導(dǎo)讀：日本知名大廠在全球家電市場(chǎng)十分輝煌，可世刻日本電器產(chǎn)品的日電廣告更是在當(dāng)年街知巷聞，一度成為高品質(zhì)的懷疑代名詞，然而這都成為過(guò)去式了。人生

　　“Toshiba，可世刻Toshiba，日電新時(shí)代的懷疑東芝!”，相信許多中國(guó)人對(duì)這句廣告詞無(wú)比的人生熟悉。那時(shí)的可世刻索尼、東芝、日電日立、懷疑三洋、人生松下等幾家日本知名大廠在全球家電市場(chǎng)十分輝煌，可世刻日本電器產(chǎn)品的日電廣告更是在當(dāng)年街知巷聞，一度成為高品質(zhì)的懷疑代名詞，然而這都成為過(guò)去式了。

　　2017年11月14日，海信集團(tuán)旗下上市公司海信電器股份有限公司與東芝株式會(huì)社在東京聯(lián)合宣布：東芝映像解決方案公司（Toshiba Visual Solutions Corporation，簡(jiǎn)稱TVS）股權(quán)的95%正式轉(zhuǎn)讓海信。轉(zhuǎn)讓完成后，海信電器將享有東芝電視產(chǎn)品、品牌、運(yùn)營(yíng)服務(wù)等一攬子業(yè)務(wù)，并擁有東芝電視全球40年品牌授權(quán)。該項(xiàng)股權(quán)轉(zhuǎn)讓金額暫計(jì)為129億日元（約人民幣7.98億元）。

　　無(wú)論是對(duì)于急于自救的日本東芝，還是飛速崛起中的中國(guó)海信來(lái)說(shuō)，或許這筆交易都是一個(gè)“最佳選擇”。

　　東芝旗下西屋電氣受到福島核電站泄漏影響，使其核能業(yè)務(wù)遭受重創(chuàng)，連累其他業(yè)務(wù)，陷入了資不抵債的嚴(yán)重財(cái)務(wù)危機(jī)。2015財(cái)年，東芝全年凈虧損4832億日元，創(chuàng)下140年歷史上的最大虧損紀(jì)錄。

　　為了填補(bǔ)核電業(yè)務(wù)的大窟窿，東芝開(kāi)始砸鍋賣鐵，關(guān)閉了海外制造工廠，大幅度裁撤員工，將歐洲、東南亞等地區(qū)商標(biāo)權(quán)出售，上演了一幕國(guó)際大撤退。而對(duì)于映像業(yè)務(wù)，顯然東芝難以投入更多資源，為保持TVS的競(jìng)爭(zhēng)力和企業(yè)價(jià)值，最佳選擇是投靠一個(gè)大財(cái)主，擁有卓越經(jīng)營(yíng)的能力和雄厚的資本的海信自然是不錯(cuò)的大腿。

　　對(duì)于海信而言，東芝在畫質(zhì)技術(shù)方面有深厚的技術(shù)積累，專注與畫質(zhì)芯片和圖像核心算法等方面的數(shù)千項(xiàng)專利，此次收購(gòu)無(wú)疑有利與海信在畫質(zhì)顯示能力的提高。其次，海信在全球彩電市場(chǎng)位列第三，但與三星、LG還有一定距離，東芝雖當(dāng)下的境遇不佳，但硬實(shí)力還是非常強(qiáng)悍的，而且在日本本土市場(chǎng)，仍位居第二。拿下東芝后，有助于鞏固海信在國(guó)際彩電市場(chǎng)的地位。

　　所以，此次海信收購(gòu)東芝旗下映像業(yè)務(wù)可以說(shuō)是雙贏的局面，二者的聯(lián)合形成了1+1>2的商業(yè)效應(yīng)，也為整個(gè)電視行業(yè)的未來(lái)提供了新的突破口。

　　海信海外收購(gòu)不是第一次

　　投入大量資金研發(fā)新產(chǎn)品不如收購(gòu)有技術(shù)實(shí)力但經(jīng)營(yíng)不善的家電廠商，于是，并購(gòu)國(guó)外知名家電廠商，成為了中國(guó)家電企業(yè)擴(kuò)充產(chǎn)品線性價(jià)比非常高的一種方式。早在2005年，海信空調(diào)公司與顧雛軍領(lǐng)銜的格林柯?tīng)柟具_(dá)成協(xié)議，以9億元購(gòu)買廣東格林柯?tīng)査值目讫堧娖?6.43%股份，由此海信空調(diào)成為科龍電器的第一大股東和實(shí)際控制人。成為當(dāng)時(shí)國(guó)內(nèi)家電行業(yè)最大的一樁收購(gòu)案。

