寸超4,起彼取勝得出樂視超級電視未來數(shù)年保持性能絕對領(lǐng)先的伏行結(jié)論。
隨后小米戴青松在微博上連發(fā)表兩篇長文章做出回應。業(yè)亟業(yè)內(nèi)總結(jié)道,待轉(zhuǎn)在《回應樂視TV(一)》一文中,小米方面的主要觀點翻譯過來就是:樂視說自己產(chǎn)線高出身好,其實根本不是那么回事。在《回應樂視TV(二)》一文中,小米反客為主質(zhì)疑樂視超級電視所用芯片的解碼能力,“某種程度上來說這是一款手機芯片”。
1月18日晚間,小編看到《回應樂視TV(三)》一文,指出樂視在音響方面是門外漢,且內(nèi)容方面也不如小米開放的生態(tài)好。

業(yè)內(nèi):
面板之爭實則生態(tài)之爭
據(jù)業(yè)內(nèi)分析,樂視與小米紛爭的本質(zhì),其實是樂視閉環(huán)生態(tài)于小米開放生態(tài)之爭。
樂視的運營模式是“平臺+終端+內(nèi)容+應用”,樂視CEO賈躍亭公開表示樂視是“打造以產(chǎn)業(yè)鏈垂直整合為基礎(chǔ)的閉環(huán)生態(tài)系統(tǒng)”。這句話翻譯過來的意思,用戶從多屏終端到內(nèi)容服務,每個節(jié)點上樂視均有布局,不需在任何環(huán)節(jié)外接第三方。
小米則打造的是覆蓋四家牌照商和全部視頻網(wǎng)站的開放平臺。
樂視閉環(huán)的好處在于可以實現(xiàn)在多屏終端和內(nèi)容服務上提供一致的用戶體驗。通過對獨家內(nèi)容的運營和調(diào)配,單一渠道更能確保用戶粘性和付費行為。同等情況下,僅僅作為投資方與合作方的小米則很難對視頻網(wǎng)站提出此類首播、獨播的要求。
小米開放的好處首先是用戶體驗的資源多,比較通過耽擱視頻APP獲取的版權(quán)內(nèi)容有限;另一個就是2014年廣電總局明令禁止視頻網(wǎng)站APP在電視上運行,視頻網(wǎng)站的內(nèi)容必須經(jīng)過有牌照的播控平臺才能合規(guī)話。如果廣大的禁令一旦嚴格執(zhí)行,樂視就將面臨違法的風險。
頻打“價格戰(zhàn)” 成低價低端代名詞
一直以來,談到互聯(lián)網(wǎng)電視幾乎成了低價低端的代名詞,一臺55寸4k電視的價格已經(jīng)跌破了2799元,甚至連一些國產(chǎn)智能手機的價格都比不上,樂視超級電視x65款,售價4999元下面明確顯示,是“生態(tài)補貼硬件,低于量產(chǎn)成本”的定價。
“其實對于電視的液晶面板來說無論是夏普自身生產(chǎn)或者與富士康合資生產(chǎn)并沒有太大區(qū)別。此次樂視和小米事件,主要是由于兩家企業(yè)之間存在著激烈的競爭關(guān)系,雙方找出各種證據(jù)去攻擊對方面板。”家電行業(yè)分析師梁振鵬對小編如是說。
梁振鵬表示,首先,像樂視小米這樣的互聯(lián)網(wǎng)品牌,沒有自己專門生產(chǎn)硬件的工廠,只能找代工廠生產(chǎn),在剛開始的兩年,訂單規(guī)模不夠大,便沒有足夠的話語權(quán)向代工廠提出嚴格的技術(shù)要求,這種狀況在2016年會得到一定的改善。其二,價格戰(zhàn)勢必會損傷產(chǎn)品的品質(zhì),想讓產(chǎn)品工藝質(zhì)量居于前列,就不能做到價格低,燒錢賣低價不會促進行業(yè)的發(fā)展。他坦言,“中國消費者總以為物美和價廉可以劃等號,互聯(lián)網(wǎng)電視就是低價低質(zhì)的代名詞。互聯(lián)網(wǎng)電視品牌進入市場使得很多傳統(tǒng)企業(yè)利潤受到了虧損,但是并沒有做出顛覆整個彩電市場的模式。”
質(zhì)量決定生死 互聯(lián)網(wǎng)電視亟待轉(zhuǎn)型
業(yè)內(nèi)人士普遍認為,2016將是決定互聯(lián)網(wǎng)電視的生死的一年。2015年,傳統(tǒng)彩電企業(yè)積極轉(zhuǎn)型,海信、TCL、創(chuàng)維等廠商持續(xù)加碼智能電視業(yè)務,而帶著互聯(lián)網(wǎng)基因的廠商也持續(xù)涌入這一市場,除進入較早的小米、樂視外,今年下半年,同樣為互聯(lián)網(wǎng)視頻企業(yè)的微鯨tv和pptv也先后推出自己的硬件終端。
互聯(lián)網(wǎng)電視想要長遠發(fā)展,還是要擺脫低價低端,注重品質(zhì)的提升,而不是打“價格戰(zhàn)”。1月19日,酷開王志國在品鑒會上總結(jié)了酷開2015年的業(yè)績,酷開2015年總銷量突破100萬,相比2014年銷量翻倍,實現(xiàn)高速發(fā)展,并強調(diào)在2016年,酷開不希望以低價來贏得消費者信任,酷開要做年輕人的科技潮品。
梁振鵬表示,樂視小米此次對于面板之爭,也預示著互聯(lián)網(wǎng)電視現(xiàn)在越來越重視對硬件的質(zhì)量要求,不想再單純賣低價的產(chǎn)品,如果未來互聯(lián)網(wǎng)電視在硬件品質(zhì)能夠有很大的提升,也會對傳統(tǒng)廠商形成沖擊。
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