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當(dāng)貝點金應(yīng)用開屏廣告深掘OTT大屏廣告商業(yè)價值

桑間濮上網(wǎng)2025-12-10 03:06:25【休閑】6人已圍觀

簡介在智能互聯(lián)網(wǎng)時代，以智能電視為核心的OTT大屏市場越來越符合現(xiàn)代家庭的需求，從初創(chuàng)企業(yè)到行業(yè)巨頭，都在密切關(guān)注客廳經(jīng)濟的進一步發(fā)展。此前發(fā)布的《阿里巴巴OTT媒體價值研究報告》顯示，截止2016年底，

　　在智能互聯(lián)網(wǎng)時代，當(dāng)貝點金以智能電視為核心的應(yīng)用業(yè)OTT大屏市場越來越符合現(xiàn)代家庭的需求，從初創(chuàng)企業(yè)到行業(yè)巨頭，開屏都在密切關(guān)注客廳經(jīng)濟的廣告告商進一步發(fā)展。此前發(fā)布的深掘《阿里巴巴OTT媒體價值研究報告》顯示，截止2016年底，屏廣OTT電視用戶在以每年9％的當(dāng)貝點金速度快速增加，到2018年，應(yīng)用業(yè)中國OTT電視保有量預(yù)計增至2.8億臺，開屏市沃土已經(jīng)形成。廣告告商

　　超大規(guī)模的深掘OTT終端數(shù)量催生了OTT大屏廣告商業(yè)價值的釋放，與傳統(tǒng)的屏廣電視廣告相比，OTT大屏廣告兼具后者所有優(yōu)勢，當(dāng)貝點金且視覺沖擊力更強，應(yīng)用業(yè)互動更便捷，開屏OTT廣告儼然已成為廣告營銷的下一陣地。而對于OTT大屏而言，廣告資源以及合作方式、呈現(xiàn)形式有著各種變化，從開機到關(guān)機，從下載應(yīng)用到啟動應(yīng)用，不同的節(jié)點都有不同的廣告表現(xiàn)方式，其中以當(dāng)貝點金為代表推出的“應(yīng)用開屏廣告” 最受矚目。
　　當(dāng)貝點金應(yīng)用開屏廣告

　　應(yīng)用開屏廣告，顧名思義就是在應(yīng)用開啟后展示的廣告，這種廣告一般會有靜態(tài)圖片或者GIF圖片作為主要載體，呈現(xiàn)時間大概在3—5秒之間。這種應(yīng)用開屏廣告的優(yōu)勢在于，廣告獨占性強，無其他因素干擾，廣告時間不會引起用戶的抵觸情緒，能夠很好的實現(xiàn)廣告效果。此外，廣告平臺還可根據(jù)后臺大數(shù)據(jù)計算出用戶畫像，實現(xiàn)精準(zhǔn)的廣告推送，例如母嬰類廣告可以只投放至少兒游戲應(yīng)用中，汽車類廣告可以投放至健身應(yīng)用中等等。

　　顯然，OTT廣告的創(chuàng)新形式對技術(shù)的依賴性更大，這也給廣告平臺提出了更高的技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)。而當(dāng)貝點金在應(yīng)用開屏廣告領(lǐng)域可以說是擁有得天獨厚的優(yōu)勢，依托于當(dāng)貝市場龐大的用戶數(shù)據(jù)以及旗下眾多的TV端軟件資源以及和檢測機構(gòu)的親密合作，不僅能夠?qū)崿F(xiàn)廣告效果的最大化，還能夠?qū)崟r保證開發(fā)者和廣告主的利益。
　　當(dāng)貝點金廣告平臺

　　目前，當(dāng)貝點金已經(jīng)擁有1.4億總用戶量（設(shè)備重疊），日新增180萬（設(shè)備重疊），活躍量1200萬（設(shè)備重疊），已完成SDK對接APP180+，啟動頁開屏CPM日均7萬+（設(shè)備重疊），與《歌手》、蘑菇街、唯品會、TOYOTA等品牌的合作，也都取得了超乎預(yù)期的成績。

　　智能電視的競爭已經(jīng)進入白熱化，但OTT大屏廣告還是一片藍海，OTT大屏廣告的展現(xiàn)形式與承載終端還在不斷創(chuàng)新中，如何深掘出OTT大屏廣告的商業(yè)價值仍是未來一段時間內(nèi)值得深思的問題。

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