　　通過(guò)收購(gòu)科龍，海信一下子持有了海信、科龍、容聲三個(gè)品牌，憑借科龍?jiān)械钠放菩б?，海信在白電領(lǐng)域從二線位置瞬間提到了白電一線陣營(yíng)。

　　2015年7月31日，海信集團(tuán)與日本夏普同時(shí)宣布，海信出資2370萬(wàn)美元收購(gòu)夏普墨西哥工廠全部股權(quán)及資產(chǎn)，同時(shí)海信將獲得夏普電視在北美市場(chǎng)5年品牌使用權(quán)。如今對(duì)東芝映像業(yè)務(wù)的收購(gòu)，海信一次又一次上演“蛇吞象”，通過(guò)收購(gòu)手段，將海信在家電行業(yè)的地位推到了世界的前列，野心也從國(guó)內(nèi)伸向了國(guó)際市場(chǎng)。

　　反觀東芝，近年來(lái)參與的收購(gòu)案也不少，只不過(guò)不是買而是賣。核能領(lǐng)域虧錢滯后，為了避免因經(jīng)營(yíng)虧損而被迫退市，東芝走上出賣資產(chǎn)的不歸路。

　　2015年末，東芝就把印度尼西亞自主彩電生產(chǎn)工廠和二槽式洗衣機(jī)生產(chǎn)制造基地的土地和建筑資產(chǎn)（作價(jià)約2500萬(wàn)美元）出售給創(chuàng)維集團(tuán)；2016年，東芝又把以洗衣機(jī)、冰箱等主營(yíng)白色家電業(yè)務(wù)的子公司出售給了美的集團(tuán)；今年10月份，東芝將閃存芯片子公司作價(jià)2萬(wàn)億日元（約合175億美元）出售給貝恩資本（成員包括蘋果、戴爾、海力士等）領(lǐng)導(dǎo)的財(cái)團(tuán)；如今電視業(yè)務(wù)也花落海信集團(tuán)。如果再退出電腦市場(chǎng)，東芝面對(duì)一般消費(fèi)者的業(yè)務(wù)將幾乎消失，只能死守電子消費(fèi)類產(chǎn)品的上游產(chǎn)業(yè)。

　　中國(guó)企業(yè)海外買買買

　　近年來(lái)，中國(guó)家電企業(yè)走出去并購(gòu)國(guó)外企業(yè)的案例屢見(jiàn)不鮮。早在2010年，先鋒電視品牌在中國(guó)的使用權(quán)也早已賣給了蘇寧，緊接了中國(guó)家電企業(yè)像開(kāi)了掛，跨國(guó)收購(gòu)的步伐就沒(méi)有停止過(guò)。細(xì)數(shù)一下這些年，中國(guó)家電海外收購(gòu)成績(jī)?nèi)绾危?br>
　　最早走出國(guó)門的海爾，在2011年以1.283億美元收購(gòu)日本老牌家電企業(yè)三洋電機(jī)在日本、印度尼西亞、馬來(lái)西亞、菲律賓和越南的洗衣機(jī)和冰箱的研發(fā)及銷售業(yè)務(wù)，2012年又斥資約7.66億美元拿下了新西蘭國(guó)寶級(jí)廚房家電企業(yè)斐雪派克，2016年，又以55億美元的價(jià)格收購(gòu)了世界頂級(jí)家電企業(yè)通用電氣。

　　2015年，國(guó)產(chǎn)電視老大哥長(zhǎng)虹從松下手中接過(guò)三洋電視業(yè)務(wù)，創(chuàng)維也緊隨其后收購(gòu)了德國(guó)電視制造廠商美玆的TV業(yè)務(wù)，以及夏普在墨西哥的生產(chǎn)線，年底TCL收購(gòu)了美國(guó)Novatel Wireless公司MIFI業(yè)務(wù)。

　　作為白電行業(yè)的擔(dān)當(dāng)，美的海外收購(gòu)業(yè)務(wù)也沒(méi)有落下，2011年11月，美的電器以2.233億美元價(jià)格，收購(gòu)開(kāi)利拉美空調(diào)業(yè)務(wù)公司51%的股權(quán)，完善了美的家電在全球的布局，2015年美的又以33億人民幣的價(jià)格收購(gòu)東芝白色家電業(yè)務(wù)80.1%的股份。

　　聯(lián)想于前年吞下了日本NEC的90%股份，以及富士通個(gè)人電腦的51%的股權(quán)，再到今年，夏普嫁入鴻海豪門。

　　被中國(guó)企業(yè)收購(gòu)的日本傳統(tǒng)品牌不在少數(shù)，除了索尼、松下，其他家電品牌幾乎都收編國(guó)有，東芝、高田、NEC等等，當(dāng)年叱咤全球家電市場(chǎng)的日本巨頭企業(yè)似乎已輝煌不再。

　　全球協(xié)作分割了日本優(yōu)勢(shì)

　　首先看外部原因，在當(dāng)今的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，日本的制造企業(yè)面臨著多重夾擊的尷尬：在產(chǎn)業(yè)鏈上游面臨美國(guó)壓榨；在同一級(jí)別面臨韓國(guó)企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)；在低端市場(chǎng)上，日本企業(yè)還面對(duì)著和中國(guó)企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)，如今還面臨被吞并的危險(xiǎn)。昔日，日本家電有兩大競(jìng)爭(zhēng)法寶，一是技術(shù)領(lǐng)先，二是價(jià)格適中，而今這兩大優(yōu)勢(shì)已基本喪失殆盡。而如今日本家電給人的印象更多是“品質(zhì)還不錯(cuò)但有點(diǎn)貴”。

　　其次是內(nèi)部因素，隨著數(shù)字化的發(fā)展，技術(shù)上的壁壘已經(jīng)越來(lái)越低，半導(dǎo)體技術(shù)的快速發(fā)展使得制造出相同功能和性能的產(chǎn)品愈發(fā)簡(jiǎn)單。物美價(jià)廉的產(chǎn)品廣受消費(fèi)者青睞，而日本企業(yè)拘泥于以往的成功經(jīng)驗(yàn)，自以為只要是品質(zhì)好的產(chǎn)品就一定能有市場(chǎng)，固守制造高性能產(chǎn)品的方針。

　　曾經(jīng)日本產(chǎn)品性價(jià)比優(yōu)勢(shì)在如今“微利時(shí)代”不再是重要原因，由于日本企業(yè)集團(tuán)的生存模式，從材料、生產(chǎn)設(shè)備、研發(fā)、制造，都由日本企業(yè)完成。這種封閉模式雖然可以保證高質(zhì)量、高技術(shù)含量，但在智能設(shè)備時(shí)代，日本企業(yè)的這些優(yōu)勢(shì)所帶來(lái)的效益正在迅速遞減，相反，蘋果等廠商通過(guò)外包，成功降低了制造成本，使其產(chǎn)品無(wú)論在技術(shù)層面還是價(jià)格方面都占據(jù)優(yōu)勢(shì)，令消費(fèi)者買單。

　　總結(jié)：總體上講，日本家電的沒(méi)落，不完全敗在技術(shù)和產(chǎn)品上，很大程度敗在機(jī)制與觀念上。日本公司存在著架構(gòu)臃腫、決策鏈條過(guò)長(zhǎng)、經(jīng)營(yíng)效率較低以及對(duì)民用終端消費(fèi)反應(yīng)速度慢等問(wèn)題，而且它們對(duì)家電業(yè)的智能化、互聯(lián)網(wǎng)化、IT化趨勢(shì)把握不準(zhǔn)，日本公司的家電業(yè)務(wù)已經(jīng)跟不上總體市場(chǎng)的節(jié)拍。

　　由于傳統(tǒng)家電產(chǎn)業(yè)越來(lái)越成熟，其終端產(chǎn)品的利潤(rùn)也越來(lái)越低，成為了最先被放棄的產(chǎn)業(yè)。堅(jiān)守固有的生產(chǎn)管理模式的日企顯然無(wú)法繼續(xù)適應(yīng)市場(chǎng)的發(fā)展，開(kāi)始大量變賣家電業(yè)務(wù)，依次退出手機(jī)、電腦、黑電、白電、小家電市場(chǎng)，然日本家電企業(yè)份額在減少，但是其品牌仍在，并且有技術(shù)授權(quán)，更多的是制造和銷售的退出，而騰出更多的精力與資金開(kāi)發(fā)高技術(shù)產(chǎn)業(yè)，成為大多數(shù)日本家電企業(yè)最后的退守地，日本家電企業(yè)恐怕要從B2C領(lǐng)域走向B2B領(lǐng)域，但各路轉(zhuǎn)型最終走向如何，需要更多時(shí)間驗(yàn)證。